2020年8月，上海ChinaJoy Toy Show，來自東莞的原創潮玩IP——Laura（勞拉）走紅，一雙大大的星星眼，小嘴倔強上翹，透着怯生生的萌，用粉絲的話來說就是“特別治癒人”。此後，Laura“星途暢順”，今年7月更成爲2022東莞籃球城市文化節的形象代言人，賦能籃球文化，助力東莞出圈；時至今日，“冰墩墩”的餘熱還未消退，由同一間公司生產的卡塔爾世界盃紀念品掛件就已推出。

Laura和“冰墩墩”的“孃家”，都在東莞市石排鎮。這裏有很多潮玩IP界的“兄弟姐妹”，他們都是石排打造“潮玩名鎮”，東莞建設“潮流之都”的重要角色。

上月底，石排鎮啓動村鎮新場景設計競賽，欲以鄉村潮玩生活美學實驗之名，讓潮玩爲鄉村振興注入新活力。未來，潮玩將被賦予更多新的內涵，助力擦亮石排“潮玩名鎮”、東莞“潮流之都”的城市名片。

原創IP走紅 東莞潮玩頻出圈

2022年夏天，東莞潮玩再次出圈，Laura籃球城市限定版潮玩成爲“東莞熱賣”，刷屏社交平臺。一年前，Laura以12米高度立於東莞人氣最旺的鴻福路商圈海德·匯一城；一年後，Laura一改站姿、運球上籃，成爲2022東莞籃球城市文化節的形象代言人。Laura，這個東莞本土潮玩原創IP，短短兩年時間火遍全國，也讓其“孃家”——位於東莞市石排鎮的城仕玩具ToyCity（以下簡稱“ToyCity”）躋身中國潮玩企業前三。

雖然ToyCity擁有不少合作IP，但原創潮玩IP纔是它的主賽道。ToyCity市場總監黃伯威告訴記者，過去玩具和文創行業的“爆品”大多是海外輸入，國內企業主要做代工。近年來，市場對本土IP需求日增，公司越來越重視原創潮玩IP的孵化。該公司有多款原創IP，產品類別包括盲盒、太空艙、潮玩手辦以及IP周邊衍生品，月產能可達300萬隻，年銷售額1.5億元。

與ToyCity相隔約5公里處，東莞市文博工藝品有限公司（以下簡稱“東莞文博”）也把原創IP“玩明白了”。北京冬奧會“頂流”冰墩墩手辦就誕生在這裏。從2008年開始，東莞文博參與了北京奧運會、里約奧運會、俄羅斯世界盃、東京奧運會等大型賽事吉祥物生產製造。即將打響的卡塔爾世界盃，東莞文博同樣也沒有缺席，其生產的紀念品掛件已經推出。

2019年，東莞文博在上海成立設計公司，進行原創潮玩IP孵化，以及頭部動漫IP二創。同年，東莞文博買下“萌力星球”相關IP版權，設計開發了野萌君“突突車”盲盒。得益於表情包的人氣，這款潮玩產品銷量達到了驚人的150萬隻，營業額近5000萬元。那一年，公司銷售額首次突破1億元。據東莞文博副總經理江新平透露，從代工到貼牌，再到原創潮玩IP，公司年銷售額保持35%的增長速度，2021年銷售額約3億元。

轉型升級 潮玩被賦予更多內涵與功能 ToyCity成立於2020年。在此之前，創始人鄭波已在玩具行業深耕了差不多20年。雖然工廠代工的IP成百上千，出貨量達數十億，但敏銳的市場洞察力讓他萌生了新的想法。他覺得繼續做下去，企業的成長不會有飛躍性的變化。近年來，國內潮玩進入爆發期，成爲年輕人羣體的熱門話題。在這樣的背景下，鄭波從傳統的玩具行業進入潮玩領域。

如今，潮玩已不僅僅是玩具，更是一種文化特徵。當Laura成爲東莞“全國籃球之城”形象代言人時，其身上已經打上了城市文化烙印。據ToyCity市場總監黃伯威介紹，爲了吸引更多年輕人，公司以“潮玩+城市文化”實現跨界，在東莞、深圳、杭州打造了“城市IP新地標”，嘗試將當地的歷史、文化、人文精神及商業主題活動共冶一爐。

無獨有偶，同樣是由傳統的玩具代加工企業轉型而來的東莞文博，也正在進行將潮玩與日常生活場景融合的探索。展櫃上拳頭大的不倒翁，做成了三國人物Q版劉備的模樣，一摁開關能“開口說話”，原來是個小小的故事機。江新平說，公司正在佈局新品類，比如爲一些潮玩小擺件添加智能生活應用，炮製出加溼器、香薰、夜燈、故事機等小家電。

