12月1日，由環球網主辦的第五屆環球趨勢大會在河北廊坊市絲綢之路國際藝術交流中心舉辦，大會聚焦高質量發展，以“向綠而生 向美而行”爲主題，業界領袖、知名學者以及來自各中外優秀企業和社會組織代表雲集活動現場，激盪思想，交流經驗，圍繞創新文旅、促“新消費”、智慧生活、金融賦能等領域展開探討。

會上，攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮圍繞《文旅創新助力鄉村振興》爲題進行了精彩演講。

黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”，強調“全面建設社會主義現代化國家，最艱鉅最繁重的任務仍然在農村”。對此，李珍妮表示，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道，是發展鄉村的方向之一。

作爲全球領先的在線旅遊行業，攜程集團一直在積極踐行國家鄉村振興戰略。從2019年起，攜程集團帶着旅遊共富的使命出發，以董事局主席梁建章及首席執行官孫潔爲首的團隊，考察全國多個市縣，探索發展鄉村旅遊產業、推動鄉村振興的切實路徑。全面推進鄉村振興戰略，以實際行動助力產業發展。

“鄉村旅遊資源豐富，發展潛力無限，攜程一直堅信，旅遊是鄉村振興的一把金鑰匙，而鄉村民宿作爲休閒農業與鄉村旅遊結合最緊密、最重要的業態載體，是實現鄉村旅遊振興的關鍵。”李珍妮說。

但與此同時，李珍妮也表示，當下鄉村住宿品質的提升、旅遊專業人才匱乏、整體帶動效應不明顯、社會資本引入難等痛點仍然制約着鄉村旅遊的良性發展。

基於此，攜程打造以度假農莊作爲鄉村振興重要抓手，計劃從2020年3月起的5年內投入10億元鄉村旅遊產業基金，孵化出10個重點網紅村落，規模化賦能100個旅遊村以及培養10000名鄉村旅遊振興人才。

“過去兩年以來，我們一直在圍繞各地的攜程度假農莊推進鄉村旅遊振興的工作。以攜程度假農莊爲核心，開展一系列周邊民宿產業幫扶、產品線路打造、旅遊人才培訓、目的地整體營銷等活動。通過打造高質量的鄉村民宿標杆，攜程度假農莊希望能夠幫助鄉村目的地吸引更多遊客，提振鄉村旅遊經濟，同時發揮標杆的示範和帶動價值，拉動所在鄉村的旅遊行業整體發展。”李珍妮以安徽金寨大灣攜程度假農莊爲例，這個位於安徽省六安市金寨縣花石鄉大灣村的度假農莊從開工到開業僅歷時75天，也是攜程宣佈以公益性質投入10個鄉村旅遊振興標杆項目後的首個落地項目。

在打造首個攜程度假農莊的過程中，李珍妮感慨道：“這絕對不僅僅只是做一個酒店，做一張牀那麼簡單，而是要通過資金、技術、人力投入以及合作培訓、營銷活動等方式實現‘授人以漁’。鄉村旅遊的發展，不僅需要高品質的住宿，還要挖掘目的地鄉村特色文化，藉助特色農業休閒活動運營賦能農莊經營，通過‘休閒農業+鄉村民宿’的模式推動農文旅融合的高質量發展。”

作爲非標住宿產品，用戶對鄉村民宿提供的服務，越來越超出純住宿的需求，鄉村民宿成爲連接遊客和目的地文化的新橋樑。對此，攜程度假農莊聯合各地非遺傳承人、文旅局、博物館、民俗館、文化館、創意集市等多個合作方，結合農耕文化、非遺文化、節氣文化，已研發設計20多項民宿體驗活動，包括：非遺體驗、農耕體驗、農作物採摘、手作工坊等。盤活目的地文化資源，深挖在地文化資源，打造全方位體驗攻略。

此外，農莊發展惠及農民，不僅帶動本地員工就業增收，在目的地，除了直接的旅遊收入帶動，農莊還發揮着生態樞紐作用，通過旅遊服務拉動着當地農業、農副產品加工業和服務業等相關產業發展。“爲此，攜程通過與當地村集體組織合作，採購當地農副產品等方式，積極探索農旅融合，爲當地農戶收入增添新渠道。”李珍妮說。

據統計，攜程度假農莊金寨大灣店的本地員工目前佔比已超過80%，農莊開業一年後，通過接收溢出客源，提升服務標準和質量，金寨農莊周邊部分特色民宿的平均間夜價格提升了約30%。此外，超過70%用戶會同時選擇前往周邊景區、餐飲娛樂等場所消費，使農莊發揮出更強有力的標杆效應，帶動周邊泛旅遊產業增長，農產品也有了好銷量。

“未來，我們會繼續圍繞攜程度假農莊的輻射帶動效果，以‘休閒農業+鄉村民宿’文旅創新模式，推動農文旅融合的高質量發展，將旅遊資源更好的轉化爲旅遊資產，持續助力鄉村振興，讓鄉村旅遊，真正成爲推動鄉村振興的金鑰匙！”李珍妮表示。