通過“定製化培訓+一對一陪跑指導”的帶教機制，重慶“巴渝新農具計劃”幫助鄉村“新農人”從零起步快速掌握電商運營能力。在培養具備現代經營能力創業者的同時，助推流量轉化爲銷量，打造出規模超千萬元的增收新矩陣。
“家人們，這都是我從村裏收來的散養土雞下的蛋，雖然個頭不大，但是既好喫又能喫得放心！”每到傍晚，重慶市石柱土家族自治縣三河鎮的一間農家小院內，馬向棟就會用質樸的鄉音開啓手機直播，熟練地介紹從鄉親那兒收來的土雞蛋、臘肉、蜂蜜等農特產品。
曾經藏在深山裏的“土味”，如今通過手機屏幕銷往全國各地。“我以前在外地務工，兩年前決定返鄉創業，正好趕上‘巴渝新農具計劃’，讓我真真切切嚐到了數字時代的甜頭。”馬向棟說。
手機成了“新農具”，直播成了“新農活”——這樣的景象正在巴渝大地的各個鄉村上演，背後皆源於一個主題爲“巴渝新農具計劃”公益項目的開展。
陪跑式服務助力從零起步
“剛開始直播時，觀看人數寥寥，辛苦忙活幾個小時也賣不出幾單。”回憶直播賣貨之初的困境時，重慶市巫溪縣文峯鎮長興村重慶何航鞋業負責人何財明記憶猶新。就在他苦苦尋求突破時，“巴渝新農具計劃”給他帶去了希望。
據瞭解，“巴渝新農具計劃”公益項目由重慶市慈善聯合總會、重慶市鄉村振興基金會、騰訊西南總部於2023年聯合發起。項目以鄉村人才數字化培訓爲切口，立足市級鄉村振興重點幫扶鄉鎮，推廣數字辦公應用、數字協作、短視頻、電商等數字化工具，提高農戶的產品營銷能力，培養具備現代經營能力的“新農人”，建設產業興旺的“新農村”。
“我們採用‘定製化培訓+一對一陪跑指導’的帶教機制，該模式能幫助‘新農人’從零起步快速掌握電商運營能力。”重慶市鄉村振興基金會理事長王義北介紹，培訓分爲三階段：首階段爲線下集中授課，第二階段遴選優秀學員參加50天線上陪跑訓練，第三階段則聚焦有潛力的學員，深入學習視頻號運營與直播帶貨等技能。
通過系統的運營培訓，何財明的事業迎來轉機——賬號發佈的兩條短視頻火了：一條介紹絲瓜絡布鞋的短視頻獲得3.5萬點贊，另一條記錄絲瓜絡鞋墊誕生過程的視頻獲得了2.1萬點贊。同時，視頻號的粉絲量也快速增長。
“項目讓一大批鄉村數字化‘小白’成爲掌握數字化工具的‘新農人’，探索出了一條不同於傳統培訓模式的新方法。”重慶市農業農村委相關負責人表示，此舉實現了“啓發農民主動學與培訓老師督導學”“技能培訓與農民就業”“培訓一人與帶動一方”的有效結合。
掌握改變生活的數字技能
流量迅速轉化爲銷量。何財明透露，目前每場直播都能賣出數萬元，每雙鞋的利潤可以達到25%。生意紅火後，他進一步打通“從田間到車間再到直播間”的全產業鏈：流轉300畝土地種植絲瓜，使農戶畝均收入翻番；車間聘用100多名工人，其中三分之一爲脫貧戶、低保戶；直播間團隊成員中，有人年收入突破10萬元。
“巴渝新農具計劃”不僅爲鄉村創業夢想提供沃土，更讓衆多普通村民掌握了改變生活的數字技能。
在重慶酉陽，“唐老臘”臘肉已小有名氣，每場直播銷售都能穩定在3000元左右。品牌負責人唐陳坦言，從最初試水直播帶貨的生疏，到如今生意越來越紅火，離不開“巴渝新農具計劃”的一路護航。
唐陳曾是一名貨車司機，2019年返鄉創業賣臘肉。面對陌生的直播帶貨領域，他一度茫然。2023年加入了“巴渝新農具計劃”後，項目團隊帶着他系統學習短視頻、直播帶貨等數字化技術，培養場控話術、排品邏輯、節奏把握等技巧，幫助他一步步從“門外漢”成長爲對帶貨銷售和運營遊刃有餘的“直播達人”。
近日，“新農人·正發光”巴渝新農具星光大典在重慶舉行。活動現場，幾位參與項目獲益的代表走上舞臺，分享自己的成長與蛻變：他們有的成爲年銷售額達到200多萬元的“帶貨達人”，有的成爲擁有幾十萬粉絲的“知名網紅”，有的則通過直播帶動身邊的村民共同致富。
“當我們通過短視頻和直播把村裏的產品賣出去，鄉親們就不用再外出打工，留守兒童少了，空巢老人也不再孤單。”在巴渝新農具星光大典現場，“新農人”代表們談及變化時，話語中滿是感慨。
打造逾千萬元增收新矩陣
懂技術、善經營、會管理，在重慶鄉村的廣袤大地，“新農人”正在成爲一支充滿活力的生力軍。
在重慶市城口縣廟壩鎮石興村，剪視頻、做直播已成爲錢建霞的日常，她每天琢磨着怎樣把更多的農產品賣出去。曾是一名普通家庭主婦的她，在加入“巴渝新農具計劃”並接受直播帶貨培訓和50天陪跑式服務後，儼然已經是一位成熟的帶貨主播。
像錢建霞這樣的獲益者，重慶鄉村比比皆是：在酉陽，石正偉帶領團隊認證了視頻號服務商資質，爲300餘村民提供家門口的就業崗位，培訓3000餘人掌握視頻號自媒體運營能力；在石柱，俞宏盛專注本地農副產品的銷售和推廣，爲當地提供30餘個就業崗位，從“一盞燈”成長爲照亮同鄉增收路的“一束光”；在萬州，趙妍熙成了“萬州玫瑰香橙”的代言人，賬號宣傳視頻播放量超百萬，帶動300餘位村民就業增收……
據統計，“巴渝新農具計劃”公益項目實施兩年多來，已在重慶市16個區縣深入開展數字賦能專業培訓超千場次，受益羣衆達到8.2萬人次，成功打造出規模超千萬元的增收新矩陣。
一方小院就是直播間、一張四方桌就是櫃檯、一部手機就是連接山內山外的窗口……如今，村民們圍坐着學習新的數字技能，一箱箱農產品整裝待發。從“培訓一人”到“帶動一方”，“巴渝新農具計劃”探索出了一條可複製、可持續的鄉村振興路徑。
