2023年，旅遊出現了一些新玩法：長途跋涉只爲品嚐特色燒烤，在小城鎮與當地人一起爲民間賽事吶喊狂歡，在名勝古蹟或博物館暢玩“劇本殺”……哪裏有新玩法，哪裏就有遊客的身影，“體驗感”和“參與感”成爲他們追求的旅遊價值。

近日，中國旅遊研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發佈了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（以下簡稱《報告》），新玩法已成爲影響人們旅遊消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現尤爲突出。《報告》精選出“中國旅遊新玩法”和“國外旅遊新玩法”，爲遊客推薦獨特的旅遊體驗，同時助力旅遊業創造更具吸引力的產品。

圈粉年輕人

《報告》指出，旅遊新玩法是結合目的地資源和特點，面向新用戶、打造新內容、提供新供給、打開新渠道的旅遊娛樂體驗。一項足夠好玩的體驗成爲年輕人說走就走的理由。玩得新潮、玩得精彩，比走馬觀花更具吸引力。目的地緊跟這一趨勢，充分結合自身特色，不斷推出新玩法，成功圈粉年輕遊客。

中國旅遊研究院院長戴斌在發佈會上談道：“旅遊業已進入快速復甦期。預計今年國內旅遊市場恢復程度將達2019年的九成以上。當‘新玩法’成爲新一代旅行者出發的初衷和動因，那麼‘新玩法’就是未來。”

馬蜂窩創始人、CEO陳罡介紹，2023年定製遊搜索熱度同比增長245%，高品質需求熱度持續攀升、高性價比產品預訂顯著增長，這意味着目的地旅行體驗成爲影響遊客決策的主要因素。

五大關鍵詞

新玩法的興起不是對傳統旅遊的替代，而是對旅遊方式的重新詮釋，旅遊目的地緊隨潮流，形成獨特吸引力，人文、戶外、休閒、科技、旅拍成爲新玩法的關鍵詞。

人文體驗在“中國旅遊新玩法”TOP100榜單上佔比近40%，年輕人的旅行正變得越來越有文化。悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等都爲玩法創新提供創作源泉。文化與旅遊的碰撞成爲旅遊目的地發展新的增長點。

從一小部分人的專業運動，到大多數人願意參與的新玩法，“戶外運動”早已進入“全民時代”，並與目的地相結合，帶動當地旅遊煥發出新生機。

旅拍、科技和休閒也爲新玩法增添了許多亮點。在旅遊目的地拍一套當地服飾寫真，是不少女生熱衷的體驗，旅拍所蘊含的潛力可見一斑。從傳統的參觀科技館、天文館、航天基地，到如今利用AR/VR等科技手段進行沉浸式遊覽，各種創意十足的玩法展現在遊客眼前。

地域特色濃

《報告》指出，旅遊新玩法呈現出強烈的地域特色，正逐步成爲目的地的核心競爭力。西南地區的“會玩”領跑全國。在貴州荔波酷玩森林裏品嚐咖啡、在重慶天眼洞裏體驗速降近距離觀賞大佛、在雲南勐臘縣南臘河感受熱帶雨林漂流，戶外玩法可謂包羅萬象。此外，民間賽事、國粹文化、神祕遺蹟甚至以國寶大熊貓爲主題衍生出的新玩法，都對追求新奇體驗的年輕人有強烈的吸引力。

從非遺文化、民俗文化到現代藝術，華東地區成爲年輕人享受人文之旅的不二之選。浙江憑藉品嚐魚子醬、旅居“數字遊民社區”、探祕水下古村、探訪龍井茶村、製作珍珠飾品等新奇有趣的玩法，爲遊客提供了多種旅遊體驗。

坐擁古都北京和文化大省山西的華北地區，玩法創新離不開文化，遊客可以沿着梁思成和林徽因的足跡，來一次山西古建巡禮。在河北新建成的“只有紅樓夢·戲劇幻城”受到遊客青睞，也帶熱了廊坊這一非傳統旅遊目的地。

遊客在西北地區能感受自然和人文的雙重體驗。在寧夏，既能體驗“六湖穿越”，也能參加氛圍感十足的沙漠星空露營；在青海，除了在三江源國家公園追尋野生動物的足跡，也能描繪一幅畫面繁複的唐卡；在甘肅瓜州的茫茫戈壁裏，巨型現代藝術雕塑令遊客震撼不已。

遊客在華南地區的夜間旅行更精彩，珠海長隆海洋王國鯨鯊館的“夜間海底露營”和華南國家植物園的“夜遊植物王國”體驗，備受遊客青睞。在海南文昌火箭發射基地近距離觀禮火箭發射，在廣西潿洲島乘船出海觀鯨，在廣東佛山祖廟博物館觀看正宗醒獅表演……都是一場場獨特的體驗。