本報赴海南特派記者  趙覺珵  謝 雋  李炫旻

作爲中國首個以消費精品爲主題的國家級展會，每年在海口舉辦的中國國際消費品博覽會都是全球企業把握中國消費市場脈搏的最佳平臺。在10日開幕的第三屆消博會上，《環球時報》記者觀察到，消費的“復甦”和“升級”成爲政府、企業和研究機構最頻繁提及的兩個關鍵詞。

中國商務部11日在本屆消博會期間發佈《2022年中國消費市場發展報告》，商務部消費促進司司長徐興鋒說，中國消費市場韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面依然不變。隨着各項擴內需消費政策措施落地見效，2023年消費市場繼續呈現恢復發展態勢。

中國消費市場在2023年將加速反彈已是國內外各方共識。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在接受《環球時報》記者專訪時表示，消費對中國這一世界第二大經濟體意義重大，今年預期中的“消費大反彈”有利於中國經濟增長，將對化妝品等行業帶來積極影響。

據國家統計局發佈的數據，今年1至2月份，全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%，商品零售和餐飲等服務消費明顯回升。德勤在消博會期間發佈的一份報告認爲，2023年是中國的“消費提振年”，隨着提振消費的政策持續出臺，未來一段時間消費市場復甦步調有望加快。

中國意大利商會會長保羅·巴頌尼對《環球時報》記者表示，中國消費市場正在逐步復甦，消博會這樣的大型展會將增加意大利企業對市場的信心。巴頌尼預計，今年二季度，意大利企業將在中國市場有更好表現。

在加速恢復的過程中，中國消費者的需求也在發生變化，理性、多元等詞語賦予了“消費升級”新的內涵。德勤亞太區消費品及零售行業主管合夥人張天兵11日表示，疫情之後，消費者更加理性，更爲自己的真實需求消費，並且追求商品和服務的性價比。

雨果博斯集團中國區董事總經理孫珏認爲，中國消費者正變得更加成熟、理性，“他們關注產品的方方面面，並且知道自己需要什麼”。 孫珏表示，對於企業而言，需要不斷地在產品、服務、營銷等各方面進行創新，“不僅滿足，而且要超出消費者的預期”。

泰國正大集團在此次消博會上展出了400餘款產品，涵蓋冷凍食品、休閒零食等多個品類。正大農牧食品企業中國區副董事長葉劍向《環球時報》記者介紹稱，過去幾年消費升級的趨勢愈發明顯。在食品行業，消費者對於產品的安全營養需求提升十分顯著。

巴頌尼也觀察到同樣的趨勢，他告訴《環球時報》記者，中國消費者對生活質量有更高期待，“意大利製造”以高品質聞名，因此雙方有着很高的契合度，意大利企業希望在中國市場佔據一席之地。▲