江新平在接受記者採訪時表示，行業發展到某個階段，就會出現拐點，進入新的賽道。如今，公司的潮玩產品正在進軍旅遊領域。東莞文博與陝西旅遊集團合作，將推出融入現代潮流元素的秦俑造型公仔，有望成爲陝西旅遊的特色手信。

“家底”殷實 潮玩產業集聚效應顯現

有關數據顯示，2021年，東莞涉及潮玩生產的規上企業工業總產值達到128.31億元。而在石排鎮40多平方公里的土地上，規模以上潮玩企業就有25家，約佔全市數量的四成。

2021年，該鎮潮玩產業產值32.8億元，同比增長48.5%，潮玩產業生產總值佔全鎮規上工業總產值的8.3%，佔全市潮玩產業規上工業總產值的25.6%；2022年1~9月，潮玩企業實現總產值31.2億元，同比增長28.5%。石排鎮已成爲東莞潮玩產業產值最大、擁有最多潮玩企業及自主品牌的鎮街。這些企業將石排作爲基地，不斷推出原創IP產品進軍潮玩市場，也逐漸擦亮東莞“潮玩之都”的新名片。

潮玩企業選擇石排，源於石排製造的殷實“家底”。長久以來，玩具塑膠製造作爲石排特色產業，具備完善的設計研發—生產製造—銷售產業鏈和上下游供應鏈，有着生產成本低、研發週期短等優勢。在黃伯威看來，玩具製造供應鏈高度成熟，企業運行效率就會相當高。再加上這些企業20多年前就開始爲國外品牌做代工，產品質量也絕對過硬。

目前，石排潮玩產業已形成成熟的“原創IP設計+生產+銷售”全產業鏈。據不完全統計，全鎮共有原創IP20多個、其他授權IP上百個，多個原創產品及授權二創產品頻頻出圈，產業集聚、IP集聚、創意集聚效應不斷顯現。

把握風口 擦亮“潮玩名鎮”名片

當前，東莞正全力推進文化強市建設，彰顯“七大文化”，擦亮“四張城市名片”。潮流文化正是“七大文化”之一，“潮流東莞”也是“四張城市名片”中的一張重要名片。今年7月1日，東莞市舉行了推動潮玩產業高質量發展座談會，強調相關市直部門、鎮街要抓住產業發展的“牛鼻子”，強化潮玩產業佈局規劃和政策扶持力度，積極回應企業發展訴求，切實解決企業發展難題，幫助企業紮根東莞佈局全產業鏈，大力營造潮玩產業發展的良好氛圍。

在東莞建設文化強市大力培育潮流文化的大背景下，石排鎮準確把握潮玩產業發展風口，2021年首次將“積極培育潮玩產業新業態”寫進石排鎮第十四次黨代會報告，定製化提供稅費減免、人才支撐等政策服務，打造適合潮玩產業發展的營商環境。石排鎮還提出，力爭用3到5年時間打造“潮玩名鎮”。

根據石排鎮建設“潮玩名鎮”的工作思路，接下來將依託潮玩產業基礎和文旅資源優勢，壯大產業集羣。通過設立潮玩產業發展專項政策和獎勵資金，鼓勵企業自主研創IP，提高品牌影響力。另外，市鎮聯合共建中國潮玩中心並爭取落戶石排，擬搭建“協同生產平臺、IP孵化平臺、推廣展示平臺、人才服務平臺”四大平臺，採用“政府引導+企業主導”的方式實現高效有序運營，聚集全國潮玩行業資源，打造集設計研發、展示展銷、業務對接、交流互動、休閒消費、潮玩主題酒店等多功能潮空間，由入駐企業輪流開展常態化的展會、粉絲交流會、商業論壇、IP發佈會等潮玩主題活動，搭建潮玩消費場景，完善潮玩全產業鏈條，促進先進製造和文化創新融合發展。

當前，石排鎮正大力推進“兩區”建設。結合“兩區”建設，該鎮將打造潮玩產業園，推動更多符合條件的潮玩企業進駐。與此同時，開展潮玩街區規劃設計，擬建設文創工坊、潮玩廣場、潮玩主題商業街、潮玩博物館等，打造集設計研發、交流展示、潮流消費、活動場所、生活場景等於一體的多功能街區，爲企業提供從設計研發到生產展銷的多元化產業空間。

不僅如此，石排鎮將聚焦“潮玩+文化融合”，深挖東莞本土文化，比如結合石排鎮紅石、古村、醒獅等特色文化元素和國潮元素，打造本地特色潮玩雕塑標識，推動潮玩賦能本地文旅發展，舉辦相關文旅活動，推動傳統文化與潮流文化融合發展。（記者 李直建、謝英君、蔣幸端）