【環球網財經綜合報道】近日，遊戲上市公司陸續交出2023年上半年“成績單”。從業績表現來看，可謂是“喜憂參半”，遊戲行業復甦進展仍有待加速，有過半的遊戲公司的營收或者利潤呈現不同程度的下滑，甚至有四分之一的公司錄得營收與利潤“雙降”。

值得一提的是，在“不出海，就出局”的大背景下，中小型遊戲廠商已成爲中國遊戲出海的急先鋒。然而，一邊是“不出海就出局”的緊迫性，一邊是全球市場萎靡、買量成本高企、競爭已經白熱化的“紅海”。

海外營收愈發重要

翻看上半年遊戲公司業績不難發現，出海是其中的高頻詞彙。近年來，遊戲公司將目光投向海外，積極拓展海外遊戲市場，以期拉動業績增長。

在A股、港股40多家以遊戲爲主營業務的上市公司中，有15家遊戲公司的營收超20億元，有超過16家公司的營收同比下降。

數據顯示，在41家遊戲公司中有25家遊戲公司公佈了境外業務營收狀況。在營收規模上，騰訊遊戲海外業務營收依舊“一家獨大”，騰訊上半年國際遊戲業務營收爲259億元，而其餘24家遊戲公司海外營收規模約爲150億元。

不過，從遊戲出海業務營收佔比來看，有12家遊戲公司的出海營收佔比超20%，有7家公司出海營收佔比超50%，且集中多爲中型遊戲公司。其中，崑崙萬維、神州泰嶽、湯姆貓的出海業務佔比更是超過70%，分別爲83.3%、78.3%和74.2%。

《2023年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，今年1—6月，我國自研遊戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。主要原因是海外主要市場用戶消費意願和能力受到經濟下行影響，市場競爭日趨激烈，海外市場營銷成本升高。遊戲出海成本加劇

全球互聯網流量增長趨緩，買量成本高企、投放轉化率降低等因素也在影響着中國遊戲出海的節奏與步伐。《2023中國遊戲App出海驅動力報告》顯示，2022年1月—2023年6月，約17000款中國的遊戲類App出海，安裝總量超過了240億次。Android 和 iOS 側的安裝量2023 年一季度和二季度分別環比下降 17.78%和 25.2%。《2023遊戲App營銷現狀報告》顯示，從2021年Q1至2022年Q4，蘋果iOS側的CPI（每激活成本）增長了88%。

在41家遊戲公司的財報中，“降本增效”是高頻詞彙。據統計，41家遊戲公司有20家遊戲公司的銷售費用同比下滑。雖說銷售費用與新品上市節奏有關，但也與遊戲公司對於宣發投入、效率優化等主動節流的行爲掛鉤，關乎遊戲公司的資金使用效率。據統計，三七互娛、世紀華通、金山軟件、遊族網絡、姚記科技等銷售費用都呈現不同程度的下滑。

與此同時，雖然遊戲公司在開支上“縮衣減食”，但研發投入並未就此熄火。據統計，41家遊戲上市公司中，有20家遊戲公司研發費用同比增長。23家上半年營收超10億的遊戲公司中，只有15家遊戲公司的研發投入呈增長態勢，平均研發費用佔營收比重爲14.68%。

從整體數據來看，今年上半年，遊戲出海環境存在挑戰。據《2023年1-6月中國遊戲產業報告》披露，自研遊戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。報告稱，海外主要市場中，用戶消費意願和能力同樣受到經濟下行影響，日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。