【環球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】《亞洲日報》《首爾經濟》等多家韓媒24日報道稱，中國美妝（C-Beauty）以強勁勢頭加速全球佈局，護膚、彩妝等核心品類的出口競爭力快速躍升，與韓國美妝（K-Beauty）在國際市場形成正面競爭。韓國業內人士表示，在多個傳統優勢出口產業接連面對中國品牌迅速追趕的背景下，作爲韓國近年崛起的新一代主力出口品類，美妝行業的增長動能急需進一步提升。

韓國貿易協會11月23日發佈的數據顯示，今年1至9月中國美妝出口額達54.03億美元，同比增長9.13%；出口目的地數量從2022年的200個拓展至215個，全球市場覆蓋持續延伸。數據還顯示，韓國美妝對華出口連續兩年呈現下滑態勢。今年前10個月出口額爲17.252億美元，同比下降18.7%，降幅近乎是去年全年（10.3%）的兩倍。受這一趨勢影響，中國已從韓國美妝的最大出口國滑落至第二位，被美國反超。

與此同時，中國美妝在本土市場的主導地位不斷鞏固。中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心數據顯示，去年中國本土美妝品牌市場份額升至55.2%，連續三年穩步增長。

海外市場對中國美妝的關注度同步升溫。據《亞洲日報》援引谷歌趨勢數據，今年7月“C-Beauty”的全球搜索指數僅爲44，9月飆升至100的歷史峯值，且首次反超同期“K-Beauty”（90）的搜索熱度。這一熱度的快速攀升與全球範圍內流行的“抖音彩妝”密切相關，這種妝容以啞光、霧面底妝搭配濃郁眼妝爲特點，顯著提升了中國美妝的全球曝光度。

韓媒《先驅經濟》援引多名韓國業內人士觀點指出，這不能被簡單地視爲一時的潮流。中國美妝在抖音等短視頻平臺推動下獲得強勁流量，疊加包裝、營銷和品牌塑造能力的迅速提升，使中國品牌在彩妝領域率先突圍並加速向海外擴張。正在MZ世代消費者中建立起穩固的地位。

韓媒還稱，中國美妝的發展勢頭正延伸至韓國美妝的核心海外陣地——東南亞及日本市場。全球市場調研機構歐睿國際數據顯示，2019年至去年，中國美妝在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印度尼西亞、越南六國的年均增長率高達70%至111%。而這六國均在今年第三季度進入韓國化妝品出口額前20名。韓國業內人士認爲，未來出口空間可能受到進一步影響。

韓國業內人士表示，韓國美妝過於偏重護膚品類，在彩妝領域已被中國美妝反超，業內人士要求實現韓國美妝主力出口品類多元化的呼聲日益高漲。     

韓媒稱，數據顯示，今年1至9月韓國脣妝產品出口額爲4.67億美元，同期中國爲6.46億美元；韓國眼妝產品出口額爲1.48億美元，而中國達到4.3937億美元，差距進一步拉大。