中國白酒文化以深厚穩重的形象在中國延續了千餘年，近年來隨着消費需求和生活方式的改變，各類營銷渠道層出不窮，圈層競爭逐漸多元，營銷手段越發多樣，對白酒的形象表達提出了更高的要求，別出心裁的創意營銷更能爲品牌的發展注入生機和活力，更能與消費者碰撞出激烈的火花。作爲有着千年歷史的劍南春，帶着盛世大唐的記憶穿越千年而來，以現代化的表達方式，堅持文化創新，打造跨界營銷新高度。

再度攜手三星堆，文創接連受好評

提到營銷創新，近年來大火的跨界聯名是繞不開的話題，而中國擁有悠久厚重的歷史沉澱，從優秀的文化傳承中汲取養分，正成爲越來越多企業的共識。各大酒企紛紛從文化中尋求發展的能量，旨在啓動文化軟實力，打造世界一流品牌。

2021年12月劍南春推出了與三星堆博物館聯合推出了首款聯名酒——劍南春·青銅紀，將劍南春的深厚底蘊和三星堆的文化藝術相結合,以酒的形式傳承和發揚蜀地文明。這不僅是劍南春文化營銷的縱深推進，更是歷史底蘊、文化厚度、社會責任的一次集中呈現，此次聯名引起熱烈反響。 2022年，劍南春再度攜手三星堆博物館，推出了劍南春·青銅紀【面具版】，其宣傳片《金面》來源於春晚舞蹈節目，由舞蹈家楊麗萍擔任藝術總監，春晚原班人馬團隊編排演繹，唯美地展現了一場古蜀文明的視覺盛宴。其產品設計不僅保留了老版本精華，更別出心裁推出了數字收藏證書、線上博物館等更多潮流玩法，讓消費者更好地領略到古蜀文化的精彩和深厚。這一次，可以說劍南春不僅在產品上下足了功夫，更在創新玩法上做到了精彩表達。

1500年匠心傳承的劍南春，試圖通過一些新的表達，以消費者更認可的方式，弘揚並提升劍南春的歷史文化價值，豐富品牌精神內涵，搶佔消費者的心智認知。劍南春與三星堆博物館再次合作，不僅是古蜀文明攜手共創的表達，更將歷史的故事越講越豐富，越講越精彩，不斷融合出圈，不斷超越自我，有着難能可貴的歷史價值、文化價值。

攜手世界冠軍球隊，打造全球頂級IP

如果說劍南春與三星堆的合作是在歷史文化領域內的經典案例，那麼劍南春與曼城俱樂部的攜手，就是在國際性體育圈子內的一次點睛之筆。

作爲曼城全球白酒唯一合作伙伴，2022年6月，劍南春推出新品“曼城冠軍紀念酒”，藉助曼城“十年六冠，身價第一”的宣傳點，再一次成功打造行業內現象級爆款文創產品。產品外盒採用曼城的主色調天藍色，整體籠罩着柔和的藍月之光；獎盃形狀的酒瓶象徵着冠軍曼城的偉大與榮耀；盒內六枚紀念金幣鐫刻着曼城“十年六冠”每一次奪冠的總積分和最佳球員；在王冠瓶蓋中，鑲嵌着一顆深藍色的足球寶石；每瓶酒還附帶收藏證書，這些元素深化了產品的文化內涵，並極大地增強了產品的審美價值和收藏價值。新品在劍南春天貓官方旗艦店限量發售，上線僅一分鐘即售罄，掀起了一股搶購浪潮。

通過曼城的流量與熱度，劍南春不斷輸出優質內容與互動活動，持續維持品牌的曝光，加深消費者的品牌認知。同時，劍南春的體育營銷不僅只滿足於賽事與球星帶來的高流量曝光，更注重的是企業文化、企業氣質與俱樂部內部的核心氣質的契合，劍南春對於品牌高度及卓越品質的追求，與曼城在賽場對冠軍和戰績的追求不謀而合，品牌強強聯合共同成長，從而實現真正的品牌增量。

擁有1500年曆史的劍南春，穿越漫長的歷史時光，依然充滿現代活力，這不光得益於它在傳承歷史時的不懈堅持，也離不開其與時俱進文化創新的敏銳觸覺。根植傳統的同時，緊跟熱點，打造共鳴，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度，劍南春在產品創新與跨界營銷的合縱連橫中，將白酒營銷玩出了新高度，無疑在白酒領域中開闢出了一條與時代溝通、與新興受衆溝通的新路徑。