這個暑假，初中生鬱小美和媽媽在貴州西江千戶苗寨拍了一套苗族服飾旅拍，這是3年以來，她們第一次出門旅行。到千戶苗寨的當天，鬱小美就發現每條巷子裏、每座橋上都有人穿着漂亮的苗族服裝，頭戴叮噹作響的銀飾在拍照，“有時一座橋上同時有5個人在拍，衣服的樣式、化妝風格很漂亮。”當天晚上，她就跟媽媽提議去拍一套。鬱小美媽媽也覺得，“3年了，還沒有機會和長成大姑娘的女兒拍一套親子寫真，千戶苗寨風景如畫，我也動心了。”於是母女二人當晚就拍了一套，花費798元。因爲是臨時起意，所以她們是當天商家接的最後一單，一直拍到半夜兩點，不過母女倆都覺得很值。

隨着旅遊業的逐步復甦，旅拍，這個別具一格的旅遊體驗在社交媒體平臺上嶄露頭角。剛剛結束的暑假，在諸多短視頻平臺上，時常可見創作者們身着各色服裝，翩翩起舞，激發了大量遊客模仿。

旅拍，即旅行拍攝，已逐漸成爲熱衷旅遊並記錄美好時光的年輕遊客尤其是女性遊客的選擇。起初，旅拍主要應用於婚紗攝影領域，然而隨着消費觀念的不斷升級，旅遊業也紛紛將拍攝服務融入其中。那些因其獨特文化底蘊或壯麗風光而聞名的旅遊城市，如西雙版納、西安、敦煌、鳳凰古城等，已成爲旅拍經濟蓬勃發展的樂土。

7月底，孫辰去了貴州西江千戶苗寨，在那裏，他收穫了第一套旅拍寫真。“千戶苗寨在旅行計劃內，旅拍是臨時起意，去一個地方旅遊總要留點紀念吧。”孫辰說。孫辰和朋友們本來可以選擇坐觀光車上山，但由於沒有找到上車地點，只好步行。“路很難走，我們一直在爬上爬下，到達目的地後太陽正好落山，千戶苗寨萬家燈火亮起，特別壯觀，更加堅定了我拍照留念的想法。”

朋友在社交平臺上找到了一家口碑不錯的旅拍店，到店以後一行人便開始化妝。男生的妝發比較簡單，20分鐘就可以完成，女生的妝造相對精緻，花費的時間是男生的兩倍。“那邊的旅拍產業非常發達，苗寨裏大概有百家旅拍店，並且拍照流程也比較‘流水線’。”攝像師帶着孫辰和朋友拍了三個外景，用時半小時左右。“一路走來，你可以看到無數攝影師在拍照，不過他們提供的拍照角度各有特色。”孫辰在屋頂拍了一組照片，在這裏好風景不會被其他建築擋住。

這是孫辰的第一次旅拍，雖然有專業攝像師指導他的拍照動作，但他仍然覺得自己很僵硬。他坦言：“平時我也不太喜歡拍照，會擔心不出片，有一些心理壓力。”所幸出片以後孫辰非常滿意，他立刻將照片分享到了朋友圈，“道具使用和動作姿勢都很到位，他們這個產業真的很成熟。”

雖然一行人沒有在苗寨過夜，但孫辰依然覺得不虛此行。旅拍的外景點並不集中，所以他會在轉場途中欣賞苗寨景色，順便詢問攝像師當地的特色。當地的民族服飾給他留下了深刻的印象，近距離觀看和試穿以後，他爲精美的銀飾所折服，“但是旅拍店的男生服飾太少了，如果讓我提個建議，我希望可以提供更多種類的男性服飾。”

在擁有深厚歷史積澱的十三朝古都西安，美輪美奐的大唐不夜城成了年輕人漢服旅拍的聖地。經營着當地一家漢服館的耿晨曦也是這股“旅拍熱潮”的受益人之一。“我們的定位主要是漢服租賃與拍攝，大約從去年10月開始營業。”耿晨曦介紹道。從去年年底到今年暑期，當地的漢服旅拍行業呈現出井噴式增長，從不到5家店迅速發展到如今近100家。

