每當大型國際體育賽事來臨，廣大受衆觀賽熱情澎湃，主流媒體也必然承擔起助力體育傳播、探尋傳播策略的責任。卡塔爾世界盃在萬衆期待中開幕，本次世界盃背景下，央視頻作爲中央廣播電視總檯推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺及卡塔爾世界盃新媒體平臺持權轉播商，推出直播節目《央視頻之夜》，創新同觀衆共迎世界盃的新可能，在觀衆羣體中引起了熱烈反響。
節目直播當天也恰逢央視頻三週年，直播間進行了不定時的多輪福利放送，世界盃聯名文創、定製款周邊大禮包等等好禮送不停，回饋所有觀衆及粉絲的支持與關注。
“解鎖了看世界盃的新姿勢”，“大飽眼福還搶到了央視頻的福利，我直接respect給到”，“神仙直播，和央視頻一起漲知識”……截至11月21日12:00，《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網觀看量3981萬，話題總閱讀量破11.9億，短視頻總閱讀量破1.63億，全網36個熱搜熱榜。不僅成爲世界盃觀賽季裏主流媒體中堅力量，也進一步彰顯了央視頻在新語境下創新傳播形態、助力體育賽事傳播的主流擔當。
趣味+文化+互動，提供觀賽“新姿勢”
“融合發展關鍵在融爲一體、合而爲一，要儘快從相“加”階段邁向相“融”階段”，在黨中央針對媒體融合發展提出的重要論述的指引下，《央視頻之夜》一經播出便引得網友讚歎，實現了趣味性、文化性、互動性三者的有效融合。
在《央視頻之夜》的直播間裏，朱迅、尼格買提、王冰冰等總檯主持人和鬱可唯、王藝瑾等特約嘉賓組成大咖戰隊，進行了花樣頻出的遊戲比拼，可謂趣味性十足。文化性方面，《央視頻之夜》創造性地將世界盃有關的體育知識融進直播環節的設計中，利用“快問快答”遊戲、嘉賓間的互動等方式爲觀衆輸出“硬核”知識，進一步提升了受衆獲得感，也讓直播間更具體育文化感染力。同時，央視頻不僅堅持爲用戶帶來全新視聽體驗，也帶來了切實的互動感和福利。通過設置“熱力值”以及互動抽獎環節，讓觀衆不只停留在“看直播”層面，更進入參與直播、屏幕內外聯動的全新直播樣態中。
推進融媒體建設，助力體育傳播
新媒體時代背景下，媒介技術愈發趨於融合發展。這種融合態勢改變了人們以往接受、傳播信息的方式，也對主流媒體的融媒建設提出了新要求。
面對卡塔爾世界盃這一重要體育賽事，《央視頻之夜》也針對性地進行了傳播創新。首先是充分利用媒介融合，提升傳播影響力，通過多平臺宣傳、增強互動性等讓《央視頻之夜》成爲世界盃觀賽季的重要組成部分。其次是優化信息資源，以獨家內容成爲節目亮點。立足總檯資源，《央視頻之夜》設置“記者連線”環節，搶先爲觀衆提供第一手的世界盃報道，帶來身臨其境式的“直擊世界盃”體驗。《央視頻之夜》的環節設計都帶有總檯特色，精美多樣的卡塔爾世界盃文創產品等更從細節實現了世界盃文化的針對性傳播。
“主流媒體以融合的姿態深入國家與社會的細部，洞察公衆的信息與服務需求，以服務性媒體建設爲中心”，在卡塔爾世界盃的大背景下，央視頻再次創新傳播樣態，爲助力體育傳播交出了優異的答卷，也爲之後的融媒體建設提供新的實踐嘗試。
