豐富消費場景 激發老字號新動能

爲持續推動老字號創新發展,近日,全國多地紛紛舉辦老字號博覽會及相關主題系列活動,促進老字號多元化經營,煥發新活力。

圖爲市民在2023首屆中華老字號(東北)博覽會現場參觀選購老字號食品。(圖片由CNSPHOTO提供)

多種活動聚合力

老字號相關主題展會及活動近期在各地密集開展,匯聚成助力老字號企業創新發展的強勁動力。

南京雲錦、無錫泥人、揚州早茶…… 在第五屆中國(江蘇)老字號博覽會的展會現場,各類老字號特產與傳統技藝“亂花漸欲迷人眼”。6月2日,第五屆中國(江蘇)老字號博覽會開幕,來自全國的500多家老字號薈萃金陵,帶來萬餘種國潮好物。

同一天,山東省政府新聞辦舉行新聞發佈會,宣佈第七屆中華老字號(山東)博覽會將於6月9日至11日在山東國際會展中心舉行。

此外,“2023上海老字號嘉年華活動啓動儀式暨上海老字號授牌儀式”於日前正式啓動。當天,104個新認定的上海老字號品牌獲上海市商務委員會授牌,其中包括英雄、國光口琴、蜂花等衆多輕工行業知名品牌。

據江蘇省商務廳相關負責人介紹,作爲老字號集聚大省,江蘇現有中華老字號96家、江蘇老字號271家,這些老字號集歷史、人文和商業於一體,是江蘇商務高質量發展的縮影。自2017年起,中國(江蘇)老字號博覽會已成功舉辦了4屆,正成爲省內外老字號企業宣傳品牌、拓展市場、交流互鑑的重要平臺,持續助推江蘇老字號走出去、拓渠道。

山東省商務廳相關負責人表示,自2017年首屆以來,已經連續舉辦了6屆。歷經6年打磨,山東省博覽會已成爲全國參與省份最廣、參展企業最多、現場面積最大的老字號博覽會,連續多年被商務部納入“老字號嘉年華”,升級成爲商務部擴內需、促消費的重要活動安排、消費主題活動,幫助企業提升文化內涵和品質供給,爲消費者打造更多消費場景。

跨界合作開新路

近日,2023國潮京品節在北京園博園啓動。活動期間,老字號、汽車、本土服裝品牌等近60家企業齊聚活動現場,推出“京品+”跨界新玩法,在深耕品牌價值、打造國貨精品的同時,拉動消費升級、加強文化傳播。

在啓動儀式上,北京老字號稻香村零號店的九宮格糕點、長春堂藥店的24節氣養生茶集、內聯升跨界崇明土布推出的聯名款布鞋“沙洲”、京華茶葉與工美集團推出的聯名產品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯名推出的國潮京品糉香禮盒等北京老字號創新產品在活動中亮相。

據主辦方介紹,本屆國潮京品節的重點內容是老字號與新消費品牌聯動,共同推出“京品+”系列產品。天福號與王致和推出聯名產品、小仙燉與花絲鑲嵌推出聯名產品、京彩瓷與馬術俱樂部推出聯名產品,通過整合資源,開拓老字號產品、新消費品牌產品等與節慶、景區、特色場館、其他行業產品進行組合聯名,力爭成爲京津冀地區的新伴手禮。

據瞭解,2023國潮京品節將通過持續全年的活動,融合線上線下營銷渠道,打造全場景零售,全面激活老字號跨界產品的消費市場。

專家表示,該活動以“京品雲集·國潮匯聚”爲主題,通過“心動國潮”“設計國潮”“光影國潮”“躍動國潮”“京品國潮”五大主題板塊強化國潮文化概念,推動京牌、京造、京品創新煥發生機,展現京城老字號、本土品牌煥新發展活力,激活本土品牌新動能。

守正創新謀發展

目前,我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家,其中有701家中華老字號創立至今超過100年,歷史最悠久的老字號到今天已經走過了607年的歲月。這些老字號廣泛分佈在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個領域,既有柴米油鹽,也涉琴棋書畫。

據相關統計,目前我國老字號企業年營業收入超過2萬億元,在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮着重要作用。對於老字號企業的扶持發展,各地也在不斷創新機制,激發老字號發展新動能。

值得關注的是,近日,江蘇老字號產業投資基金舉辦江蘇老字號企業投融資座談會。據瞭解,該基金由江蘇省發起成立,是全國首隻老字號專屬股權投資基金,爲老字號的持續發展提供有力的資本支持和金融服務。目前,基金已投項目有非遺中醫藥傳承項目黃氏草堂、三百年傳承古法鐵鍋王源吉,正在投資過程中的項目包括非遺傳承、無錫名片惠山泥人,老字號標杆、珠寶行業龍頭企業老鳳祥,國家農業產業化重點龍頭、中華老字號企業衛崗乳業等。

不僅如此,江蘇省商務廳以促進老字號傳承保護和創新發展爲核心,確定了促進老字號發展的“五新行動”:完善政策體系,營造老字號新環境;組織展銷活動,助力老字號新消費;引導資本賦能,激發老字號新動能;支持跨界融合,鼓勵老字號新文創;發展數字經濟,開拓老字號新領域。

專家表示,近年來,全國各地在商務部等相關部門的引導下,積極探索老字號企業創新發展模式,通過線上線下多個平臺、多種渠道和形式,積極舉辦文化節、美食節、購物節、博覽會等活動,展示老字號國潮產品中的匠心技藝和傳統文化內涵,以豐富老字號銷售場景、擴大老字號品牌知名度,讓老字號走進普通消費者尤其是年輕消費羣體的心中,讓老字號再次煥發新活力,也爲促消費帶來新動能。(依琰)



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