看到淑女屋千禧年的天鵝湖廣告大片，這個問題似乎有了答案。羞澀的少女含蓄溫柔，沒有過度修容的妝面更突出東方韻味，而仙範兒十足的裙裝也滿足了我們對公主裙的所有幻想。
很長一段時間，淑女屋保持着質量超高的審美輸出，即使在工資一兩千的時代，很多女孩也願意消費一件將近千元的單品。那時候，淑女屋的每件衣服都有美麗的名字和背後的故事，在那個奢侈品還沒有普及的年代，淑女屋已經做到專櫃包裝像藝術品一樣，同時還保證過硬的質量。
現在再看看淑女屋的廣告與設計，我們似乎對自己過去的品位感到懷疑。
不必懷疑，因爲淑女屋近十年的形象管理都是空白的。
淑女屋的創始人匡子在1991年成立品牌，她沒有學過設計，卻很喜歡畫畫、織毛衣，每次設計的時候她都會陷入某種情感當中，周圍的一切便與她無關了。她的廣告畫報中流露着南方女孩千絲萬縷的靜謐與含蓄，如她所說，“我喜歡東湖，那時候還常常去湖邊玩，還有梅園，這些都曾是我創作的靈感。”
看似形勢大好卻暗流湧動，匡子過於自我的管理方式一直被員工在論壇吐槽，2010年，淑女屋首次公開募股（Initial Public Offering）失敗更是沉重打擊。隨後品牌口碑下滑、電商時代席捲，沒跟上快節奏發展的淑女屋似乎很再跟上中國設計，還丟掉了自己“講故事”的強項。聽說最近匡子重新執筆設計，不知道還能不能帶來驚喜呢？
繁複的荷葉邊、層疊紗質……要知道淑女屋的審美真的潛移默化地影響了很多人。那時候消費不起淑女屋的話，會退而求其次選擇阿依蓮；現在走紅的不少國產設計師品牌也是以甜美公主風贏得市場；甚至不少外國仙裙品牌也會因爲浪漫的廣告海報而在國內悄悄走紅……所以我們對少女浪漫是有一份格外的執着與青睞的。
Le Fame 2022春夏系列
Cecilie Bahnsen 2022春夏系列
Simone Rocha 2022春夏系列
其實，中國設計師早從90年代就在逐漸摸索“國風”的定義，今天我們看到的設計師品牌裏都有這些元素的發揚。
中式版型
說到國風，旗袍、中山裝等中式版型都是繞不去的一關，包括SAMUEL GUÌ YANG、UMA WANG等設計師品牌當中都能看到版型對中式風格的強調和深刻的現代理解——道骨仙風，擁有讓人平靜的力量。
SAMUEL GUÌ YANG
UMA WANG
但我們在看到現在百花齊放的中式設計的時候，也可以回顧一下第一個將中式風格與西式版型結合並帶上國際舞臺的設計師，Vivienne Tam。90年代的Vivienne Tam有多火呢？《老友記》裏的Phoebe就穿過品牌標誌性的薄透緊身衣，這種類似緊身衣一度在國內小市場裏很走俏，翻翻媽媽的衣櫥說不定還留着呢！
《老友記》
Vivienne Tam是最早在紐約崛起的中國女設計師，1994年首次登上紐約時裝週便驚豔亮相，1995秋冬系列更是一場品牌不得不提的標誌性大秀。
服裝版型既保留了中式的含蓄也更適應於時代對於服裝的理解，加以民國年代穿旗袍的上海女郎爲印花，配合中國紅和高級的緞面，東西方模特都能駕馭得很有風情。
自此，Vivienne Tam也因爲善於大膽運用東西合璧的印花成名，以下作品褒貶不一，你怎麼看？
設計師譚燕玉從小就喜歡穿着自己做的衣服過年，“只有在中國文化中才能激發自己ide創作靈感”，後來她常常在北京尋求創作激情，四合院、衚衕、老式傢俱在她眼中都有着獨特的韻味。千禧年前後是她的創作頂峯，紅色、龍元素、盛開的牡丹……這些看似傳統的中國元素總能在她手中煥發出豔麗卻也不落俗套的魅力，如今在古着市場也相當珍貴。
Vivienne Tam 1998秋冬系列
Vivienne Tam 1999春夏系列
她還在2000年發行了一本《China Chic》的圖書，裏面包含九個章節，分別是衫、囍、好、熱、通、明、清、市、融，從服裝、京劇到民俗、繪畫，滿滿都是她對中國傳統藝術的研究。如此磅礴的東方世界老照片也啓發着後來無數設計師進行靈感創作。
圖片來自小紅書@柳宗源
國產工藝
看現在那麼多把針織設計玩得爐火純青的中國設計師品牌，就知道我們與羊咩咩的淵源有多深了。swaying擅長通過結構的變化帶來溫柔且堅毅的針織美學；nume的特殊針織技法總能讓每件成衣都透着煙波浩淼的仙氣兒……
ERDOS × swaying
nume 2022春夏系列
但要說最能體現國產羊毛羊絨技藝的服裝品牌，莫過於成立於1980年的鄂爾多斯。
鄂爾多斯集團是從羊絨衫廠逐步成長壯大起來的現代企業集團，現在是羊絨、煤炭、電力、冶金、化工五業並舉，其中羊絨產業是集團事業基礎。發展至今，鄂爾多斯有了一套非常成熟的羊絨製作工藝，品牌高端線1436堪稱“羊絨屆紅旗”，是能在國際上佔據一席之地的中國羊絨品牌。
鄂爾多斯的時尚敏感度和決策能力也很強。緊跟數字時代的發展，集團在2009年做出了從羊絨品牌向“羊絨時裝品牌”轉型的決定，次年便籤約劉雯拍攝廣告大片。
ERDOS 2010春夏系列
這項決定並非易事，從同樣以“羊”爲主要賣點的中華老字號品牌企業恆源祥就能看到二者的差別。
至今，鄂爾多斯和劉雯的合作系列、廣告拍攝一再拓寬品牌面向國際的廣度，這也讓很多人提到中國時髦的羊毛羊絨品牌總能第一時間蹦出鄂爾多斯四個字，稱得上是國內品牌與代言人深度合作的典範。
ERDOS 2022春夏系列
ERDOS 2022秋冬系列
其實鄂爾多斯是內蒙古的一個市，這片資源豐富的大草原無疑是“地利”般的存在，就連國際上數一數二的羊絨品牌Brunello Cucinelli、Loro Piana都在中國有基地，甚至羊絨圈還流傳着“最好的羊絨在中國”這句話。
不過即便如此，1436製作出的14.5微米小山羊絨與LP和Colombo的13微米絨線技藝還是有一定差距的，這也是我們未來還將繼續提高的一方面。
圖片來源於小紅書@大衣薯
兼顧品質與設計還要傳承富有我國特色的審美與工藝絕非易事，但好在我們56個民族，18般武藝，各有各的絕活兒。
在這片肥沃的土壤，希望每位設計師都能得到取之不盡用之不竭的靈感。
