穀雨剛過，北京市大興區龐各莊鎮的瓜農劉金剛便迎來了他的第一波“豐收季”。“今年的頭茬西瓜特別暢銷。”劉金剛告訴記者，自從加入了北京龐農興農產品產銷專業合作社，西瓜的銷售渠道和價格都有了保證，他的瓜棚也開始嘗試精細化種植，現在每畝地能多賺幾千塊錢。

4月24日上午，劉金剛和其他社員的3000多個當日凌晨採摘的頭茬西瓜，陸續打包裝進美團買菜的冷鏈運輸車。“這批頭茬西瓜最快下午便可送到北京消費者手中。”北京龐農興農產品產銷專業合作社負責人張東介紹，這幾年合作社緊抓電商銷售風口，促進產銷精準對接，線上銷量逐年遞增。與傳統渠道不同，線上渠道能實現以銷定採、標準化出貨、快速週轉，不僅降低了損耗，銷量也不斷增加，農戶收入更有保障。目前，加入合作社的瓜農已有560多家，部分農戶年收入達30萬元以上。數據顯示，今年龐各莊鎮約有西瓜種植戶4000多戶，種植面積2萬畝，按照銷售情況預測，年產值將達5億元。

一方水土養一方特產，不同的地理、氣候、土壤造就了不同的農業資源稟賦。丹東草莓、靖江肉脯、遷西板栗……這些都是人們耳熟能詳的土特產，味道好、有特色、品牌響，多年來廣受歡迎。

記者採訪瞭解到，當前鄉村產業發展仍面臨不少困難。比如，農產品供給仍以大路貨爲主，優質綠色農產品佔比較低，缺乏中高端產品和服務，一些農特產品並未實現“優質優價”。以龐各莊西瓜爲例，一直以來，市面上產自外地卻冒充龐各莊西瓜的現象並不鮮見。

北京市大興區龐各莊鎮黨委委員、宣傳部長武琨告訴記者，爲確保廣大消費者能喫上正宗龐各莊西瓜，龐各莊鎮政府今年首次發佈“西瓜溯源碼”。碼上印有查詢網址、查詢電話、防僞塗層、防僞二維碼等信息，掃描二維碼並輸入塗層編碼後，頁面會彈出“您所查詢的是北京正牌龐各莊西瓜”提示，並展示了產品名稱、生產企業、育苗來源等信息。目前，首批30萬張溯源碼已分批次發放至經授權的當地合作社手中。“我們希望通過溯源碼這種方式，讓‘喫瓜羣衆’們買得踏實、喫着放心，也能切切實實保證瓜農的利益。”

壯大土特產離不開平臺支持。美團買菜“本地尖貨”項目負責人洪巧燕表示，美團買菜將與龐各莊建立產地直採、冷鏈物流、30分鐘送達的供應鏈體系，以穩定的採銷能力和品控體系確保農戶和用戶同時受益。

如今，在零售新業態的助力下，龐各莊西瓜從北京走向全國，從菜場批發走向即時零售，開始探索傳統土特產與新業態的融合創新路。北京市大興區龐各莊鎮黨委副書記、鎮長馬兵表示，龐各莊西瓜堅持走規模化、專業化、精品化路線，推進土特產對接大市場，“希望在即時零售等新型互聯網平臺助力下，持續提升龐各莊西瓜的品牌影響力和市場競爭力，共同探索促進農民增收、實現共同富裕的有效途徑”。

近年來，各地各部門加快特色產業發展。農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》，會同財政部設立優勢特色產業集羣、現代農業產業園、農業產業強鎮、農產品倉儲保鮮設施建設工程等項目。各地因地制宜出臺鄉村產業發展規劃，加大支持力度。去年底召開的中央農村工作會議強調，做好土特產文章。如今，越來越多的地方發力鄉土產品，抓住“土味”與“特色”優勢，駛上產業化的快車道。

“鄉村特色產業有力支撐了區域經濟發展，但也有部分地區在特色資源挖掘、科技創新、產業鏈延伸、帶農增收作用方面有待提升。”農業農村部鄉村產業發展司有關負責人表示，今後，還要強化規劃引導和產業指導，遵循和順應市場化發展規律，以市場化導向指引動態調整運營方式，拓展生產經營服務內容。做大做強農產品加工流通業，科學佈局生產、加工、銷售、消費等環節。加大優勢特色產業集羣、國家現代農業產業園、農業產業強鎮等建設支持力度，促進一二三產業融合發展。強化科技支撐，推動國家、省級現代農業產業技術體系覆蓋更多的特色產品。