人們出遊選擇更趨多樣化，對旅遊體驗的追求進一步提高。在客羣結構上，親子游、家庭遊等細分客羣相對更加活躍，表明人們的消費信心進一步增強。

7月，大中小學生正式進入暑假，暑期遊產品的預訂迎來高速增長。去哪兒平臺上暑期機票預訂量從6月23日起逐日增長，7月3日至9日進入首個高峯期，預訂量已超過2019年同期七成。攜程旅行網統計顯示，暑期遊研學產品預訂量已經超過2019年同期。

多家在線旅遊平臺預測，隨着學生與親子客羣的全面迴歸，7月、8月的旅遊市場有望成爲近5年來最熱暑期檔。

學生親子客羣全面迴歸

在高考落下帷幕後，近期各大高校也迎來畢業季，畢業旅行被年輕人提上日程。攜程數據顯示，從6月9日至8月底，高中畢業生、大學畢業生的旅遊訂單逐漸增多，同比增長近1倍。

從出遊方式看，選擇自駕畢業旅行的年輕人越來越多。今年暑期，攜程平臺上18歲至24歲租車用戶數量同比增長52%。熊貓之城成都、海濱城市三亞、擁有獨庫公路的新疆等是年輕人最愛的畢業自駕遊目的地。除此以外，選擇參團畢業旅行的年輕人也不在少數。攜程數據顯示，今夏畢業生報名跟團遊的訂單同比增長358%，獨立成團的私家團訂單增長460%。

暑期歷來是親子家庭出遊的高峯，今年也不例外。途牛旅遊網的預訂數據顯示，今年暑期，國內長線遊佔據暑期遊消費主導，出遊人次佔比爲61%，其中親子游、避暑遊等需求旺盛，在當前訂單中親子游出遊人次佔比達58%。從去哪兒平臺上預訂暑期機票的人羣佔比看，34歲至43歲和18歲以下人羣佔比最多，帶動親子游產品預訂量增長。

寓教於樂的研學遊在暑期格外受歡迎。“我們從‘五一’就開始主推暑期研學團，到目前爲止報名情況還是比較理想的，特別是新疆、敦煌線路特別搶手，基本是滿員狀態。”北京山原貓國際旅行社有限公司聯合創始人林毅說。

需求拉高機票酒店價格

暑期出遊需求的集中釋放，拉高了機票、住宿等旅遊產品的預訂價格。同程旅行數據顯示，暑期國內機票均價保持在高位，尤其在8月中下旬前後將達到階段高位。2023年民航暑運客流高峯主要分佈在兩個時段：一個是7月6日至7月20日前後，國內機票均價維持在900元至1000元之間的相對高位；另一個是8月2日至8月20日前後，國內機票均價維持在900元至1100元之間。從總體看，暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。“旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。”同程旅行研究院首席研究員程超功說。

途牛旅遊網的數據也顯示，暑期機票、酒店價格整體處在較高的水平，烏魯木齊、三亞、麗江、大理、上海、北京、廣州等部分熱門目的地的機票、酒店價格增長顯著。

不過，面對暑期機票、酒店的量價齊飛，遊客出遊熱情並未受到太大影響，消費需求表現得更加多元。“近兩週遊客明顯增多，近期我每天都會工作到凌晨一兩點。”攜程金牌嚮導肖兵介紹，由於臨近暑期，最近自己的客人中，“95後”“00後”年輕人居多，這些遊客對旅遊的品質需求和情緒訴求更高。“很多年輕遊客認爲，出來玩並不是簡單的到景點打卡。平時除了帶領遊客參觀以外，我們還會提供私藏的小衆景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足遊客的情緒價值爲先。”他說。

“人們開始轉向相對理性的消費態度，出遊選擇更趨多樣化，對旅遊體驗的追求進一步提高。在客羣結構上，親子游、家庭遊等細分客羣相對更加活躍了，表明人們的消費信心進一步增強。”程超功判斷，暑期的文化旅遊消費、休閒度假消費將延續場景多樣化的趨勢，旅遊演藝、夜間文旅等細分市場將呈現供需兩旺的格局。

避暑遊需求創新高

入夏以來，我國多地頻現高溫天氣，消費者對避暑旅遊的需求達到新高度。攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%。馬蜂窩旅行網數據顯示，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容增長達150%。

“避暑旅遊正當時，‘哪兒涼快哪兒待著’已經成爲廣大遊客、投資機構和經營主體的新共識。今年北京等主要客源城市迎來了罕見的高溫天氣，進一步推高了羣衆的異地避暑旅遊需求。”中國旅遊研究院院長戴斌說。中國旅遊研究院日前發佈的《全國避暑旅遊發展報告》預測，老年人、學生和教師羣體及高溫城市居民總計約3億人有較強的避暑旅遊需求。

與相對集中的冬季避寒遊目的地相比，夏季避暑遊目的地較爲分散。眼下，各地紛紛佈局避暑旅遊市場。貴州省面向全國遊客發放避暑旅遊“優惠大禮包”，宣佈學生、老人、兒童憑有效證件享受貴州省內國有A級旅遊景區免門票優惠；全國所有省區市和港澳臺地區的公民，憑本人有效身份證件，享受貴州省內國有A級旅遊景區門票減半優惠。黑龍江省則宣佈，於6月20日至9月30日開展夏季避暑旅遊“百日行動”，聚焦打造夏季精品旅遊主題線路和產品，重點推出大森林、大溼地、大湖泊、大草原等十大類主題旅遊精品。

戴斌表示，過去10年間，我國培育了一批資源價值彰顯、市場認可廣泛的避暑旅遊目的地，建設了一批相互支撐的避暑項目，形成了一批品牌支撐度高、資源整合力強的避暑旅遊專業運營商。“經過近10年的培育，避暑遊已經度過了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。從概念導入到商業實踐的過程中，要合理利用自然資源和人文資源，系統研究和科學把握旅遊市場規律，特別是旅遊者的空間流向和消費特徵。”戴斌說。

中國氣象局公共氣象服務中心主任朱小祥表示，開發避暑旅遊氣候產品市場空間巨大，希望通過氣象部門、文旅部門的專業評估，從氣候舒適度、災害綜合風險、景觀觀賞度、旅遊服務質量等方面對避暑旅遊指標進行更爲科學的綜合分析，充分發揮避暑消費對經濟的促進作用。