一年一度的618大型促銷活動拉開序幕。5月23日，京東、唯品會均啓動2023年618預售。5月26日，淘寶天貓618預售也將開始。

今年618大促有點“卷”，直接降價成爲電商平臺青睞的策略。業內人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動，有望成爲推動二季度消費增長的重要引擎之一。

電商平臺加大投入

“今年618，京東聚焦多、快、好、省，爲消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。”京東零售CEO辛利軍在618啓動發佈會上介紹，今年京東618將圍繞產品、價格、服務進行全方位加碼。

據介紹，今年京東618補貼力度遠超以往。同時，在商品價格直降基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外，京東專門推出了“大家來找茬兒”活動，用戶如果發現享受京東百億補貼後的商品價格高於其他平臺同款商品，在提交賠付申請經後臺確認後，可以獲得雙倍差價賠償。

唯品會618活動同日開啓預售。唯品會相關負責人介紹，今年618，唯品會將採取一件立減無需湊單的優惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價基礎上再打8折，部分商品甚至降至5折。

另外，淘寶天貓將於5月26日開啓618預售。淘寶天貓表示，將首次新增聚划算直降專場。同時，爲方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分爲蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。抖音電商會採取滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

搶抓消費復甦機遇

方正證券表示，梳理2023年618活動規則，可以看到各電商平臺給予更大力度、更全方位的扶持。618促銷活動有望成爲推動二季度消費增長的重要引擎之一。

5月23日晚，唯品會發布2023年第一季度財報。第一季度，唯品會實現淨營收275億元，同比增長9.1%；Non-GAAP（非公認會計原則）淨利潤爲21億元，同比增長45.8%；活躍用戶數爲4380萬，同比增長4%。唯品會預計，第二季度公司淨營收爲270億元-282億元，同比增長幅度爲10%-15%。

阿里巴巴此前發佈的財報顯示，今年3月，淘寶天貓線上實物商品交易總額增幅（剔除未支付訂單）轉正，其中服飾及保健品品類增長強勁。淘寶天貓相關負責人表示，今年3月和4月，用戶及訂單增長相當不錯。同時，平臺努力優化成本，提高效率。淘寶天貓對用戶側和商家側都將繼續加大投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負責人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆，將爲商家引來海量顧客。同時，“阿里媽媽”會提供總計23億元紅包爲超100萬商家帶來百億流量支持，此外還有運費險折扣、供應鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續費等舉措。

京東高管在業績電話會上表示，一季度家電、家居等耐用品消費回暖仍滯後於餐飲、娛樂等，個別類別商品面臨庫存壓力。

爲助力商家抓住消費復甦機遇，今年年初，京東面向商家發佈了“春曉計劃”，持續降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。同時，針對新商家，京東推出了“0元試運營”等扶持舉措。在這些舉措的推動下，今年一季度，京東新增商家數量同比增長240%。