【環球網報道 記者 李青雲】此前國家藥品監督管理局明確指出化妝品宣稱“藥妝”違法，但仍有一些企業打着“擦邊球”宣傳。

佰花方是廣藥集團子公司敬修堂藥業旗下護膚品牌。環球健康調查發現，作爲主打祛斑、祛痘和美白功能的護膚品，佰花方在其官網和電商平臺仍以“醫學技術背景”“製藥標準”爲噱頭進行宣傳，並拿CFDA、FDA爲功效做背書，存在誤導消費者的嫌疑。

天眼查信息顯示，敬修堂藥業成立於1992年，是老牌的中成藥製造企業。北京科技記協的王勳彪此前曾有近30年的跨國藥企工作經驗，他表示，藥企做化妝品要看相關基礎科研是否有關聯性，否則沒有必然的優勢。拿藥企的名頭來做化妝品宣傳的噱頭更加不可取。

拿CFDA、FDA爲功效做背書 涉嫌欺騙誤導消費者

在被媒體曝光使用“藥妝”等字眼違規宣傳後，佰花方在其官網刪除了“佰花方將藥研體系充分應用於藥妝產品開發，研發、生產遠超普通護膚品的基礎性層級。”、“產品運用藥劑萃取技術，‘以藥制妝’，產品系列更接近藥物效果”以及“佰花方只做安全、有效的藥妝產品，致力爲問題肌膚提供有效的解決方案”等介紹。

雖然刪除了非常明顯的“藥妝”字眼，但其官網和電商平臺仍以“醫學技術背景”“製藥標準”爲噱頭進行宣傳，並且在部分產品介紹中，也存在誤導消費者的嫌疑。

淨白補水祛斑霜是敬修堂的經典產品，在官網的產品介紹中，這款祛斑霜號稱是“色斑橡皮擦”，並聲稱持有“藥監功效批文”、“淡斑更放心”。

環球健康在國家藥品監督管理局官網查詢到，敬修堂淨白補水祛斑霜持有的批文是“國妝特字G20080091”，但同時備註中提到“國家食品藥品監督管理總局未組織對本產品所稱功效進行審覈，本批件不作爲對產品所稱功效的認可。”

“皮膚的新陳代謝有其固有的週期性，一般祛斑的產品宣稱立馬見效的，或許裏面添加了化妝品不應該添加的成分，因爲使用化妝品獲得祛斑效果需要長時間規範使用纔有可能獲得一定效果”。王勳彪建議，如果想有效祛斑可以去正規醫院皮膚科看醫生，找到具體病因，在醫囑下進行治療。

此外，敬修堂另外一款產品“敬修堂佰花方視黃醇眼霜”也有如此操作，在電商平臺，該款眼霜宣稱其內含成分視黃醇的淡紋效果有“美國FDA和日本厚生勞動省的雙重認證”，並標註“維生素A即視黃醇”。

“美國FDA對某一成分進行審批後，大家都可以使用，並不能作爲認證某一產品的依據。”一位業內人士明確表示，拿國外的監管機構爲產品做背書是不可取的。

對於該款眼霜宣稱的抗皺成分視黃醇，王勳彪告訴環球健康，視黃醇是維生素A的一種衍生物，儘管國際上有激進的環保組織對化妝品使用視黃醇提出了一些異議，但按照化妝品成分規定在限量內合理使用視黃醇是可以的，消費者應按化妝品使用說明使用，如果如果發現過敏，及時洗淨停用。

我國目前實行的《化妝品衛生監督條例》規定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：化妝品名稱、製法、效用或者性能有虛假誇大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫療作用的。

即將實行的《化妝品監督管理條例》第四十三條也規定，化妝品廣告的內容應當真實、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

並且，新條例規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，並要公佈功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據等，接受社會監督。也就是說，化妝品是否有效、爲何有效，必須靠科學說話。

中成藥製造企業敬修堂多次違規被罰

佰花方爲廣州白雲山敬修堂藥業股份有限公司旗下化妝品品牌。天眼查資料顯示，廣州白雲山敬修堂藥業股份有限公司是廣州醫藥集團有限公司、廣州藥業股份有限公司（香港H股和上海A股大型上市公司）下屬的主要中成藥製造企業之一。

環球健康調查發現，敬修堂旗下部分產品宣傳、生產銷售過程中屢上黑榜。

2017年9月，廣州敬修堂一七九零營銷有限公司銷售的敬修堂纖連蛋白修護雙效組合不符合國家化妝品衛生標準，被沒收違法所得48222元，罰款超15萬。

2016年，佰花方在京東商城的敬修堂旗艦店經營普通化妝品佰花方透明質酸水光面膜，使用了“有美白功效”、“藥妝”、“醫美級面膜”和“醫美級修護肌膚”字樣進行宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，屬於發佈虛假廣告的違法行爲，並被深圳市市場和質量監督管理委員會龍崗局罰款450元。

2015年，廣東省工商局官網公佈了一批違法廣告案例。敬修堂淨白補水祛斑霜化妝品廣告中出現了“3天抑制黑色素形成防新斑，七天排走頑固黑色素，逐漸消舊斑，28天皮膚自有免疫力形成，讓你的肌膚不再長斑”等虛假誇大產品性能的內容，並以消費者的名義保證、暗示產品效用，違反了《化妝品廣告管理辦法》的規定。

除化妝品外，敬修堂還多次因在藥品廣告宣傳上任意誇大藥品功能主治、絕對化誇大藥品療效、利用患者名義和形象做證明等被廣東工商局點名批評。

另據天眼查，敬修堂還曾因醫療服務合同糾紛而被他人或公司起訴。