“旅拍在西安可以說是剛剛嶄露頭角，爲了能吸引更多愛好者，我還特地去了西雙版納學習，那裏的產業已經較爲成熟和標準化。”耿晨曦表示，西安原本的漢服館以沉浸式的體驗、租賃爲主，直到今年四五月後纔出現漢服館+攝影服務。隨着個人、自媒體、機構等攝影師的加入，以及大量從婚紗攝影轉到漢服旅拍的從業者的加盟，旅拍成爲當地漢服館重要的產品板塊。

新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”後，西安成爲北方炙手可熱的旅遊打卡城市，遊客數量一直居高不下。與此同時，漢服旅拍市場也日益繁榮，競爭愈發激烈。爲了吸引遊客，許多漢服館推出了親民的定價策略和標準化的產品。以耿晨曦經營的漢服館爲例，一套專業漢服跟拍總價約500元，包括30張底片和6張精修照片。消費者在選擇旅拍服務時，首要看重的自然是價位，其次是妝造品質和產品選擇的豐富程度。耿晨曦感到與疫情前相比，消費者變得更加謹慎，更注重性價比。

社交媒體的普及對旅拍的發展起到了舉足輕重的推動作用。傳統點評平臺如大衆點評等仍然佔據重要地位，而新興旅遊分享方式在社交媒體的營銷佔比越來越高。耿晨曦對此深有體會：“我自己也運營我們店的小紅書賬號，能感到從這一塊來的顧客佔比越來越大。還有就是網紅達人宣發和顧客宣發對行業傳播影響大，能夠比較精準地引流潛在客戶。”

旅拍爲傳統旅遊業注入了新的活力，而且會進一步發展。業內人士預測，我國攝影行業市場規模在2020年已超過5000億元，預計2023年將達到7000億元，其中旅拍在文旅業務和攝影行業中的佔比將逐年上升。從產品創新的角度看，未來的旅拍產品將進一步升級，呈現出情景化、主題化的趨勢。耿晨曦告訴筆者，例如在西安，許多商家開始爲顧客還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場面，爲遊客帶來與大唐盛世的歷史交融體驗。

當前，旅拍市場方興未艾，深受年輕人追捧，但仍處於快速發展階段，存在不少不足。鬱小美的媽媽覺得，“化妝的時候，像脣彩、眼線筆這種東西，商家如果能提供一次性的更好，現在是大家混用，有一些衛生健康方面的隱憂；服裝也是一樣，有的服裝一天內會被很多客人穿，如果每個客人穿後商家可以消毒，就更安心了。”

“照片在鏡頭語言等深層設計方面如果能有提升，不是每個客人拍同一個場景、擺同樣的姿勢的流水線產品，我也願意花貴一些的價錢購買。”鬱小美的媽媽說。有的商家爲了招攬客戶，誇大服務品質，會有服務質量與價格不符的情況。消費者看重的這些問題，也等待着被商家改進。

耿晨曦告訴筆者，這個暑假，他的店一天能拍10套旅拍，整個暑假大概拍了600多套。旅拍目前佔他店裏總營收的25%-30%，漢服及周邊售賣約佔10%，漢服租賃、妝造約佔65%。

但“暑假一結束，旅拍生意立刻下滑了約40%”。耿晨曦認爲，未來，旅拍產品將更加個性化、定製化、專業化。攝影師會逐漸從原來的兼職或業餘身份轉變爲專業化。只有不斷提升服務品質，才能避免千篇一律的拍攝模式，靠深厚的文化內涵和精良的拍攝品質，贏得消費者的青睞，推動旅拍產業持續規範升級、健康發展。

實習生 劉一銳 萬齊夢 中青報·中青網記者 齊徵