【環球網財經消費資訊 記者 文馨】燕京啤酒(000729)近日在機構投資者調研中表示，優化產能佈局，統籌整合區域產能利用，推進“瘦身健體”，盤活閒置土地和房產資源，有限多元釋放“啤酒+”效應，最大化資源價值利用。

交流會上，燕京啤酒董事長耿超發表致辭時指出，燕京通過全面系統的改革，理順機制，激發活力，爲“二次創業，復興燕京”的目標奠定堅實基礎。這兩年，燕京的變化就是“變革”，企業以思想變革爲先導，推進機制、組織、運營、營銷、生產、研發、文化等方面的變革，取得了階段性的成效。

燕京啤酒披露，公司以營銷變革加速品牌高端化進程，持續實施大單品戰略，形成以燕京U8、燕京V10等產品爲代表的大單品與特色產品組合的產品矩陣；全面實施全鏈路品牌營銷，持續提升品牌影響力；堅持進行產品結構調整，持續擴大中高檔酒佔比、優化產品結構、增強競爭力；持續研究啤酒行業發展趨勢與消費者喜好變化，適時推出個性化、差異化高端產品。

燕京啤酒表示，消費者對高端啤酒的需求愈發強烈，各大啤酒企業紛紛加碼佈局高端化戰略，先後推出超高端、高端啤酒新品，佈局精釀賽道，積極擴建高端啤酒產能，高端化成爲決勝的關鍵。

公司持續實施大單品戰略，形成以燕京U8、燕京V10爲代表的大單品與特色產品組合的產品矩陣，公司堅持進行產品結構調整、持續擴大中高檔酒佔比、優化產品結構，通過強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營等舉措，不斷提升公司運營效果，實現產品升級、市場升級和管理升級，實現品牌年輕化、覆蓋全域化、產品多元化轉型，增強企業增強競爭力。

燕京積極擁抱消費潮流，產品和營銷精準對位年輕消費羣體，積極調整產品結構、升級品牌矩陣、加快渠道變革，加快推出新品速度。近兩年，公司密集推出了燕京U8、燕京U8plus、V10精釀白啤、鮮啤2022、S12皮爾森、果啤、無醇、燕京八景、獅王系列精釀等產品，中高端產品矩陣更加豐富。公司全面實施全鏈路品牌營銷，發力線上線下全媒介全渠道，佈局電商、新零售和體驗式消費新場景，以“百縣工程”助力市場形態升級，品牌勢能更加積聚。

燕京啤酒表示，未來，將持續發力獅王精釀產品，提高獅王品牌知名度，與精釀產品銷量。加強V10與S12皮爾森的推廣力度，提升高端產品銷售份額。持續研究啤酒行業發展趨勢與消費者喜好變化，適時推出個性化、差異化高端產品。2022年9月，燕京啤酒總部精釀中心竣工投產，燕京啤酒總部精釀中心竣工投產，成爲燕京啤酒決戰高端化戰略的重要舉措，全面開啓高端精釀啤酒賽道。

華鑫證券研報認爲，燕京啤酒2022年U8已實現40萬噸、超8億瓶的年銷量，成爲公司近三年成長速度最快、表現最爲亮眼大單品之一，是公司利潤抬升和產品結構調整重要支撐。產品打造上，公司以U8爲中間帶承上啓下，借勢帶動高於及低於U8的兩翼產品起飛，其中高端產品包括燕京V10、S12及獅王精釀等。目前獅王精釀已實現“20+7”產品矩陣，擬於3月初推出新品，同時公司加快佈局獅王線下門店。因此，看好公司治理結構持續改善，管理水平持續提升，不斷激發企業活力。