【環球網消費綜合報道】3月17日晚，萬辰集團（300972.SZ）發佈2025年年度報告。2025年萬辰集團緊抓行業機遇，憑藉核心業務的強勢增長，交出了一份強勁增長的成績單。

公告顯示，2025年萬辰集團營業收入爲514.59億元，同比增長59.17%；加回計提的股份支付費用後的淨利潤爲25.68億元，同比增長212.18%。營收淨利雙創新高，且利潤增速高於營收增速，顯現其規模效應充分釋放，精細化運營不斷增強，盈利能力持續提升。

其中，公司的量販零食業務不僅營收高速增長，且毛利率和淨利率均實現同比增幅。財報顯示，2025年萬辰集團旗下量販零食業務營業收入達508.57億元，同比增長59.98%；全年毛利率12.32%，同比提升1.46個百分點；加回計提的股份支付費用後的淨利潤爲25.33億元，淨利率爲4.98%。標誌着其運營優化成效顯著，量販零食業態正從營收數字的增長，進入利潤釋放期。

門店規模再創新高，單店效率持續提升

2025年量販零食行業保持迅猛發展，行業體量持續擴大，成爲零售領域的核心增長點。根據灼識諮詢的數據顯示，國內廣義的零食飲料零售市場穩中向好，規模從2019年的3.2萬億元上升至2024年的4.0萬億元，年均複合增長率達5.0%，預計到2029年將進一步增長至5.4萬億元，年均複合增長率達5.9%。其中，量販零食業態作爲高效渠道展現出強勁的增長勢能：2019至2024年，其市場規模年均複合增速高達77.9%，並預計未來五年將保持36.5%的年均複合增速，2029年市場規模達到約6137億元。

2025年萬辰集團的門店規模再創新高，市場領先地位與規模優勢不斷強化，驅動業績增長。報告期內，萬辰集團持續擴大全國化門店佈局，且下半年推動開店提速，截至2025年末，萬辰集團門店數已達18,314家，門店網絡遍佈全國30個省（含自治區、直轄市），形成了廣泛覆蓋與核心區域深度滲透的門店網絡。據灼識諮詢截至25年12月31日數據統計，旗下好想來品牌已成爲零食連鎖品牌全國門店數第一，穩坐行業頭把交椅。

在充分放大規模優勢的同時，萬辰集團將拓店與提效並行，打造了高效的供應鏈體系。報告期內，萬辰集團不斷完備倉儲物流建設、加強數字化賦能，實現了極致的供應鏈效率。公司在全國佈局了48個常溫倉和9個冷鏈倉，構建了強大的倉儲物流網絡，使大部分門店的配送時長縮短至“T+1”。同時，自主研發的倉儲管理系統和運輸管理系統成爲高效物流的有力支撐，數字化賦能顯著降低了物流成本。這一強大的供應鏈體系，不僅保障了門店貨品的穩定供應，也最大化地提升了庫存週轉效率，萬辰集團的訂單滿足率持續超過99%，遠高於行業平均水平。

自有品牌增速亮眼，構築全新增長極

在過去幾年裏，伴隨量販零食品牌快速擴張，行業競爭重心已轉向比拼精細化運營能力的綜合競爭。報告期內，萬辰集團通過發力自有品牌、深耕會員運營、創新情感營銷、拓展即時零售等實現精細化運營，推動了整體運營效率的大幅提升，構建了強勁的差異化增長動力。

其中，萬辰集團的自有品牌拓寬了成長邊界，其佔比持續提升、增速表現亮眼，差異化品牌價值不斷攀升。過去一年，萬辰集團自有品牌圍繞”好想來超值”和“好想來甄選”兩條品牌線，打造出多個爆款單品，形成了強大的產品吸引力。

以“好想來超值”中的水飲產品爲例，報告期內，好想來推出的果汁茶系列，以其獨特的口味和創新的“隨機撕拉幸運籤”互動設計，在社交媒體上引發了大量“自來水”式的內容分發。其4個月內實現銷售額破億、累計售出3500萬瓶，且月度復購率超過同類型頭部品牌單品。該果汁茶系列中的“好想來芭樂青提”已成爲社交平臺年度搜索關鍵詞之一，實現用產品力拉動品牌力，依託產品力實現消費者的自發傳播。同時，"好想來超值天然好水”半年累計售出突破億瓶，進一步夯實好想來“高質價比”的品牌心智。

坐擁億級會員護城河，增長動能強勁

報告期內，萬辰集團大力推進會員體系建設，成功構建了一個規模龐大、高活躍且高粘性的會員生態系統，將線下流量有效轉化爲高價值的用戶資產，爲業績穩健增長提供強勁支撐。

2025年，萬辰集團的會員規模實現突破性增長，截至2025年末，公司已擁有約1.9億註冊會員。同時，公司以精細化的會員運營動作與創新營銷，有效釋放會員價值，不僅直接拉動了GMV的增長，更強化了消費者粘性。據悉，2025年會員貢獻集團GMV約八成，且2025年12月，月活躍會員人均月度消費頻次約3次，充分體現了會員體系強大的商業價值與用戶忠誠度。

在會員精細化運營上，好想來構建了一個兼具廣度與深度的會員運營體系，並持續探索創新。除了每月88會員日優惠、每週三積分日可用1個積分參與“人氣零食抽獎”等常態化權益與活動，好想來還持續發力節點營銷、撬動新客轉化率。這套從“拉新”到“激活”再到“深度運營”的完整鏈路，讓萬辰集團構建了無可替代的會員護城河。（古雨）