【環球時報赴杭州特派記者 任筱楠】編者的話：19日至21日，來自聯合國旅遊組織、世界旅遊及旅行業理事會等國際組織和相關國家旅遊主管部門、旅遊城市、旅遊企業的行業領袖和專業人士齊聚杭州，在“2025世界旅遊聯盟·湘湖對話”上圍繞當前世界經濟及旅遊業前沿熱點和發展趨勢展開探討。在全球經濟充滿不確定性的背景下，旅遊業仍保持穩健增長態勢。中國入境遊市場的復甦與潛力，成爲其中一抹亮色。中國國家移民管理局數據顯示，2025年上半年來華入境外國人總數約1916萬人次，其中免簽入境達1364萬人次，同比增長53.9%。當前全球跨境旅遊呈現哪些新趨勢、旅遊業如何通過跨界融合開拓新空間、中國入境旅遊還有哪些潛力有待挖掘等，都成爲本次對話關注的議題。
國際旅行商：計劃開發中國科技研學項目
從漫步西湖湖畔、乘船慢遊，到上山採茶、學習傳統茶藝，再到參觀數字生活街區、觀看機器人表演……對於來華參加此次“湘湖對話”的外國嘉賓來說，無論是否是首次到訪這座中國著名旅遊城市，中國發生的快速變化以及入境遊展示出的潛力都讓他們感到驚喜。
美國學生與青年旅行協會首席執行官阿桑特是第一次來中國，她對《環球時報》記者表示，“我遇到的所有人都非常熱情友好、樂於助人。即使我不會說中文，在這裏出行也十分便利。”
到訪過幾乎中國所有省份的亞太旅遊協會（PATA）主席施明德對《環球時報》記者表示，“我來過中國很多次，這裏有太多值得體驗的事情。一直以來，我都非常樂於觀察中國的發展和變化。”
自2024年下半年以來，中國免籤政策持續擴容，覆蓋範圍擴大，停留時間更長。針對外國人入境、停留和出境的全鏈條服務也不斷完善。多位接受《環球時報》記者採訪的與會嘉賓表示，中國的相關政策受到廣泛關注，並極大提升了外國遊客對前往中國旅行的興趣。
意大利國家旅遊局首席執行官伊萬娜·耶利尼奇在接受《環球時報》記者採訪時表示，中國對意大利等國家公民實施免籤政策是一個非常有效且受到歡迎的舉措。自該政策實施以來，到訪中國的意大利遊客數量大幅增加。“我認爲很多意大利人有興趣來中國旅遊，他們不僅僅會前往中國的主要城市，還有興趣探索一些小衆目的地。”
伊姆裏是一名來自新西蘭的研學旅遊供應商，同時也在美國學生與青年旅行協會擔任總裁一職。他對《環球時報》記者表示，中國對澳大利亞和新西蘭實行免籤政策，“這讓我們組織學生來這裏旅行非常容易”。伊姆裏還稱，這是他第一次到訪杭州，這個有“亞洲硅谷”之稱的城市讓他印象深刻，他計劃圍繞杭州地區，開發STEM（科學、技術、工程、數學）相關的研學項目。
“中國是我們的首選（目的地）。”新加坡全國旅行社協會祕書長陳章豪對《環球時報》記者表示，中新互免簽證後，2024年赴華新加坡遊客人數幾乎翻倍，預計今年還將繼續增長。他還表示，新加坡遊客不僅對北京、上海等大城市有興趣，也有越來越多人開始探索貴州、四川等地區的小衆目的地。
“疫情之後，中國的開放程度之大令我印象深刻，這充分彰顯了其參與全球旅遊業的意願。”施明德對《環球時報》記者表示，簡化簽證對促進入境旅遊有積極作用，一般而言，簽證便利化政策能推動入境人數增加8%，免籤政策能推動入境人數增加16%。他同時表示，簡化簽證只是“第一步”，想要進一步推動入境遊發展，中國還需要在調整旅遊產品結構、增強海外市場對旅遊城市的認知、理解不同市場和客羣的需求等方面發力。施明德認爲，科技和綠色經濟領域的成就讓中國尋找到合適的旅遊業可持續發展路徑。“從許多方面來看，中國正引領這一進程。未來5到10年，中國將在亞太旅遊領域發揮領導作用。”
除入境遊客人數持續增長外，入境遊客的停留時間和遊覽深度也在發生變化。本次“湘湖對話”期間，世界旅遊聯盟還發布了與萬事達卡、攜程集團合作編寫的《2024—2025跨境旅遊消費趨勢研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，自2023年以來，在中國停留一週以上的深度遊遊客佔比顯著增加。入境遊客購物、餐飲消費佔比顯著上升，入境旅遊消費呈現多元化趨勢。
