在日前舉行的中國電影最新發展成就宣介會上，博納影業集團創始人於冬在會上表示，今年的春節檔由於票價提高與疫情期間經營困難等問題，導致觀影人次相比同期減少了4000多萬人，因此他建議下一年春節檔應嚴格遵守降低票價的制度。

受到疫情影響，中國電影產業鏈上下游的生存愈發艱難，今年春節前的發行通知中，片方紛紛調高了發行價格，各大片方的發行通知顯示，今年春節檔電影A類城市的發行價約爲40元，B類城市約爲35元，均比去年同期提價5元。在此基礎上，各地影院票價更是水漲船高，動輒上百元的電影票讓觀衆直呼“看不起”，“電影票價太高”一度在春節期間登上社交媒體的熱搜榜。

數據顯示，春節檔的票價在2017年、2018年、2019年、2021年春節檔電影票均價分別爲37.8元、39.7元、44.7元、48.9元，可見是逐步遞增。虎年“春節檔”的電影票房超60.3億元，雖然位列史上票房第二，但是，其中“高票價”助力不少。今年春節檔共有1.14億觀衆走進影院，人次較去年的1.6億次驟降4600萬，也低於2019年的1.32億次和2018年的1.45億次。

日前，中國觀衆觀影的假期效應越來越明顯，而高票價卻使得觀衆流失，存量市場受損，當然，高票價只是春節檔出現的一個明顯的問題，春節檔類型不夠多元、電影腰部力量缺失也是未來急需解決的“短板”，而票價關係到觀衆的觀影熱情，對於提振電影市場起到關鍵作用，於冬的呼籲不知道是否能夠給電影市場提個醒，別讓高票價成爲人們跨不過的“門檻”。 （文/記者 肖揚）