隨着醫美賽道規模不斷擴大，美妝品牌們也想分上一杯羹。近日，北京商報記者瞭解到，珀萊雅推出首款械字號產品——醫用重組膠原蛋白敷貼，器械註冊證編號是“蘇械注準20242141041”，主打醫美術後修護功能。

關於推出械字號產品的相關問題，北京商報記者對珀萊雅進行採訪，珀萊雅相關人士表示，相關產品還在規劃中，不方便回覆。

珀萊雅方面不願多說，但業界有着不同的猜測，其中最多的便是當主品牌不再是高速增長狀態，想要維持增長甚至實現成爲全球化妝品行業前十目標的珀萊雅需要找到新的增長抓手，而醫美賽道成爲珀萊雅探索領域之一。但想法與現實往往有些出入，就像美妝資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎所說，想要真正在醫美賽道分一杯羹，需要不斷進行研發投入，而這對珀萊雅來說是需要補強的短板。

首推械字號產品

在小紅書官號上，珀萊雅如此宣傳這款械字號產品：“專注項目後修護，特研配方實力促愈”“光熱作用下，表皮屏障功能下降、乾燥爆皮、突發敏感、淺表創面來襲、肌膚急需快速修護，恢復穩態”……該款械字號產品已上線銷售，在珀萊雅官方旗艦店內，該款產品一盒優惠價格爲163元，優惠前價格爲198元。

珀萊雅官方旗艦店客服人員表示，醫用重組膠原蛋白敷貼適用於淺表性創面、激光、光子、果酸換膚、微整形術後創面等非慢性創面及周圍皮膚的護理。

不論是宣傳文案，還是應用場景，珀萊雅瞄準的就是醫美賽道。就此番佈局醫美賽道相關問題，北京商報記者對珀萊雅進行採訪，珀萊雅相關人士表示，相關產品還在規劃中，不方便回覆。

珀萊雅佈局醫美賽道不算新鮮事，畢竟醫美賽道是當前非常具有發展前景的賽道之一。觀研天下數據顯示，我國醫美市場持續擴容，截至2023年，我國醫美行業市場規模約爲2669億元。預計2031年醫美行業市場規模將超7000億元，顯示出巨大的增長潛力。

從行業來看，近兩年包括上海家化、貝泰妮在內的國產美妝品牌都在佈局醫美賽道。如2024年，上海家化旗下品牌玉澤推出兩款械字號新品——玉澤重組膠原蛋白修護貼敷料和醫用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修護液，進軍醫美術後修復市場。同年9月，丸美生物推出了兩款二類醫療器械新品——醫用重組膠原蛋白貼敷料和醫用重組膠原蛋白敷料。

此外，像貝泰妮旗下高端功能性品牌AOXMED，主打抗衰與術後修復產品，通過“械妝聯合”的方式爲醫美機構補全抗衰治療的解決方案，已經覆蓋600餘家醫美院線機構。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，美妝企業入局醫美賽道，主要是因爲這一賽道還處於完全競爭階段，目前還沒有特別佔優勢的頭部品牌出現。當企業在科研技術上有所突破，功效性產品更具高用戶黏性，企業也更能獲得優質且忠誠的用戶羣體。

主品牌增幅放緩

醫美賽道巨大的發展空間吸引是一方面，從珀萊雅自身來說，進入醫美賽道的另一個原因是貢獻七成以上營收的主品牌增速正在放緩。

根據財報數據，珀萊雅營收主要來源於兩大品牌——主品牌珀萊雅和近兩年發展起來的彩妝品牌彩棠。2024年，珀萊雅主品牌營收爲85.81億元，第二大品牌彩棠營收爲11.91億元。

值得一提的是，營收佔比超70%的主品牌珀萊雅增速正在出現放緩趨勢。2024年，珀萊雅主品牌營收增幅不足20%，而在2021年至2023年，珀萊雅品牌營收同比增幅分別爲28.25%、37.46%、36.36%。

從珀萊雅整體的業績表現來看，營收增速也在放緩。財報數據顯示，2025年一季度，珀萊雅營收增幅爲8.13%；2024年同期營收增幅爲34.56%；2023年同期營收增幅爲29.27%；2022年同期營收增幅38.53%；2021年同期營收增幅爲48.88%。

白雲虎對北京商報記者表示，對於珀萊雅而言，在突破百億營收之後，要保持合理的持續增長以及想要實現其此前宣佈的“雙十戰略”，必須要找到更大的市場需求空間和創新獨特的競爭能力。參考歐萊雅等全球頭部企業的發展之路，佈局醫美賽道是一個可行的方向。

2023年，珀萊雅以營收89億元坐上國貨美妝“一哥”的交椅。2024年，珀萊雅營收規模突破百億，成爲國貨美妝行業首個破百億營收的美妝企業。不久前，珀萊雅宣佈“雙十戰略”，即未來十年珀萊雅要進入全球化妝品行業前十。

主品牌增速放緩情況下，拓展業務成爲珀萊雅實現“雙十戰略”重要抓手之一。在不久前舉辦的珀萊雅2024年度股東大會上，珀萊雅董事長侯軍呈對外透露，公司考慮通過巴黎分公司進行併購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，併購後會將新品牌引入國內。

需補研發短板

全球化妝品行業前十，通過併購填補香水、男士護膚的空白……珀萊雅爲後期發展制定了一系列戰略規劃，但這些都還只是計劃，與現實有着不小的差距。

且不論計劃進入的香水、嬰童市場競爭如何，單從已經進入的醫美賽道來說，珀萊雅面對的競爭就不小。除了上述提到的國貨美妝紛紛初步探索醫美市場外，原本就靠醫用敷料起家的敷爾佳以及在醫用敷料市場佈局已久的鉅子生物旗下的可復美、創爾生物旗下的創福康等都是珀萊雅入局醫美賽道避不開的競爭對手。

在白雲虎看來，珀萊雅推出的醫用敷料產品，只是珀萊雅進入醫美賽道最初步的探索，醫用敷料是一個成本較低的嘗試，後期的醫美產品以及真正要在醫美賽道分一杯羹或者佔據一席之地，則需要在基礎研究、成分功效，甚至護理機理的創新科研等層面不斷進行研發投入，而這一點對於珀萊雅甚至國內化妝品企業而言，是需要彌補的短板。

值得注意的是，在珀萊雅多年發展中，一直被詬病的一點就是“重營銷輕研發”。財報數據顯示，2022年珀萊雅研發費用爲1.28億元，研發費用率爲2%；2023年珀萊雅的研發費用爲1.74億元，研發費用率爲1.95%；2024年珀萊雅研發費用爲2.1億元，研發費用率爲1.95%。

反觀這幾年珀萊雅銷售費用營收佔比均超過40%，並呈現逐年上漲趨勢。2022年珀萊雅銷售費用爲27.86億元，佔營收比例爲43.63%；2023年珀萊雅銷售費用爲39.72億元，佔營業收入比例44.61%；2024年珀萊雅銷售費用爲51.61億元，佔營業收入比例爲47.88%。

伍岱麒告訴北京商報記者，珀萊雅想要成爲全球化妝品行業前十，就需要與國際美妝品牌進行競爭，但與國際美妝相比，珀萊雅在品牌矩陣佈局和品牌塑造力上都有所欠缺，這也是其經過一段時間高速增長後業績出現放緩的原因。此外，珀萊雅渠道能力偏向線上，這給企業未來的持續發展帶來一定隱憂。故此，珀萊雅還需要多方位全面審視自身能力，補強短板，才能在未來與國際品牌企業進行競爭。