5月14日，由國家發展改革委宏觀經濟雜誌社主辦的中國品牌發展國際論壇“行業·協會品牌建設論壇”在上海世博展覽館成功舉辦。會上廈門國貿集團股份有限公司（下稱“國貿股份”，股票代碼：600755.SH）總裁蔡瑩彬通過宏觀、中觀、微觀三個視角，以“ITG Solutions”產業綜合服務方案品牌爲例，對品牌與高質量發展關係進行了深入解讀。

蔡瑩彬認爲，國貿股份品牌的發展，是企業打磨使命、願景與價值觀的過程，也是企業結合行業趨勢、客戶服務、社會需要，對“打造中國品牌、講好中國故事”的實踐。

的確，當下是一個充滿不確定性的時代，企業需要沉下心來、迴歸本質，用長期主義的視角，更加真誠和用心地去塑造品牌。國貿股份四十餘年的發展，折射出中國品牌在世界舞臺的篤定前行與開拓創新；“國貿股份”這四個字背後的品牌成長，也是中國企業高質量發展的一個典型範例。

43年厚積薄發沉澱品牌，鑿刻企業質量發展路徑

1980年10月7日,國務院正式批轉福建省政府《關於廈門經濟特區選址的報告》,同意在廈門島西北部的湖裏地區劃出2.5平方公里的土地，設置廈門經濟特區。

爲助力廈門建設成爲改革開放先驅地帶，1980年12月“廈門經濟特區國際貿易信託公司”正式成立，這就國貿股份的前身。

國貿股份也成爲中國最早進入國際市場的貿易公司之一，1984年即在香港創辦投資公司，1987年已成爲廈門首家享有省內外進出口經營權的地方外貿企業。此後國貿股份通過持續拓展，在進出口貿易、國際代理、現代物流、金融服務等多個領域積累了一定產業優勢。

43年時間持續深耕，國貿股份打通了“貿易、物流、金融、投資”這套組合拳，逐步實現由“傳統貿易商”向“供應鏈服務商”乃至“產業夥伴”的轉型，並構建起領先行業的“供應鏈一站式服務”，能夠確保整個產業鏈有序暢通、安全穩定和高效運轉。

截至2022年末，國貿股份的營收規模已經突破5219億元，位居行業第一梯隊，成爲國內大宗供應鏈領域頭部企業之一。

這四十餘年供應鏈管理發展的過程，其實也是沉澱國貿股份品牌的過程。

爲提高市場競爭力、爲高速發展增加動能，國貿股份在1993年率先改制，以股份制企業的身份充分融入市場化發展浪潮。1996年，國貿股份成爲上海證券交易所上市公司，作爲廈門第一批上市企業，開始藉助資本市場的能量實現飛躍。

也是在那期間，國貿股份設立多家平臺公司，擴大境內業務。一邊順應不同市場形勢的改變，積極調整戰略結構，一邊堅持聚焦供應鏈管理，在最擅長的領域規劃長期發展。

隨之，國貿股份積累了諸多品牌榮譽。2004年起，國貿股份多次進入中國企業500強、中國服務業500強的榜單，更於2010年起進入《財富》中國500強榜單。2008年，入選中國國有上市公司企業社會責任榜，獲評第一批國家級徵信企業。

2009年“ITG”“國貿”正式被認定爲中國馳名商標，這四個字從“企業名字”蛻變爲“企業品牌”，是一家公司發展實力和影響力的彰顯，也是對國貿股份第一階段發展的總結。

與此同時，爲打開國際市場、塑造國際性品牌，國貿股份堅持合作共贏。

例如與諸多國際知名物流服務商建立密切的合作關係、成立國際物流公司覆蓋全球主要港口，將國際代理和現代物流培育成爲公司的主要業務，服務覆蓋全球航空貨運、海運等多種通路；例如在覈心主業“國際貿易”拓展布局鋼鐵、礦產、橡膠、紡織、農產品等多個領域，一步步增強在全球貿易中的“角色感”。

國貿股份在國際上的品牌聲譽也相應成長。國貿股份正式躋身《福布斯》全球上市公司2000強，並進入亞洲品牌500強，次年國貿股份的品牌價值突破了221億元。

2023年，國貿股份的品牌價值已超過409億元，其在市場上也留下了“大宗供應鏈龍頭”“供應鏈創新應用示範企業”等深刻品牌標籤。

可以看見，在上一階段，國貿股份靠精研業務，一步步在國內外市場上沉澱出自己的品牌，品牌的演變則承載和推動公司的發展，形成了一條高質量成長路徑的雛形。

新格局創新打造“中國品牌”，與產業共創價值

“十四五”時期，中國步入新格局，企業也需要在中國速度之外關注中國質量，從打造中國產品進階到打造中國品牌。

這一階段，國貿股份對品牌進行了全面煥新，2022年正式發佈全新品牌戰略，煥新提出“產業夥伴”的品牌定位、秉持“鏈通產業，共創價值”的使命、“成爲值得信賴的全球化產業夥伴”的品牌願景、打造“目光長遠、積極進取、忠實可靠”的品牌個性。與之配套，國貿股份還提出了“ITG Solutions”產業綜合服務這一業務模式的品牌表達。

與過去行業常說的“四流合一”供應鏈業務模式不同，ITG Solutions順應了數字化與綠色化的浪潮，以“多元整合、按需定製、行業縱深、賦能夥伴、跨界創新、持續共生”作爲六個支撐，能爲合作伙伴提供“採購服務、分銷服務、價格管理、物流服務、金融服務、市場研發、數智運營、產業升級”等八種服務。

簡而言之，這是一套“爲上下游產業夥伴創造廣泛鏈接機會”的產業綜合服務模式，國貿股份正努力爲客戶聚合縱深與多維的資源，賦能產業的向上發展與生態協同，爲行業與社會注入動力、共創新價值。

可以發現，這套新模式是通過品牌來引領業務，與以往業務驅動品牌的邏輯不同，國貿股份擬通過進一步釋放品牌價值，推動公司在轉型“產業夥伴”的道路上可持續、有質量地發展。

數據層面有所印證。截至2022年，國貿股份營業收入達到5219.18億元，同比增長12.30%；歸母淨利潤實現35.89億，同比增長4.41%。國貿股份持續穩健增長，始終保持着成長性。

伴隨品牌戰略的升級，預計國貿股份將在我國供應鏈生態中發揮更大的品牌影響力。相應的，品牌作爲企業的無形資產，也將持續打開國貿股份的溢價空間和市場口碑，提升公司核心競爭力。

實際上，國貿股份的發展歷程是廈門改革開放的精彩縮影，也是這座城市快速壯大的重要力量。而在我國改革全面深入的巨大洪流中，像廈門這樣朝氣蓬勃的前沿地帶、如國貿股份這樣自信有爲的品牌企業，集中體現出中國強盛的經濟發展與文化自信。

所以站在宏觀層面，國貿股份的高質量成長，也是城市與國家發展的一個縮影和範例。相信國貿股份將秉持使命、勇毅前行，在打造“中國品牌”的征程中篤行穩進。