□ 本報記者 劉 元 文/攝

在2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）上，不少消費者熟悉的老字號紛紛發力，推出各具特色的時尚新品，用創新擦亮金字招牌。

打造年輕人接受度更高的產品

“小時候喜歡看姥爺寫大字，他用的就是一得閣的墨，這麼多年過去了，一看見一得閣這三個字就彷彿聞到了那股味道，想起了姥爺。”走進本次服貿會北京老字號創新發展體驗區，在以古法制墨技藝聞名的一得閣展位前，記者聽到一位觀衆如此說道。

記者看到，一得閣展臺上經典款墨汁只佔據了少量面積，各式各樣的新品則佔據了“C位”，其中，一款名爲珍品油煙墨膏的產品引起了記者的注意。“這款墨膏只需兌水即可書寫，濃淡自由掌握。”一得閣工作人員侯曉英向記者介紹，傳統墨條需要研磨，墨汁不方便攜帶，墨膏則一次性解決了這兩個痛點，且墨色濃黑，書寫流暢，深受書寫者和畫家喜愛。

同時，一得閣還帶來了《傳古至今·墨韻國潮》拓印盲盒。“盲盒內含拓版、吸水布及包括毛氈、宣紙、朱墨在內的一整套拓印工具包。”侯曉英表示，拓印技術起源自東漢，在盛唐時期實現了廣泛應用。一得閣開發這款拓印盲盒就是希望現代人能親身感受拓印技術，通過拓片裏的文字和圖案來體會古人的心境，領略歷史。

實際上，本次展出的墨膏和拓印盲盒只是一得閣堅持創新的一個縮影。“從推出學生系列產品助推書法進校園，到與恭王府合作生產國潮文創筆墨套裝，再到花香墨系列加入花朵純露讓墨色五彩斑斕……一得閣想成爲能真正走進年輕人心裏的老字號。”侯曉英表示，近年來，一得閣在堅持傳承非遺技藝的同時，緊跟年輕市場，從配料和技藝上尋求突破，打造年輕人接受度更高的產品，以精益求精的態度體現一得閣的品質，講好百年老字號的新時代故事。

體育文創講好品牌故事

在北京老字號創新發展體驗區北京工美集團的展位上，一款名爲“星空漫步”的杭州亞運會吉祥物電競擺件吸引了許多觀衆駐足觀看。

這款產品表面噴塗溫感變色透明漆面，當溫度低於10攝氏度,表面白色部分會逐漸變爲深色，0攝氏度以下變爲全黑。溫度的變化，可使“白金版”擺件變爲“黑金版”擺件，科技感十足。北京工美集團文化創意分公司經理助理王茜在接受本報記者採訪時介紹說：“這是我們首次推出的電競類變色手辦，設計師考慮到很多玩家在遊戲中會通過參與排位賽來晉級不同的段位，因此設計出了可變色手辦，科技感十足。”

不僅是杭州亞運會特許商品，北京工美集團還帶來了中國國家隊特許產品。同時，本屆服貿會上，北京工美集團文化創意分公司與北京市頤和園管理處舉行戰略合作簽約儀式。未來三年，雙方將聯合進行頤和園文化研究和主題文創產品開發，將頤和園深厚的歷史文化、人文自然景觀以文創產品的形式展現出來。

老字號煥發新生機

把握國家級體育賽事等機會正成爲老字號擦亮金字招牌的法寶。此前發佈的《老字號創新發展趨勢洞察報告》提到，在利好政策驅動下，老字號有望在全球市場中大展拳腳，打響品牌，掘金海外。老字號應充分把握“一帶一路”倡議、RCEP政策紅利，抓住國家級展會機遇，主動出擊，結合實際場景，訴說歷史變遷中老字號的品牌故事與人文魅力。

人民網輿情數據中心主任鄭光魁曾指出，“隨着新一輪國潮熱的崛起，衆多老字號企業正乘勢而上，不斷爲老技藝、老傳統注入新動能，煥發出新的活力與生機。梳理海量老字號相關信息發現，新視覺、新產品、新營銷、新服務以及新模式是當前老字號創新的高頻關鍵詞。老字號企業正以品牌形象煥新、產品技術推新、營銷策略更新、服務方式上新、經營模式創新爲核心發力點，全面推動老字號品牌歷久彌新。”

這一點與王茜的觀點相符，她認爲，老字號求新求變要在保留繼承自身文化精華、挖掘自己核心優勢的基礎上，在產品形式和傳播方式上創新。

王茜表示，“北京工美集團有限責任公司作爲中華老字號、中國工藝美術馳名品牌，正以傳統工藝美術的傳承爲基礎創新發展新國潮文創品牌，深耕北京冬奧會、杭州亞運會、中國國家隊等特許產品研發，提升產品質量和創新設計，將工藝美術與體育賽事融合，挖掘品牌與超級IP間的創新潛力，藉助亞運會等體育賽事的舞臺，打造富有傳統文化內涵的文創產品，助力中國工藝美術行業的發展。”