天氣一天天回暖，廣袤的鄉村熱鬧起來，到鄉村休閒旅遊的人越來越多。不久前中央一號文件出臺，提出要實施鄉村休閒旅遊精品工程，推動鄉村民宿提質升級。這爲鄉村休閒旅遊產業發展指明瞭方向，也將進一步促進旅遊消費潛力的釋放。

鄉村如今早已不是單一從事農業的地方，還兼具重要的生態涵養功能，令人嚮往的休閒觀光功能，以及獨具魅力的文化體驗功能。統計數據顯示，鄉村集聚了70%的休閒旅遊資源，在疫情開始前的2019年，我國鄉村休閒旅遊的接待人次已達32億。人們願意到鄉村去，欣賞田園風光、詩意山水，體味鄉土文化、農家美食，追求與自然和諧相處的鄉村慢生活。鄉村休閒旅遊儼然成了一種時尚和健康的消費方式。

鄉村休閒旅遊，一頭連着居民對美好生活的嚮往，另一頭連着農民對就業增收的期盼。鄉村休閒旅遊業態豐富，帶動能力不容小覷，越來越多的農民在家門口吃上了“旅遊飯”；鄉村休閒旅遊從農業功能延伸開來，從過去賣農副產品到現在賣體驗、賣風情、賣文化，讓農民實現了跨界增收。

近年來，鄉村休閒旅遊迎來諸多發展新機。從大勢看，我國加快實施鄉村振興戰略，更多的資源要素向農村聚集，新基建不斷改善着農村基礎設施條件，從“道路”到“網路”，從農村廁所改造到整體村容村貌提升，這些變化擴大了發展鄉村休閒旅遊的“門路”；從市場看，城鄉居民的消費需求逐漸呈現個性化、多樣化、高品質化特點，休閒觀光、健康養生成爲趨勢，鄉村成爲城鄉居民的心之所向。

遊客多了，鄉村的美好被更多人發現，可一些問題和短板也呈現在人們眼前。比如，有的遊客說，去過的鄉村景點同質化現象突出，大多是喫農家飯、住農家屋，花樣不多、“千村一面”；鄉村休閒項目，文化、教育、康養等元素融入不足，民俗風情、鄉村曲藝等內涵發掘不夠，農業知識、戶外教學等產品開發不多，影響着鄉村休閒旅遊持續發展；就管理服務水平而言，一些鄉村景點的配套設施不完善，旅遊從業人員的服務水平和城裏比還有不小的差距……

總體上看，鄉村休閒旅遊項目不少，但精品不多。此次，中央一號文件提出實施鄉村休閒旅遊精品工程。“精”要首先體現在項目規劃設計上。城鄉居民到鄉村旅遊，不外乎是想體驗和城市景觀不一樣的感受，“望山見水憶鄉愁”，鄉村休閒旅遊項目難的是要把“鄉、土、俗、古”等要素充分體現，不能僅是農家樂的土俗、農事體驗的土味，還要把文化、教育、康養、雲體驗等新內容融進去，建設完善的服務設施，配套相應的服務項目，讓遊客在“土”中體驗鄉情，在“鄉”中品味鄉愁。“精”要體現在功能定位上，按照“喫住行、遊購娛、文教養”的需求，細分目標市場，讓幼有所教、青有所遊、中有所憩、老有所養，感受不一樣的消費體驗。“精”還要體現在精心的服務上，服務水平的高低是影響遊客流量的重要因素。鄉村休閒旅遊的技術規程和服務標準要抓緊完善，以標準促進服務質量提升、以服務質量贏得遊客口碑；對從事鄉村休閒旅遊服務人員，技能培訓要跟上，讓遊客體驗到“外面五千年、裏面五星級”的感受，來了不想走，走了還想來。總之，鄉村休閒旅遊要“土”得有特色，“精”得有味道。 （本文來源：經濟日報 作者：張 雪）