本報記者 李 靜

近年來，隨着女性精神訴求的提升和消費意識的覺醒，“她經濟”正不斷煥發消費新動能。《證券日報》記者注意到，“三八”國際婦女節來臨之際，無論是線下商圈，還是線上購物平臺，各種促銷活動紛紛上演，衆多企業借勢推出針對女性的促銷活動，“她經濟”不斷升溫。

“她經濟”持續繁榮

3月7日，抖音生活服務發佈了“三八”節女性消費觀察數據，展現平臺購物趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月28日至3月5日，節前一週女性消費頗爲活躍，平臺相關消費量同比增長達118%。

“她經濟”之所以繁榮，根源在於女性社會地位和家庭地位不斷提高。星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，當代女性羣體普遍在事業上追求進步，經濟上追求獨立，收入水平不斷上升，這些也讓她們在家庭開支上擁有了更多的主導權。

“‘她經濟’逆勢增長的現象，顯示出女性消費在市場中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放。”艾媒諮詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，在“她經濟”領域中，美妝、服飾、鮮花等更容易獲得女性消費者青睞。

隨着“三八”國際婦女節來臨，北京各大商家在線下敲響“戰鼓”，不約而同加入“她經濟”營銷戰，紛紛面向女性消費者推出各種營銷活動。其中，化妝品、香水商家藉助節日推出打折活動、會員積分、專屬禮盒套裝等優惠活動。一位絲芙蘭銷售顧問對記者表示，3月7日至3月10日，店鋪推出了“女神節”活動，除了“滿贈”外，不同級別的會員還可以享受打折活動，最低打7.5折，折扣力度很大。

除了化妝品和服飾，黃金飾品消費也持續走俏。“最近黃金價格上漲幅度較大，但絲毫沒有影響消費者購買的熱情，最近前來挑選黃金飾品的人羣多爲女性，也有男士前來購買女性手鐲送給家人。”某品牌珠寶專櫃的導購員告訴記者。

與此同時，各大電商平臺也針對“她經濟”下女性消費的偏好與趨勢，爭相推出婦女節滿減系列促銷活動等。付一夫表示，伴隨着互聯網的快速發展，網絡已經成了女性獲取信息和關注時尚潮流的主要渠道，並且互聯網有效地拓展了女性的消費空間，爲“她經濟”的繁榮創造了條件。

“她消費”展現新趨勢

隨着“她經濟”快速增長，“她消費”也已在多個領域展現出新趨勢，爲市場帶來新機遇。

在文旅消費領域，女性消費者撐起“大半邊天”。同程旅行發佈的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意願與頻次顯著高於男性。2024年3月8日至3月10日的旅遊消費提前預訂量較去年同期增長約90%，且預訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單佔比約爲65%。

各大景區也在近期紛紛推出女性半價、免門票等優惠政策，吸引客流。據故宮博物院消息，3月8日，故宮博物院對女性觀衆半價開放。申請人須提前通過“故宮博物院”微信小程序實名預約，不接受當日預約。北京古北水鎮旅遊有限公司也發佈消息，2024年3月8日至3月10日，所有到訪古北水鎮景區的女性客人均可享受半價購票優惠。

此外，“三八”婦女節的臨近也推動了近日鮮花市場的繁榮。連日來，鮮花消費呈現爆發增長，無論是實體花店還是線上平臺，都迎來了大量訂單，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷品種。

一位鮮花行業從業者對《證券日報》記者表示：“進入3月份以來，店裏的鮮花預定數量明顯上升，基本上都是在3月7號、8號兩天送出，爲了滿足消費者的需求，店裏近日加大了鮮花采購的數量。”