“高品質”是2024年北京消費的關鍵詞。3月5日，北京商報記者從北京市商務局獲悉，今年，北京商業要聚焦“有形有感”，着力增加高品質供給。同時，北京鼓勵企業創新模式業態，擴大經營。北京市商務局黨組書記、局長樸學東介紹，今年，北京將持續推動重點項目開門迎客，初步統計全年將新開商業面積140萬平方米，爲了讓“家門口”的商業更繁榮，2024年，北京將建設80個便民生活圈。未來，北京市將持續推動重點項目開門迎客、推出融合消費新場景，進一步擴大消費市場。

新店、新商業接踵而來

多選擇與多體驗，在北京商業中缺一不可。2024年迎來了“開門紅”，北京商業市場迎來全新活力。樸學東介紹，新的一年，北京將在商業載體、品牌建設等方面進行商業供給的品質提升。一方面，北京將出臺支持商圈品質提升和商業步行街高質量發展政策，支持商業主體升級改造，創建智慧商圈、智慧商店和商文旅體融合發展示範商圈（商場）。

另一方面，北京市將從“老字號”“新品牌”兩手一起抓，鼓勵老字號與文化IP、新場景等跨界聯動，開發更多蘊含傳統文化和國潮元素的產品。同時，加大力度發展首店首發經濟，吸引更多國內外知名品牌在京落地、舉辦具有影響力的新品發佈活動，力爭全年新增首店800家左右。

北京商業市場的壯大離不開商業項目主體。按照規劃，北京今年將新開商業面積140萬平方米。其中，朝陽區北辰薈購物中心已在1月開業運營，西北旺萬象匯、海淀大悅城、昌平沙河萬達廣場、副中心萬象匯等十餘個項目正在緊鑼密鼓建設中。新項目的入市，將爲北京各區特別是商業存在空白的區域進行補充。

“家門口”的商業也變得更加繁榮。“今年，80個便民生活圈建設列入了民生實事任務，北京將以這80個便民生活圈爲牽引，高質量推進全市便民生活圈建設。”樸學東表示，目前已有東城區、石景山區等8個區入選了商務部建設試點，今年將指導順義、昌平等區積極申報新一批全國建設試點。

此外，2024年，打造融合消費場景是重點任務之一。目前，北京市商務局正在制定《關於促進商文旅體等多元消費融合發展的行動方案》，將於近期發佈，將鼓勵各區圍繞街區、露臺、濱水、淺山、賽事、演出、夜間、數字等八大場景，推出融合消費新場景，挖掘城市消費新空間。

市場供給均衡且豐富

在過去的一年裏，北京在商業設施佈局、便民生活圈建設及融合消費場景打造等方面取得了出色的表現。樸學東介紹，2023年，全市新開大型商業設施面積240萬平方米，有效補充了京北、京西、京南地區商業設施的不足。在便民生活圈建設方面，2023年，全市共建設完成360個一刻鐘便民生活圈。

2023年上半年，北京市迎來西三旗萬象匯、京西大悅城相繼入市，進一步豐富了海淀北部、京西區域居民的消費選擇。進入下半年，龍湖北京北苑天街、北京鯤熙匯LOMO、檀谷慢閃廣場、東壩萬達廣場也接連入市。隨着京郊商業的進一步佈局，北京商業市場版圖日益完善。

隨着消費者觀念及消費習慣的變化，單一的消費場景、選擇已無法滿足市場需求。基於市場變化，北京商業主體積極探索，目前已有一些商旅文體融合消費的成功場景和案例。如朝陽區的THE BOX朝外|年輕力中心，通過舉辦社羣活動、聯動品牌等方式，爲年輕消費者提供沉浸式、多元化的消費體驗。人們除了購物，還能在場內運動、娛樂、社交等。

龍湖商業華北區相關負責人告訴北京商報記者，龍湖商業在京項目於近期陸續引入了Her Rhythm、蕉下、費大廚、達尼羅叔叔等區域首店，以及THE NORTH FACE最新形象店等；同時，龍湖商業着力於打造綠色消費場景，今年3月，龍湖商業北京作爲世界自然基金會（WWF）“中國2024地球一小時推廣合作伙伴”，將舉辦如不插電音樂會、綠色騎行、環保種植、公益講座等線下體驗活動，同時聯動場內商戶，發起自帶杯立減、以舊換新等活動內容。

同樣，2023年朝陽區舉辦的國際燈光節，則是夜間融合消費場景的成功案例。2023年11月18日，2023北京朝陽國際燈光節開幕，朝陽區組織區內重點商場開展百餘場“光影+”消費活動，帶動商場實現銷售、客流雙增長。北京SKP、藍色港灣、THE BOX、三里屯太古裏、朝陽大悅城等重點商圈客流量超1000萬人次，較日常客流上漲31%，銷售額同比2019年增長超過23%。藉助燈光節融合文商旅體資源，燈光節進一步激發了城市夜間消費活力。

通過各類活動，北京市進一步擴大豐富消費選擇。樸學東指出，“全國消費促進月暨京津冀消費季”於近日開幕，活動現場京津冀老字號、新品牌紛紛亮相。據介紹，京津冀三地將持續壯大升級消費品牌，聯合滾動推出“京津冀有禮”特色產品，滿足三地消費者多層次、多樣化消費需求。

政策護航擴大開放力度

樸學東在接受採訪時指出，北京將圍繞“激發有潛能的消費”“培育壯大新型消費”“穩定和擴大傳統消費”，找準消費促進發力點，統籌考慮政策的連續性、穩定性和針對性，全力推進我市消費市場優結構、提質量、擴增量。

中國百貨商業協會祕書長楊青松認爲，2024年北京市推出的商業策略及措施變得更加立體化，“從企業到門店，再從步行街到商圈，在政策促進及市場主體的努力下，都將得到全面提升”。同時，通過兼顧傳統與現代、統籌國內品牌與國外品牌，並融合線下實體與數字化等渠道，將有力促進國際消費中心城市建設。

值得注意的是，“兩區”建設作爲國家級開放平臺，是全市“五子”聯動融入新發展格局的關鍵一子，也是助推北京商業市場繁榮的重要環節。樸學東表示，2024年將以政策創新、園區提質、首善服務爲“兩區”建設護航，以“北京速度”彰顯“開放力度”。據瞭解，北京將加緊落實服務業擴大開放深化方案，推進在跨境服務貿易中探索引入代理等模式創新。

在自貿區、綜保區方面，北京將實施自貿試驗區提升行動及綜保區高質量發展提升行動，持續推動京津冀三地資格資質互認，進一步擦亮創新、數智、綠色、便利、協同的北京自貿品牌；推動天竺綜保區拓展“保稅+”業務，加快培育新業態新模式，高標準建設國家進口貿易促進創新示範區。

北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉/文 張笑嫣 張緒旺/攝