本報記者 殷高峯 賀王娟

旅遊“暑期檔”持續火爆。高溫天氣不擋遊客出行步伐，暑期研學、影視IP等旅遊新業態亮點不斷，讓暑期旅遊市場更加豐富精彩。

西安交通大學教授、文化創意產業研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者採訪時表示，2023年春節以來假日旅遊市場的突出表現，增強了行業內外對旅遊市場恢復的信心，爲全年旅遊復甦按下“加速鍵”。預計2023年我國旅遊市場將會呈現“穩開高走，持續回暖”的態勢。

受旅遊市場全面回暖影響，上半年多數旅遊餐飲類上市公司業績普遍扭虧。市場機構認爲，從近期OTA平臺與多家企業公佈的數據來看，2023年暑期旅遊熱度達歷史新高，在暑期帶動下，自然景區、酒店、出境遊復甦勢頭有望延續。

暑期旅遊持續火爆

大唐不夜城每天一如既往的擁擠、《長恨歌》演出一票難求、兵馬俑景區內人頭攢動、大雁塔地鐵站不定時限流……

“沒有淡季，只有旺季和旺旺季。”西安當地一位旅遊從業人士告訴《證券日報》記者，暑期以來西安每天都是人山人海的狀態，尤其是西安城區的各個景點，遊客更是絡繹不絕，疊加近期國產動漫《長安三萬裏》的火爆，讓西安旅遊更是火上加火。

美團數據顯示，自7月8日《長安三萬裏》上映以來，西安當地各類業務數據亮眼。飲食方面，省外遊客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。住宿方面，酒店和民宿訂單量同比增長339%。門票方面，省外遊客的旅遊訂單量同比增長超28倍。其中，人文古蹟、展覽館和動物園的訂單量分列前三。

《長安三萬裏》帶火西安旅遊並非偶然，在業內人士看來，近年來，西安全力打造世界文化之都和世界旅遊時尚之都，創造了一批火爆全網的標杆文旅項目，不斷創新消費載體，有力拉動了區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

事實上，不僅僅是西安，全國大多數知名旅遊城市都呈火爆態勢。近日，《證券日報》記者在無錫觀察到，夜間十點的旅遊街區，遊客仍絡繹不絕，江面上船隻來來往往，熱鬧非凡。而北京地區熱門景區也是一票難求，記者查閱故宮售票平臺發現，近一週的門票已被預約滿。

去哪兒數據顯示，6月23日後，暑期（7月1日-8月31日）機票預訂量進入快速增長期，7月份首周爲首個預訂高峯，此後每週預訂量都維持在較高水平。

上市旅企業績改善

旅遊市場持續回暖，助力旅遊餐飲上市公司業績改善。同花順iFinD數據顯示，截至7月20日，已有27家旅遊餐飲上市公司披露2023年半年度業績預告，其中大多數業績扭虧及減虧，預增最多的是金陵飯店，預計上半年實現歸母淨利潤3100萬元左右，同比上升910.69%。

對於業績預增的原因，金陵飯店表示，受商務出行及休閒旅遊需求迅速釋放，公司搶抓商旅市場回暖、酒店行業復甦的機遇，加大經營創新力度，推動業績快速增長。

同樣受益於旅遊市場持續回暖，曲江文旅旗下大唐芙蓉園、海洋極地公園及酒店餐飲、體育賽事業務收入同比大幅增長。而中科雲網受益於餐飲團膳項目及遊戲產品陸續上線發行，公司預計上半年營收同比大增，最高實現1.2億元。

值得一提的是，隨着旅遊市場持續火爆，上市公司紛紛看好旅遊市場未來表現。

曲江文旅相關人士告訴《證券日報》記者，面對持續火熱的暑期旅遊旺季，公司推出了“悅動盛夏·出彩長安”暑期主題系列活動，融合盛唐文化和生態人文，打造沉浸式旅遊體驗，並重磅推出兩大主題精品路線，以“路線”引導“核心度假目的地”+“夜遊曲江”的新玩法，深度融合城市文化和旅遊。

黎荔認爲，近年來旅遊市場發生了很大變化，人們的出行需求潛力仍然巨大，對產業新業態的渴望十分迫切。隨着文旅行業強勢復甦，旅遊景區、酒店、旅行社等如何充分挖掘現代旅遊需求，在旅遊產品、旅遊品牌、新業態等方面進行創新，是旅遊行業面臨的挑戰。