【環球網科技綜合報道】去戶外，自然有答案。

10月19日，小紅書開啓第二屆“外人節”，並聯合《戶外探險outdoor》 《徒步中國》發佈《2023戶外生活趨勢報告》。報告顯示，2023年，戶外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水衝浪、滑雪等戶外活動，成爲更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發佈量累計已近700萬篇。

“無論男女老少，希望都能在戶外中找到豐富的生活的方式，健康的生命力。”小紅書戶外行業負責人新島說，小紅書希望建立中國最大的戶外人記錄社區，在戶外行業中提供一個有養分的土壤，與衆多戶外愛好者、參與者一起，探索更多戶外開放地圖。

據瞭解，第二屆小紅書“外人節”將分成林芝主會場和全國分會場，在北京、上海、成都、杭州、武漢、林芝等近20個城市，落地徒步、騎行、露營、釣魚、衝浪、潛水等500餘場次戶外體驗活動，提供3萬個免費體驗名額。在“小紅書”APP搜“外人節”即可參與報名。

戶外走向日常化

在自行車誕生的200年間，人們騎車都是爲了更快抵達遠一些的地方。而今，自行車已經由交通工具變成潮流風向標。騎行有多火呢？

根據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發佈量增速近400%，筆記量超180萬篇，無論從筆記增速，還是筆記總量來看，都稱得上戶外熱門運動TOP1。小紅書上，“騎行”話題有近13億閱讀量，19-30歲騎行人羣比例超65%。

在小紅書上，有一家頗受歡迎的生活方式美學品牌而意，其創始人菅根史郎也是一位資深騎行愛好者，他稱騎行可以讓人瞭解到世界是連續的，“無論開車、坐地鐵還是坐火車，你會感覺出發地和目的地像是兩個斷開的點，但騎車的時候，卻能讓我真實地感受到這一路上每時每刻連續的風景。”

能夠讓人感受連續性的還有人類最原始的本能——徒步。

在徒步過程中的，所到之處的記憶和感受，也成爲了徒步的魅力所在，從而吸引着更多徒步者出發在路上。2023年1月至10月，徒步相關筆記發佈量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關話題閱讀量超25億次。

值得一提的是，小紅書上增長較快的還有露營、釣魚、潛水衝浪、滑雪，筆記發佈量增速達100%～150%，與騎行、徒步一起位列六大戶外熱門領域。

人人都是戶外人

戶外如此火熱，到底是什麼樣的羣體在玩呢？

實際上，戶外不只是北上廣、新一線的生活方式，也是三四線城市的現象生活。小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，戶外人羣中新一線城市佔比最高，達到 23%；一線城市佔比14%，二、三線城市分別爲19%、17%；而四線城市與一線城市已經持平；五線城市也佔到8%。

報告還指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人蔘與人數也很可觀，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶佔比近50%；31-40歲的用戶佔到20%；40+的父母以及18歲以下的未成年人佔比相當。

無論從地域分佈上，還是年齡大小上，不難發現，戶外是沒有邊界的，每個人都能成爲戶外人。

在新島看來，戶外是對室內一些活動場景的取代，把以前家庭、朋友聚會的KTV、密室、棋牌室等場景挪到了沒有天花板的地方。

社會背景催生了戶外興起，但越來越多不同城市、不同年齡的人之所以能成爲戶外一族，還要歸因於戶外門檻的降低。

首先，產業基礎建設的繁榮讓戶外有了更多可能。公園綠地、運動場館、工業園區等能開放給大家體驗的場合越來越多。比如露營營地的快速發展，很多人即使沒有裝備，也可以拎包入住。其次，戶外品牌日漸豐富，針對小白開發很多入門款設備，較低的成本就能體驗各項運動，且無需高專業類技能。

對於低線城市羣體而言，自然資源的豐富程度，也讓他們參與戶外更爲便易，比如徒步、釣魚，可能家門口就能實現。

在戶外主張上，平民化、生活化、日常化爲小紅書所推崇。除了對戶外興起發揮重要角色，在戶外門檻由高到低的進程中，小紅書更是不可忽略的存在。

2023年，小紅書開始鼓勵用戶更日常化的分享，包括推出“中式戶外”的倡導和活動，“戶外活動並不是舶來的小資生活方式，而是我們從小玩到大的‘過家家’。作爲小紅書戶外運營的1號員工，大春覺得，”不用做過多的美化，也不是精緻感、距離感的打造，而是當人們在互動和交流中感受到善意後，形成正向吸引，帶動更多的人加入戶外。

對於像露營博主鐵南崽這樣的社恐來說，戶外給了自己一個很安靜的地方，可以想幹什麼幹什麼，也不用在意別人的眼光，將自己還給自己。

“戶外+”探索戶外無圈、無邊界

高用戶粘性也孕育而出巨大的產業機會。報告顯示，戶外用戶單品類消費年均2-5K，且一個人有可能玩多項戶外，年平均消費高。2025年，戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過於專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。patagonia、Salomon等成爲一種時尚，業績大增，身罩光環。凱樂石、大熱荒野、自由之魂等國產品牌走至舞臺中央。

其中，大熱荒野成立於2020年露營將熱之時，創始人朱顯透露，2020年中旬，他和團隊自駕旅行，發現中國沒有真正意義上的露營地，於是想做能讓普通人進入的“奢侈露營”地。

創立不到兩個月，大熱荒野通過三位博主發佈的小紅書筆記，完成了28單露營的交易轉化。作爲小紅書露營板塊的樣板企業，大熱荒野享受到了衆多平臺紅利，順勢火遍全網。而中國高端帳篷品牌 “自由之魂”創始人王吉剛，則通過在小紅書科普露營專業知識讓品牌持續受到關注。

“我們一直在對國內好的戶外品牌和露營新品牌做推廣，因爲很多國貨品牌值得被看見，我們希望給它們更多的曝光，這是一個平臺做大後，應該扮演的角色和責任。”新島說道。

除了基礎的戶外產業，以戶外爲底座向外生髮的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以+生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等等。

隨着“抱樹”、“白噪音”等在自然中追求情緒療愈的玩法走紅，不少戶外品牌、俱樂部、營地、酒店都加入了野外冥想、瑜伽、頌鉢等療愈放鬆類項目，甚至瞄準這一賽道做垂直品牌創業，代表品牌有松贊酒店。

沿着雪山、森林、牧場、叢林、湖泊的自然肌理，松贊酒店在川藏線上打造出戶外旅遊“茶馬古道”。總經理洛桑認爲，在探索戶外的世界中，自然哲學、人文地理、生活方式、精神美學的結合，能更立體地爲人與自然提供友好互動的環境與氛圍。

乘戶外之風崛起的科技品牌，爲“戶外+”生意增添了更多勢能，戶外電源品牌正浩、智能影像影石已晉爲估值不菲的獨角獸。

據新島介紹，現在已有越來越多戶外+的生態出現在小紅書上，比如戶外療愈、戶外研學。她希望更多人擁抱享受戶外運動，當小紅書裏玩戶外的人越來越多，反哺到社區的整個生態，也能夠服務品牌客戶和商業，形成一個很好的正循環。

而當戶外可以+一切，成爲包羅萬象的載體，也是戶外生活化的最好寫照。