農產品不僅要賣得出，還要賣得好，品牌化正成爲消費助農的“新利器”。

今年11月3日，華潤萬家出席了中國品牌建設促進會主辦、中國國家品牌網承辦的“推動品牌強農 助力鄉村振興”啓動會，見證“品牌消費•杜絕假劣”平臺正式啓動。會上，萬家與中國農業大學國家農業市場研究中心、海爾·海納雲數字鄉村、華爲智慧農業、贛州市果業發展中心等來自不同行業的合作伙伴走在一起，圍繞共創美好生活的願景，紛紛爲品牌強農出謀劃策，通過平臺集合品牌、供應鏈、科技、媒體合力形成“品牌消費無假劣”鏈條。

這是萬家助農的新起點，希望通過與品牌各方務實合作，聚合資源，打通與品牌消費杜絕假劣平臺的鏈路，優先發展可信品牌農產品的產銷對接，共同培育更多的可信品牌。

從“產銷對接”到“一村一品”，華潤萬家在鄉村振興的道路上走出了自己的特色。

萬家自2015年，開啓了以”產銷對接“爲重要手段的扶貧模式，在全國範圍內的多個省份直採優質的農產品，幫助偏遠地區的農戶打開銷路。通過萬家的全國供應鏈體系，寧夏的枸杞、西瓜、江西廣昌的白蓮等等特色產品走進了千家萬戶，實現了“西貨東賣”，“南貨北銷”。

2019年，在農超對接模式運行多年的基礎上，華潤萬家又推出了精準扶貧項目“煥鄉計劃” ，這一次我們將“速度”提上日程，通過自營的“萬家APP”平臺，數智化供應鏈技術，鏈接起萬家全國3300多家的實體門店、以及多種渠道，通過數字化的全天候服務，讓田間地頭新鮮採摘的農產品端上消費者的餐桌。

“煥鄉計劃”面向全國832個脫貧縣採購當地的特色農副產品，今年已實現採購農產品多達400種，加上從西部12個省市採購的地域化優品，實現超60億元的銷售。

近年，“萬家煥鄉計劃”更是將重點放在了“產業基地”的建設上，以萬家標準化的生鮮管理標準指導種植和生產，既增強對產品質量的把控，又能推動國產優質商品上下游產業鏈的標準化、產業化發展。

消費者的變化的需求促動“萬家煥鄉計劃”升級到2.0版本，在打通線上、線下連同銷售產銷路徑的基礎上，萬家以“一村一品”的經營模式以品牌助農，從產地到餐桌，提高每個接觸點在消費者心目中的價值。萬家通過規模化、標準化、品牌化和市場化建設，充分挖掘鄉村本地的資源優勢、傳統優勢和區位優勢，讓更多具有區域特色明顯、附加值更高的主導產品進入市場，例如清流豆腐皮、廣昌蜜桔等山中好物，通過萬家走出千年古城、走出山野田間。

這樣的經營模式，萬家正復刻到更多的有產品特色的村莊裏。單是在貴州畢節，萬家已建立了6個幫扶性質的農超對接基地。在全國建立起的35個助農基地中，也孕育出多個超千萬級的單品，如貴州赫章縣阿西里西五穀雞蛋、雲南高山藍莓等，爲打造綜合競爭力的農村經濟發展模式貢獻着萬家力量。

路雖遠，行則將至。這次的啓動會是一個起點，萬家在未來將與更多合作伙伴一起爲中國農產品品牌建設注入動力，爲可信品牌建設提供賦能解決方案。圍繞共同的美好願景，通過品牌助農、強農、富農，助力新時代的鄉村振興。