中國商報（記者 陳晴）

近日，各大高端消費品集團陸續發佈今年上半年財務數據。從業績表現來看，幾家歡喜幾家愁。

不過，各大高端消費品集團上半年財報數據均顯示，中國市場依然呈現出高增長趨勢，中國消費者依舊具有強勁購買力。

業績幾家歡喜幾家愁

近日，高端消費品集團陸續發佈今年上半年財報。從業績表現來看，幾家歡喜幾家愁。

財報數據顯示，愛馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個月內，愛馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時匯率計算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續領跑頭部高端消費品集團。

Tod''s集團營收同樣取得增長。財報數據顯示，在截至6月30日的6個月內，Tod''s集團收入大漲21.7%至5.69億歐元。按品牌分，Tod''s銷售額同比大漲21.3%至2.83億歐元，Roger Vivier大漲28.4%至1.52億歐元，Fay和Hogan的銷售額也分別大漲19.8%—14.3%至2350萬歐元和逾1億歐元。

同樣業績表現向好的還有LVMH集團，近日披露的2023年上半年財報顯示，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，淨利潤增長30%至84.81億歐元。

意大利高端消費品集團Prada7月28日發佈的上半年業績報告顯示，銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，淨利潤大漲62%至3.05億歐元。分品牌看，Prada上半年收入大漲逾20%，miu miu大漲50%。

相比LVMH集團，開雲集團半年報並不是一份很好看的成績單。今年上半年，開雲集團營收達101.35億歐元，同比增長2%；經常性營業利潤約爲27.4億歐元，同比下降3%；淨利潤爲17.9億歐元，同比下降10%。

主力品牌Gucci表現疲弱是導致開雲集團業績不佳的主要原因。2023年上半年，Gucci銷售收入下跌1%至51.28億歐元，其中第一季度增長1%、第二季度下跌3%。Gucci顯然並未從上半年高端消費品消費復甦中獲利太多。原本的現金奶牛Saint Laurent也有所失速，收入僅增長6%至15.76億歐元，Bottega Venetta無增長，爲8.33億歐元。

Prada集團上半年財務報告顯示，銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，淨利潤大漲62%至3.05億歐元。雖然上半年表現尚可，不過受去年同期高基數影響，分析人士預計該集團第三季度將面臨挑戰，增幅可能會放緩至個位數。

中國市場具有強勁購買力

從上半年財報數據來看，按地區劃分，中國市場依然呈現高增長趨勢。

Tod''s集團表示，收入大漲主要得益於中國市場復甦和歐洲國際遊客的迴歸。Tod''s中國銷售額同比上漲43.2%至1.94億歐元。

LVMH二季度的銷售收入在日本和歐洲分別大漲29%和19%，中國所在的亞太市場表現更爲強勁，同比大漲34%，但美國市場同比下跌1%，罕見出現負增長。

據Burberry發佈的第一財季初步業績數據，主要得益於中國市場46%的強勁增長推動，在截至7月1日的三個月內其銷售額同比上漲18%。

數據表明，中國消費者在高端消費品的消費上依舊具有強勁的購買力。

爲更好把握中國高端消費品消費復甦機遇，已有高端消費品牌將一些時尚活動放在中國市場舉辦。7月20日，Bottega Veneta在北京舉辦2023冬季系列時裝秀，這次大秀微博直播觀看量已超過3400萬。Chanel將在11月於深圳舉辦發佈大秀。

同時據知情人士透露，LVMH正計劃將更多的資源投入到上海、成都、廣州和深圳等中國內地城市，並將旗下品牌大中華區總部從香港轉移至上海。

時尚領域專家張培英表示，高端消費品在中國市場依然擁有很多機會，如果想長期深耕中國市場，從長遠來看，不僅是做生意賣貨這麼簡單，還要更重視本土化運營。

打造韌性增長

從上半年高端消費品業績表現來看，幾家歡喜幾家愁。貝恩公司合夥人兼貝恩全球奢侈品和時尚業務負責人達皮奇奧（Claudia D''Arpizio）表示：“奢侈品行業在經歷疫情後的增長之後，正在進入一個新階段，新的彈性驅動力決定了‘贏家’和‘輸家’。”

對於業績失速的品牌來講，急需輸血來重獲市場的認可。值得關注的是，一些高端消費品牌開始向美妝品類擴充。繼香水之後，Prada計劃向美妝領域發力，將推出化妝品和護膚品，同樣交由歐萊雅集團負責研發、製造和分銷。

開雲集團也在6月底進行了成立美妝部門後的第一筆收購交易，將百年香水品牌Creed收入囊中。

此外，高端消費品集團也都喜歡通過收購品牌來增加集團的影響力。開雲集團在發佈財報的同時，宣佈與卡塔爾皇室所有的投資基金Mayhoola達成戰略合作伙伴關係，以17億歐元現金的代價收購意大利品牌Valentino 30%的股份。

在業內人士看來，Gucci增長動力放緩，只有加快擺脫對單一品牌的依賴，才能獲取更多的機會。收購Valentino是否能爲集團帶來更大的利益，還是未知數。

但可以肯定的是，有變化就有可能帶來轉機。

貝恩資深全球合夥人Bruno Lannes表示，今年以來，全球高端消費品行業進入了新階段，品牌的制勝之道在於打造韌性增長。

2023年對於整個高端消費品市場的發展而言，貝恩公司近日更新的2023年全球高端消費品行業預期顯示，預計2023年將在去年的基礎上進一步增長5%—12%，達到3600億至3800億歐元，2030年全球高端消費品銷售額有望達到5300億至5700億歐元，大約是2020年的2.5倍。