【環球網汽車報道】2023年前三季度，中國汽車累計出口338.8萬輛，同比增長60%，其中新能源汽車出口82.5萬輛，同比增長1.1倍。中國汽車終於成爲最新的一張“國家名片”。
市場調研機構Canalys最新報告指出，預計2023年中國汽車出口量將達540萬輛，位列世界第一，其中新能源汽車佔比40%，達220萬輛。
在中國汽車出海浪潮中，以嵐圖爲代表的“國家隊”表現優異。
嵐圖夢想家登陸歐洲市場
2022年2月，嵐圖正式宣佈進軍歐洲市場，是首個出海的新能源汽車國家隊品牌，也是繼一汽紅旗、比亞迪、小鵬、蔚來之後，走向挪威的最年輕的中國品牌。
出海戰略官宣之後，嵐圖開始加速出海進程——6月在挪威發佈品牌，半年後嵐圖FREE在挪威啓動交付。
今年10月26日，嵐圖夢想家正式在歐洲發佈，豐富了產品矩陣，也讓嵐圖汽車的出海銷量具備了繼續向上攀升的空間。
從10月-11月，嵐圖汽車還將陸續登陸荷蘭、波蘭、保加利亞等歐洲國家。
迄今爲止，嵐圖汽車出海累計銷量近5000輛。
11月1日，嵐圖汽車公佈2023年10月交付數據。10月，嵐圖汽車交付新車6067輛，同比增長138%，環比增長21%；2023年1-10月，嵐圖汽車交付量同比增長107%。自6月以來，嵐圖汽車交付量實現六連漲；從8月起，交付量保持每月增加1000輛以上。
橫向對比10月份各車企公佈的交付數據，不難看出嵐圖是唯一還在高端車型銷量排行榜前列的國企。這足以說明作爲中國造車新實力，嵐圖銳意創新的魄力、能力和潛力也必將對嵐圖品牌出海提供很強的支撐。
深耕本地化，嵐圖發力歐洲市場
自打去年初正式登陸歐洲市場以來，近日嵐圖夢想家在丹麥正式發佈，堪稱嵐圖汽車出海戰略的又一關鍵節點。
僅從首發上市地點選擇上，就足以看出嵐圖汽車對歐洲本土市場研究得相當細緻和具體。
比如在丹麥這個“童話王國”上市，剛好契合了嵐圖夢想家“夢想的移動城堡”的產品定位，這能喚起當地用戶的認同感，並大幅減少對來自遙遠東方的汽車品牌的認知成本。
還有一點值得一提，那就是丹麥作爲一個市場，電動車滲透率處於較高水平。
統計數據顯示，截至2022年底，丹麥電動車在所有新車銷量中的佔比已經達到四分之一。
目前丹麥已有超過10萬輛電動汽車上路，較2021年增長75%。根據eMobility Excellence研報，2023年，丹麥充電樁數量已達13000個——跟中國類似，充電基礎設施的完善，讓丹麥用戶越來越開始追捧電動車。
同時，歐洲的道路環境，其實也很適合嵐圖夢想家這樣的MPV車型。
衆所周知，歐洲有大大小小几十個國家，而且山脈衆多，同時作爲汽車發源地，歐洲人對於車輛的操控也非常看重，講究駕駛質感。
嵐圖夢想家採用了前雙叉臂後五連桿的鋁合金底盤，以及帶魔毯功能的空氣懸架+CDC，操控性能上佳，非常適合歐洲路況，以及歐洲用戶的駕駛習慣。
更重要的一點在於，通過在北歐範圍內進行一百多天的廣泛測試，累計行駛5.22萬公里，歐版嵐圖夢想家針對歐洲消費者駕駛習慣進行優化調整，並在車機、選裝備件、充電適應性等多個方面，更適用於歐洲用戶需求。
同時，MPV車型在歐洲也很流行——作爲發達地區，歐洲家庭普遍有增購第二輛車的習慣，所以MPV市場頗爲可觀。
在這種情況下，嵐圖夢想家作爲一款MPV進入歐洲市場，也能從產品選型角度契合歐洲用戶的“剛需”，從而進一步擴大銷量。
嵐圖丹麥的產品主管Alexander Bachmann表示：“我們一直在關注嵐圖汽車的出色產品，非常自豪能夠在丹麥代表嵐圖汽車。高質量、先進技術、出色續航里程、高舒適度和優秀設計的結合，使得嵐圖汽車在市場上競爭力十足。我們相信，VOYAH 的優質產品與我們在丹麥進口和銷售汽車的經驗完美結合，可以爲丹麥客戶帶來全新的高端出行體驗。”
“中式優雅”重新定義高端新能源汽車文化內涵
嵐圖汽車CEO盧放表示，中國新能源車向海外出口，不僅僅是成本優勢，包括電動化和智能化的技術，中國汽車都處於相對領先的位置。
同時，中國汽車還有產業鏈優勢。
“從IGBT芯片開始，到電控、電機，到整個新能源產業鏈，中國是最完整的。”盧放表示，以東風係爲代表的中國新能源車企，掌握了核心技術，所以能夠以合適的成本造出具有顯著競爭力的汽車。
另外，經過幾十年的發展，中國汽車工業對於傳統汽車技術理解得也很到位，比如嵐圖即使是與BBA等豪華品牌比拼操控、安全、平順性、舒適性等性能，也有着較強的競爭力。
基於此，他認爲以嵐圖汽車爲代表的中國車企出海歐洲市場，靠的不是成本比競爭對手低獲得競爭力，而是憑藉技術好、產品優勝出。
當然在這個過程中，中國文化也融入中國汽車，成爲出海元素的一部分。
盧放表示，嵐圖就把一些中國傳統文化的元素，一些傳說和故事，通過品牌故事把它融入到高端工業化產品中去，講述給歐洲用戶，從而讓產品具有了顯著的文化特色，豐富了產品力。
比如嵐圖以淡靜雅爲品牌人格，以舒展揚爲設計語言，以《莊子·逍遙遊》“鯤鵬展翅”的意向，塑造了簡潔、優雅的外觀造型。嵐圖汽車“鯤鵬展翅”的意象，非常符合北歐用戶在自然中尋找歸屬與認同的心境，既表達了中國的文化自信，講好了中國故事，又讓海外用戶有了共鳴。
在他看來，雖然嵐圖汽車進入歐洲市場時間不長，但在挪威、以色列等地，已經通過品牌故事、品牌理念以及產品差異化優勢，初步建立起了美譽度口碑。
