把握年輕人就是把握話語權，奢侈珠寶品牌卡地亞正試圖進一步鞏固自身在行業中的領先地位。

據時尚商業快訊，卡地亞日前宣佈年僅21歲的Youtube博主Emma Chamberlain爲品牌大使，後者在2022年Met Gala紅毯上佩戴了卡地亞的復古頭飾以及鑽石項鍊、戒指和耳環。這是Emma Chamberlain第二次參加Met Gala，也是她第二次爲《VOGUE》主持紅毯採訪。

值得關注的是，Emma Chamberlain並非明星或專業的主持，而是一名出生於2001年的Z世代，爲緩解抑鬱症從16歲開始在Youtube發佈自己的日常視頻，因真實和有趣的內容而獲得大衆喜愛，開播一年就贏得Streamy突破創造者獎，這是該獎項有史以來首個完全致力於表彰網絡視頻系列的獎。

2019年，《時代》雜誌將Emma Chamberlain列入《時代》100 Next名單，和《互聯網上25位最具影響力的人》名單，認爲她開創了一種新的視頻風格。2019年4月，她又推出了其頻道第一個每週播客系列節目《Athing Goes》，於第12屆矮子獎上獲得了“最佳播客”獎。

除了與卡地亞、Louis Vuitton等奢侈品牌合作，她還是護膚品牌Bad Habit的創意總監，並於2019年推出同名咖啡品牌。2020年，她一口氣拿下Streamy第一人稱獎、矮子最佳博客獎、人民選擇社交之星獎，又於今年被兒童選擇獎評爲最受歡迎的女性創作者。

截至目前，Emma Chamberlain在Instagram上擁有1546萬粉絲，Youtube頻道的訂閱人數達1146萬。

實際上，隨着奢侈時尚消費者的不斷迭代，以及年輕人時尚意識的崛起，最近十年奢侈時尚品牌愈發大膽，除了與明星演員保持緊密聯繫外，也開始嘗試與具有代表性的Z世代網紅博主合作，旨在進一步靠近最具發展潛力的年輕市場。

作爲首個向Emma Chamberlain伸出橄欖枝的奢侈品牌，Louis Vuitton在年輕化方面一直都處於極其先鋒的位置。有分析認爲，此次卡地亞宣佈Emma Chamberlain爲品牌大使也是看中了後者在年輕人羣中的強大影響力。

讓創立至今近175歲的卡地亞加快年輕化步伐的或許還有愈發激烈的市場競爭，特別是去年被LVMH收入囊中的美國奢侈珠寶品牌Tiffany的步步緊逼。在卡地亞宣佈牽手Emma Chamberlain的同時，Tiffany發佈了由代言人谷愛凌拍攝的“520”廣告大片。

谷愛凌也是近年來深受奢侈時尚品牌喜愛的對象之一，18歲的她是一名中美混血運動員，在北京冬奧會獲得多枚金牌，今年同樣是她第二次登上Met Gala紅毯。

業內人士將這一趨勢轉變的部分原因歸於Z世代消費者的崛起，與互聯網共同成長的他們不僅有着更大的消費潛力，對奢侈時尚品牌的營銷創意也有着更個性化的追求和要求。

“人們已經厭倦了過於複雜或精心策劃的內容，他們對相同的面孔愈發容易審美疲勞”，影響者營銷機構LHS Consulting創始人Linda Saieb在接受採訪時曾直言，並強調各領域有影響力的人物自發的帖子和故事以及真實性是刺激消費者對品牌產生興趣和購買慾望的核心要素。

“品牌需要能真正推動他們與消費者交流的對象，或者尋找與競爭對手不同的新形象、新興媒體人物建立聯繫，以讓消費者產生好奇心”，Linda Saieb補充道。

仔細觀察不難發現，除了在品牌大使方面放棄任命明星的“安全牌”，卡地亞過去一年在產品創新和營銷方面的投入也越來越大。去年7月，自2005年以來一直擔任卡地亞珠寶創意總監的Nathalie Verdeille被LVMH招至Tiffany，引發業界廣泛關注，被視爲兩個品牌正式交鋒的信號。

爲更好地佔領年輕化市場，卡地亞早前發佈了與日本高級時裝品牌Sacai的全新合作，Sacai創始人兼創意總監阿部千登勢以卡地亞經典珠寶系列“Trinity”爲靈感，設計了六款限定首飾。該聯名系列預計會於夏天率先登陸日本市場，隨後會於秋季在美國、法國、英國和韓國等地區發售。

卡地亞還於3月發佈全新獵豹系列手袋，共有紅、綠、黑、粉四個顏色，分爲迷你號和小號兩個尺寸，定價爲1.96萬和2.26萬元人民幣，旨在致敬品牌經典的獵豹元素的同時，滿足女性消費者多元化的需求。

數據顯示，在截至去年12月31日的三個月內，歷峯集團珠寶部門收入同比大漲41%至33.4億歐元，較2019年同期大漲55%，主要得益於卡地亞的貢獻。

另據投資機構摩根士丹利和LuxConsult聯合發佈的2021年瑞士鐘錶業的研究報告，卡地亞2021年的腕錶銷售額同比增長6.9%至24億瑞士法郎，約合162億元人民幣，成功趕超歐米茄，成爲全球年銷量第二高的品牌，僅次於勞力士。