時隔兩年，法國品牌瓏驤LONGCHAMP再次將快閃店開進北京三里屯太古裏，並通過明星站臺、增設烘焙和咖啡等產品，吸引消費者駐足。近年來，輕奢品牌普遍業績下滑，瓏驤則連年雙位數增長，但高光之下亦有隱憂，相比於2023年44%的業績增幅，2024年僅增長20%。

業內人士指出，瓏驤與多數輕奢品牌的定位形成了差異化，其定位在高端消費者的生活必需品，而高端消費者的消費力受經濟環境和收入變化的影響較小，也促使瓏驤業績穩定增長，但當消費者越來越追求個性化消費，產品市場佔有率也已經達到一定程度，出現下滑是必然，還應不斷加碼高端化並滿足消費者超預期的心理需求，纔可能實現長青。

再開快閃

瓏驤新開設的快閃店內，除銷售熱門款手袋外，還進行麪包和咖啡等產品的售賣。品牌方介紹稱，瓏驤攜手藝術家Constantin Riant，共創了瓏驤靈感地圖，用他標誌性的藍白設計，重新演繹了九家巴黎地道小店，開放時間則從6月6日持續到6月22日。

瓏驤三里屯太古裏店員向北京商報記者介紹稱，品牌暫未涉足餐飲，僅在此次快閃店限時提供烘焙類產品。開業首日，還邀請了李嗣鎔與王曼昱分別擔任一日咖啡店長和一日烘焙店長，品牌形象大使李一桐也到店進行了互動。

實際上，早在2023年，瓏驤就曾在北京三里屯太古裏舉行LONGCHAMP X TOILETPAPER快閃活動，一度引發消費者排隊購買。這一年，也是品牌在中國市場翻紅的黃金時間，已經推出了三十餘年的Le Pliage系列，即俗稱的“餃子包”在消費者的爭相爆改中成爲“頂流”，“餃子包”搭配玲娜貝爾和星黛露成爲熱門組合。

究其原因，輕便、容量大和平價是品牌爆火的關鍵詞。“法式鬆弛感”不僅俘獲了英國凱特王妃，也成了Z世代年輕人的心頭好，小紅書中，瓏驤相關話題瀏覽量超6億，熱門款顏色也曾時常出現斷貨情況。

熱度帶動品牌業績增長。2020—2022年，瓏驤是少數實現銷售額雙位數增長的輕奢品牌，2022年中國市場業績達到2019年的3倍，2023年銷售額則同比上漲84%，門店數量達40家，計劃2025—2026年擴展至60家左右。品牌官網信息顯示，目前其在北京共有7家門店，在中國市場則已有約47家門店。

業績放緩

近年來，不少輕奢品牌都陷入增長乏力的困局，MK母公司Capri集團2025財年第四季度銷售額同比下降15.4%至10.54億美元，2023、2024財年第四季度銷售額則分別同比下降10.5%和8.4%；另一輕奢巨頭Tapestry集團，2025財年第三季度業績雖有所回暖，但旗下兩大品牌Kate Spade和Stuart Weitzman卻表現欠佳，銷售額分別下滑13%與18%。

相比之下，瓏驤的業績表現則有大幅增長。2024年，瓏驤銷售額同比上漲20%，所有地區和銷售渠道都實現增長。按地區看，歐洲市場銷售額同比增長33%，美國市場銷售額同比增長27%，韓國市場銷售額同比增長93%，中東市場也可圈可點，期內，品牌在中東新開了4家門店。

但高光之下暗藏隱憂。儘管2024年保持了可觀的增長，但這一數值仍低於2023年44%的增幅。瓏驤未披露中國大陸市場2024年的業績數據，但2023年，中國大陸市場增長84%，曾是品牌全球增長的主要動力。

《2024中國奢侈品報告》指出，2024年，中國境內奢侈品市場銷售額下降17%到5127億元人民幣，奢侈品牌陣營在未來幾年將迎來大洗牌，傳統奢侈品牌陣營也將兩極分化，保持高端化的頭部奢侈品牌將進一步收穫消費升級紅利，而開始大衆化策略的大部分奢侈品牌將逐步淪爲大衆消費品牌，徹底進入品牌生命週期下行線。

此外，伴隨着北京三里屯太古裏品牌的調整，不少潮流品牌黯然退場，UPPERVOID中國旗艦店、ZIMMERMANN旗艦店等品牌則陸續開業，商圈換血之際，瓏驤再次於三里屯太古裏開設快閃店但並未開設正式門店，對此北京商報記者向瓏驤品牌方發送了採訪提綱，但截至發稿暫未收到回覆。

定位破局

瓏驤與其他輕奢品牌業績下滑形成反差的原因與其自身定位有關。要客研究院院長周婷指出，輕奢品牌一般定位的是大衆消費者的消費升級，在大衆消費力銳減的情況下，自然受到顯著影響，“瓏驤定位的則是高端消費者的生活必需，而高端消費者的消費力受經濟環境和收入變化的影響較小”。

然而，消費升級是消費市場的主旋律，沒有哪個品牌或產品會永遠受消費者歡迎，“在消費者越來越追求個性化消費的背景下，市場佔有率已經達到一定程度，在沒有新爆款推出的情況下，瓏驤增速下滑也屬常態”。周婷指出。

對於開設快閃店而非正式門店的原因，周婷認爲，正式門店開店成本較高而且無法輕易改變裝修風格，因此很多品牌選擇更靈活、成本更低的快閃店，加入咖啡等業態不僅可以引流，也能夠提升客戶體驗感，增加店鋪逗留時間，從而推動銷售。

時尚領域專家張培英則指出，快閃店是品牌快速推出產品並瞭解客戶反饋最直觀的形式，成本更可控的同時模式也更爲靈活。“產品是品牌的核心競爭點，未來想要長期維持品牌認可度，瓏驤仍需要保持良好的產品上新速度，並滿足消費者超預期的心理需求，同時也要繼續加強運營，保持社交活躍度。”

周婷則認爲，想要維持熱度，瓏驤還需堅持品牌高端化策略，提高品牌調性並加大產品創新力度，以及用互聯網和高科技手段提高運營效率和客戶體驗等。