出境遊市場：短途優先、體驗驅動
當前，全球地緣政治形勢爲經濟注入了更多不確定性，但旅遊業依然表現出強大韌性。《報告》顯示，2025年上半年，全球遊客出行人次突破6.9億，較2024年同期增長5%，2025年全球遊客人數預計同比增長3%至5%。全球旅遊消費在2024年達1.7萬億美元，同比增長約11%。
與此同時，旅遊業對整體經濟的貢獻也愈發突出。根據世界旅遊及旅行業理事會（WTTC）的報告，2024年旅遊業爲全球GDP的貢獻已達到10.9萬億美元，較2019年增長6%，旅遊業佔全球GDP比重的10%。WTTC還預計，到2035年，旅遊業對全球GDP的總貢獻將達到16萬億美元，佔全球經濟總量的11.5%；2035年，旅遊業將爲中國經濟貢獻超27萬億元人民幣，佔GDP的14%。
阿桑特對記者表示，“我們專注於教育旅行和青年旅行領域——無論世界局勢如何變化，這個細分市場始終堅信文化交流的價值。”
施明德對記者表示，全球地緣政治形勢確實是一個“複雜的問題”，但旅遊產業是一個“和平產業”，它有助於促進人與人之間的交流和理解。他認爲，在當前形勢下，人們會傾向於選擇相鄰國家和短途目的地。“我非常看好亞洲地區旅遊業的發展，我認爲這裏有很多機會。”
得益於多元文化、誘人美食和相對較低的消費水平，亞太地區是當前遊客人次增長最快的目的地。據聯合國旅遊組織統計，2024年，亞太地區國際入境遊客人次達3.16億，同比增長33%，2025年第一季度繼續保持高速增長，同比增長12%。
中國內地出境遊的穩健增長也爲全球跨境旅遊持續注入動能。《報告》顯示，2024年三季度至2025年二季度末，中國內地出境市場呈現“短途優先、體驗驅動”的新格局。韓國、泰國等國依然是中國出境遊主要目的地，馬來西亞、印度尼西亞、越南等東南亞國家熱度攀升，成爲短途出境遊的重要增長點。
在一些長線目的地，中國遊客的增長也相當顯著。伊萬娜·耶利尼奇告訴《環球時報》記者，截至目前，今年到訪意大利的中國遊客人數同比增長了18%。《報告》認爲，意大利熱度上升，反映出文化體驗型旅遊的吸引力正在增強。
新加坡遊客希望體驗“中國乒乓球課”
隨着遊客從傳統觀光進一步轉向“體驗式”旅行，“旅遊+”經濟成增長亮點。體驗型出遊成爲拉動旅遊發展的重要動能，體育賽事、文娛演出對旅遊的拉動效應尤爲明顯。“爲一場演唱會奔赴一座城”成爲潮流趨勢；哈爾濱亞冬會及成都世運會等大型賽事，推動“賽事入境遊”熱潮；“跟着蘇超遊江蘇”成爲今夏旅遊熱點，江蘇成功實現從賽事流量到消費活力的轉化……
在全球範圍內，這一趨勢也相當顯著。《報告》顯示，體育賽事和大型活動旅遊持續升溫，歐洲冠軍聯賽等體育賽事吸引了大量國際遊客。遊客在觀賽觀演的同時，往往會延長在賽事活動舉辦城市的停留時間，參與更多本地文化體驗和消費活動，促進住宿、餐飲、交通等多元化消費的增長。
業內專家表示，“旅遊+”的跨界融合正繪製一幅新的產業發展圖景。它打破傳統產業的路徑依賴，通過要素重組和價值鏈重構，創造了充滿創新力的產業生態。同時，它豐富了旅遊產品體驗，使核心價值從提供“服務”轉向創造“難忘的回憶”。
中國的“旅遊+”潛力也受到外國嘉賓的關注。伊姆裏告訴記者，“體驗之旅”是研學旅遊產品的一個重要類型，通常包含音樂、體育等主題，這類產品會帶學生觀看音樂會、體育賽事或深入體驗表演藝術。“我關注到中國體育領域正在發生的事情，期待帶更多體育主題的青年旅行團來中國。”他說道。
陳章豪也提到中國進一步拓展體育等主題旅遊的潛力。比如，中國乒乓球實力強勁，一些新加坡遊客很希望能在中國體驗乒乓球課程。這種結合特色體育課程的旅行能滿足一些新加坡遊客對深度旅遊體驗的需求。
