我國冰雪運動及旅遊休閒人數預計達3.6億人次，整體收入有望突破4500億元

中國冰雪經濟從冬季走向“四季”

本報記者 劉兵

近日，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）發佈了《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》（以下簡稱“報告”）。報告預測，2025-2026冬季我國冰雪運動、旅遊休閒人數預計達到3.6億人次，冰雪運動、旅遊休閒收入有望突破4500億元。

從北國雪原到南方室內冰場，中國冰雪經濟正以前所未有的熱度融化季節的界限。

大衆冰雪季人氣滿滿

“太刺激了！剛坐上來心裏怦怦直跳，到後來完全不怕，也幾乎感覺不到寒冷了。”近日，來自湖北咸寧的劉瀟和夥伴在長春體驗了一把娛雪項目——“神龍擺尾”。

近日，第十二屆全國大衆冰雪季啓動儀式暨長春市首屆冰雪運動嘉年華舉行。此次活動中，各類娛雪項目尤其受到廣大市民和遊客的歡迎。所謂“神龍擺尾”，是指數十人坐在滑雪圈上，由機動車頭在雪地上牽引並經常急速旋轉，十分驚險刺激。

記者在長春肆季南河岸線公園看到，這裏已成爲賞冰樂雪的樂園——雪地球、雪地本壘打、雪地足球、腰旗橄欖球以及雪糉球、雪地拔河、東北打雪仗等多項大衆冰雪體驗項目展演精彩紛呈，讓人們忘卻嚴寒，流連忘返。在“中華冰雪魂”冠軍雪雕牆邊，長春籍冬奧會冠軍周洋與市民熱情互動：“希望大家冬天多走出家門，來到冰雪場地，在觀賞雪景的同時感受冰雪運動的非凡魅力。”

記者在現場瞭解到，本屆全國大衆冰雪季除在長春設立主會場外，在北京、重慶、四川、遼寧、甘肅、黑龍江、內蒙古、新疆、湖北、山西等地還設立了分會場，吉林省內另設10個分會場，長春市17個縣（市、區、開發區）同步啓動，共同營造“全國聯動、全民參與”的冰雪運動熱潮。冰雪季期間，長春將集中舉辦國際、國家、省、市四級冰雪賽事活動超100項，吉林省配套賽事活動300餘項，全國範圍內展演、賽事及嘉年華活動總計超2000項，預計吸引數百萬人次參與。

冰雪運動打破地域限制

全國大衆冰雪季活動始於2014年底，經過10多年的發展，已成爲落實全民健身國家戰略、推廣普及冰雪運動的品牌活動。2022年北京冬奧會成功舉辦後，中國冰雪運動迎來高速發展期。曾被視爲侷限在北方尤其是東北地區的冰雪運動開始向南方地區延伸，並逐步擴展至全國各地。

據報道，近日位於上海臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境—星河漫雪秀”，吸引了5萬人次遊客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設了冰場、營造人工雪景等，以豐富大衆的消費體驗。

2025年，冰雪資源較爲匱乏的華南地區，成爲冰雪旅遊重資產投資最熱的區域。深圳前海冰雪世界是目前世界最大的室內滑雪場，總建築面積相當於14個標準足球場，這個雪季遊人如織。爲了方便遊客，雪場還專門開通了到珠三角各城市以及港澳跨境直通巴士的點對點接駁。

報告指出，中國冰雪運動已打破地域限制，形成了“南北共振、中部崛起、東西協同”的新格局。大衆對於冰雪旅遊的感受經歷了從“圍觀”到“參與”、從“體驗”到“熱愛”的昇華。其中，“室內冰雪主題綜合體”成爲投資最活躍的類別，能夠有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化。

隨着冰雪運動的日益普及和消費需求的增長，“打卡體驗遊”逐漸變成“旅居遊”，越來越多的“頭回客”變爲“回頭客”，冰雪旅遊人均頻次顯著提升。此次參加長春冰雪運動嘉年華的福建遊客汪曉坤對記者表示，近幾年每個冬季都會帶着家人到不同的城市體驗冰雪，“從北京、哈爾濱、張家口到今年的長春，每次都有新的感受，每年都覺得來得值”。

冰雪經濟持續升溫

報告顯示，2025年，我國冰雪經濟規模已超過1萬億元，全國冰雪旅遊相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。以冰雪運動和旅遊爲引領，我國已形成涵蓋文化、運動、裝備在內的全產業鏈格局。

近年來，隨着冰雪經濟持續升溫，國產冰雪裝備迎來技術爆發期。一批融合航天材料與節能設計的成果正從實驗室走向雪場，推動了產業鏈全面升級。如河北宣化經濟開發區冰雪產業園自主研發的索道攻克了核心技術，國產率已達80%以上，能有效降低雪場投資成本。據悉，目前我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從個人到場地、從競技比賽到大衆運動的產業鏈全覆蓋。

在業內人士看來，要釋放3.6億人次的消費潛能，必須走出以往單一的滑雪體驗，要打造新場景和新業態，構建“冰雪+”多元產業生態。

記者瞭解到，2026年新雪季，吉林省松原市以查干湖爲核心，深入挖掘漁獵、滿蒙、遼金、民俗等文化元素，嵌入式打造“539”冰雪佈局，讓冰天雪地成爲消費熱點；重慶市巫溪縣推出“冰雪+”多元體驗項目，“雪地壩壩火鍋”讓遊客在雪原享用着熱氣騰騰的美食，極受歡迎。

國家體育總局副局長佟立新在本屆全國大衆冰雪季啓動儀式上表示，近年來，全國居民冰雪運動參與規模穩步增長，場地設施加快完善，冰雪運動正從“冬季小衆”走向“四季常青”，冰雪經濟正在提質升級。“面向未來，我們將持續完善體育公共服務供給，培育冰雪消費新業態，促進冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅遊融合發展，讓更多羣衆愛上冰雪、樂享冰雪、受益冰雪。”