你的青春裏有一個

叫“真維斯”的品牌嗎？

30年過去

真維斯卻在自己的“老家”——

澳大利亞破產了

近日，真維斯澳大利亞官網的網頁上變成了“商店全部關閉”的字樣，據悉，真維斯當地門店有90餘家。

圖片來源：真維斯澳大利亞官網。

已有53年曆史的真維斯誕生於澳大利亞，1993年被我國企業旭日集團引入上海開出首店後，品牌進入高速發展。巔峯時期，其全球門店數量達3156家。

中國真維斯：

業務調整與

澳大利亞真維斯業務互不影響

早在2020年，就傳出了真維斯位於澳大利亞的公司將要破產的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自願清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

中國真維斯的所有者旭日集團在上個月發佈的《關於真維斯澳大利亞業務調整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基於全球零售業態變革及當地市場環境變化，作出了正常業務調整，重整了線上線下業務，優化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發展。

2020年至2024年五年間，中國真維斯電商銷售增長超過13倍，業績穩步上升，2024年全年電商全網銷售額突破60億元，創歷史新高。“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業務互不影響。財務相互獨立。正因爲中國真維斯的轉型成功，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉型，以更適時的業務模式應對市場變化。”旭日集團聲稱。

近日，有媒體記者實地走訪真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關店鋪均正常營業。

5月21日，北京大學國家發展研究院發佈“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），真維斯在全球131個上榜服飾品牌中位列第48名。

線下門店銳減

轉型線上尋求突破

“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌。”真維斯於澳大利亞的閉店引發了中國市場消費者的一波回憶殺。

2012年開始，隨着衆多海內外競爭對手的湧入，休閒服飾賽道擁擠，昔日爭霸中國步行街的真維斯銷售承壓，步入下行期。

從2013年到2016年，真維斯銷售額分別爲46.8億港元、39.7億港元、28.1億港元、19.3億港元。到了2017年，真維斯關閉衆多店鋪，截至當年底，其在內地的店鋪數量僅剩1219家，僅爲巔峯時期的42%。

2017年，旭日企業先將真維斯在澳大利亞等持續虧損的業務以2.2億港元出售；2018年，又將真維斯在內地市場的業務等，以8億港元打包出售。值得注意的是，雖然真維斯被剝離出了上市公司，但其仍屬於旭日集團。

旭日企業中報顯示，截至2018年上半年，真維斯門店數量爲1164家。7年過去了，而今真維斯在中國還有多少門店？有媒體通過消費點評平臺查詢，該品牌在北京、上海、廣州和成都的店鋪僅爲8家、6家、2家和5家。

30餘年間，真維斯越賣越低廉。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閒長褲、不足15元/件的短袖T恤。

銷量下滑後，真維斯也試圖改變，轉型線上並尋找王一博等知名藝人爲品牌代言。

業內人士表示，“但選擇流量明星不是沒有風險和成本，並且從長期來看，能否將這種短期的流量優勢轉化爲穩定的客戶資源和持續的銷售增長，還需要看真維斯本身的產品競爭力和綜合品牌形象。”

來源：廣州日報、每日經濟新聞、新聞晨報、現代快報、南國早報