隱形眼鏡品牌海儷恩將千古名篇《詩經》寫進美瞳產品裏；八馬茶業攜手《國家寶藏》IP推出聯名款茶禮；花西子提煉發佈“細長眉、眼下彩、點珠脣”現代中國妝要素；斜襟、盤扣、絲綢、雲錦不再是“中老年專用”，“新中式”成爲時尚代名詞，2021年我國新漢服行業市場規模超過百億元……

無國潮不時尚。隨着國貨品牌對傳統文化不斷深入挖掘，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國創造誕生並風靡全球。在這背後，是文化自信爲國貨品牌注入不竭動力。

風靡

國風潮流無處不在

近幾年，中國風逐漸成爲一種潮流，中國傳統元素被廣泛運用到多種產品裏面。毛戈平與故宮博物院聯名推出多款彩妝產品，其中一款名爲“鳳羽耀顏”的粉餅因爲驚豔的顏值，被網友譽爲“把古典韻味發揮到極致”。據介紹，其設計靈感來源於現藏故宮博物院的文物貂皮嵌珠皇后冬朝冠。

今年8月，花西子牽頭面向全社會發起了全球首個賦新中國妝的倡議，並提煉出“細長眉、眼下彩、點珠脣”三個具有東方時尚感的現代中國妝要素。花西子相關負責人告訴新京報記者，花西子一直在探索和研究中國妝在當代會是什麼樣的形態，其中包括妝品、妝容到妝教的完整體系，賦傳統以時尚成爲花西子一個獨特的“東方美學”品牌符號。而這也得到了消費者的良好反饋。今年10月24日，花西子定妝新品“玉容紗有色粉餅”在李佳琦直播間首發，上架後僅15分鐘，備貨25萬個的有色粉餅即售罄。

在消費品領域，國風被越來越多的人喜愛和關注。2021年5月，隱形眼鏡品牌海儷恩連續推出“九州尋色”系列彩瞳，將千古名篇《詩經》寫進彩瞳裏；2021年春節，八馬茶業攜手《國家寶藏》IP推出“六福臨門”聯名款茶禮；今年是青島啤酒推出“百年國潮”系列第四個年頭，以商標、瓶身的復古細節處理致敬百年前青島啤酒經典包裝。

中國食品產業分析師朱丹蓬稱，國潮雄起預示着國家綜合實力的提升。目前中國消費者對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，國潮興起是基於國家對傳承和弘揚傳統文化的大力支持，以及新時代下消費者強烈的本土意識和文化認同，而消費者逐漸覺醒的對國家文化的自信正是國潮爆火的主要原因之一。

破圈

“新中式”成爲時尚代名詞

在“好用”之外，“好看”也逐漸成爲消費者選擇產品的重要考量因素。據今年9月艾媒諮詢發佈的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，94%的消費者認爲商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀；63.3%新青年更傾向於購買設計款或IP聯名款生活日用品。

而從運動鞋服領域興起的國潮之風已逐漸將“新中式”變成時尚的代名詞，斜襟、盤扣、絲綢、雲錦，不再是“中老年專用”，它們被更多的年輕設計師巧妙地運用到時尚設計之中。在淘寶天貓8月發佈的《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》中，新中式已成爲今年秋冬的九大風格趨勢之一，趨勢指數名列第三位。

據艾瑞諮詢2022年9月發佈的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，2021年，我國新漢服行業市場規模爲101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中國傳統文化。

透明度創新中心（FTIC）創始人楊大筠認爲，國潮有兩層分類，分別是國潮引領者和國潮追隨者。例如，故宮等是國潮引領者，花西子、波司登等是國潮追隨者，“互聯網時代講究原創性，消費者要尋找一個能夠代表他們情感訴求的產品。而故宮是我們國家保存最完整、最能代表輝煌文明的象徵。同時，故宮本身保留了千年的文化，也是有聚焦點的。”

自信

國潮湧動背後的文化力量

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》統計了近十年的國潮相關搜索數據，提出國潮已經走向“3.0版本”：即第一階段是“老字號”煥新，主要體現在服裝、鞋、食品、護膚品和家電行業；第二階段是新消費崛起，汽車、手機、化妝品品類的國貨產品成爲市場熱門；第三階段則是國貨、文化、科技的全面“國潮化”，體現在文創IP、漫畫、綜藝、5G等相關話題成爲搜索熱詞。

在以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國潮湧動彰顯了文化自信。在商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華看來，國潮就是以國有品牌爲載體、以優良品質爲內涵，在以現代信息技術爲支撐的強勁營銷下，既能滿足年輕消費者個性張揚以及對時尚的追求，又有助於傳統文化迴歸而產生的一種潮流。英國中華藝術中心主任毛埴鋮在接受媒體採訪時表示，越來越多的年輕人與傳統文化形成雙向互進的新“國潮”現象。一方面，傳統文化受到年輕人的喜愛；另一方面，年輕人既是接受者又是創作者，他們在助推傳統文化復興的同時，賦予傳統文化更多新的時代內涵。

從國潮1.0到3.0，中國品牌的內涵愈加豐富，影響力與日俱增。從早期的代工、貼牌到如今的創新研發設計，“國潮”不再停留於在單品中加入傳統文化符號的早期階段，而是通過傳承和創新提升產品力，再塑品牌力。（記者 王萍 鄭明珠 張潔）