【環球網科技綜合報道】10月24日，天貓雙11預售開啓。當晚，首艘國產大郵輪愛達·魔都號在淘寶“交個朋友-羅永浩”直播間上鍊接，特色產品“包船定製之旅”在參與天貓雙11官方立減直降後售價2000萬元，引來1000萬人圍觀。

最終，該商品以18萬的意向金被一位山東買家拍下。愛達郵輪負責人表示，將聯繫該買家溝通後續事宜。

值得關注的是，這是國產大郵輪首次亮相電商直播間，以年輕消費者更爲熟知的方式，開啓“消費市場大航海”。

“真·包郵”  “大國重器”駛入直播間

雙11前夕，愛達·魔都號入駐淘寶，出現在交個朋友淘寶直播間的“包郵”產品同步上架。商品詳情頁顯示，其具體內容爲“整包”愛達·魔都號5天4晚。88vip用戶，還可獲得額外500元的補貼。網友調侃：真是“真·包郵”。

與以往電商平臺的消費品類不同，大型郵輪建造是體現一個國家工業實力和科技水平的標誌性工程，難度不亞於航母，愛達·魔都號代表着中國摘取了造船業“皇冠上的最後一顆明珠”，是中國製造一個里程碑式的工程。

據悉，愛達·魔都號將於明年1月1日從上海盛大啓航，執航東北亞航線。愛達郵輪負責人表示，作爲中國郵輪自主品牌，愛達郵輪希望通過攜手國民電商平臺淘寶，向國人展示中國在郵輪建造和運營領域的實力，同時讓更多中國消費者瞭解郵輪和郵輪旅行爲人們所帶來的美好生活體驗。

“相對於其他旅遊度假產品，郵輪的市場滲透率還相對較低，我們希望藉助優質的線上平臺，幫助我們讓更多消費者認識郵輪、瞭解郵輪，打響中國人自己的郵輪品牌。”談及與淘寶天貓和交個朋友淘寶直播間的合作初衷時，愛達郵輪負責人如是說。

除了踏出“駛入”淘寶直播間這一步以外，在旅行體驗方面，我國大郵輪也有着獨特體驗。愛達郵輪負責人透露，未來愛達·魔都號還將展出《念念敦煌》海上藝術展，並與清華美院合作，在船上打造一個“絲綢之路”主題藝術空間。

“我們當前企業發展的核心目標就是‘造中國郵輪，講中國故事’。郵輪本身就是一個很好的文化交流平臺，能把更好的中國故事傳播到全世界。希望和淘寶這樣一個國民都喜愛的平臺，以及淘寶直播一起講這個故事。”愛達郵輪負責人說道。

記者注意到，愛達·魔都號不是進入交個朋友淘寶直播間的第一個“大國重器”。今年3月底，羅永浩在淘寶直播間以五折的價格售出一顆價值200萬的國產商用衛星，創下電商直播誕生以來首次成交實物商用衛星的先例。這次的國產大型郵輪，是交個朋友在淘寶挖掘到的又一個高新尖“重磅國貨”。

“半年上天，週年⼊海。”交個朋友控股副總裁崔東昇感慨道。除了“衛星”和“郵輪”，一年來交個朋友在淘寶的牽線下，還交到了許多“大牌朋友”，頻繁與官方聯動、製造熱點事件的同時，成交也得到了極大提升。崔東昇透露，交個朋友“入淘”一年，帶貨額月環比保持着60%的高速增長，人氣穩定上升，淘寶直播間已經成爲了標杆樣板項目。“我們副主播直播時，場觀也能到三四百萬，有時甚至能過千萬。”

近年，大國重器頻頻出現在淘寶直播間，除了“衛星”和“郵輪”，世界首臺樁梁一體造橋機“共工號”、全球最大豎井掘進機“夢想號”等新一批“大國重器”都曾在淘寶開播，硬核展示中國製造的實力。

機構、主播紛紛入淘 尋求確定性增長

據瞭解，淘寶直播在過去一年內，從各平臺至少吸引了超過50萬網紅新主播入淘紮根。一大批以內容見長的主播的加入，也讓淘寶直播車水馬龍，成爲一個熱鬧的街區，用戶規模同比飆升70%。

目前，淘寶直播的商品品類涵蓋衣食住行、喫喝玩樂幾乎所有生活場景的商品和服務，依託淘寶豐富的貨品池、強大的供應鏈，內容型直播間的商業勢能也得到了更充分爆發，去淘寶上搜索特惠電影票、找家政服務、訂旅遊產品，也成爲越來越多消費者的習慣。

僅在今年十一期間，淘寶上境內旅遊門票用戶增長超過200%，郵輪遊的預定人數同比增加300%。除了國產大郵輪，雙11期間淘寶天貓數字生活行業還推出南極半島郵輪12日遊等稀缺精品以及希爾頓康萊德酒店、凱悅集團酒店等通兌券，雙11囤貨，隨時可以來一場說走就走的旅行。

“我們始終認爲要主動尋找確定性，而不是被動尋找出路。”交個朋友控股副總裁崔東昇感嘆，從數據來看，自2021年，淘寶的三成訂單是通過內容產生的購買。淘寶購買心智強，更多地像一個商場，每個消費者都有自己的喜好和以前一直在逛的一些直播間。一旦沉澱下來之後，就會形成一個穩定的商業形態，隨之而來的就是沉澱下來的生意和穩定的復購。這也讓交個朋友下定了入淘的決心。

交個朋友入淘的這一年，也是直播行業“入淘潮”加速的一年。在MCN機構方面，遙望、TVB、東方甄選先後入淘，網紅主播方面，張蘭、大嘴妹、“雲爸爸”等接連入淘，連初代直播平臺鬥魚近期也入駐淘寶直播開播。

TVB在入淘寶後，一步步躍升，躋身億元俱樂部。東方甄選在淘寶直播首日銷售額達到1.75億，一天完成了其在抖音上十天的成交額。

有直播機構負責人透露：“很多站外主播選擇入駐淘寶直播，就是因爲有些平臺的成交不穩定，脈衝式的爆發，斷崖式的下跌，不確定性太高了。但在淘寶只要穩定開播，保證時長，成交額是穩健上揚的。淘寶直播是有讓主播、商家長期穩健經營的生態環境的，這是由平臺的運營策略和商業基建所決定的。這也是爲什麼有很多藝人明星把淘寶主播，從副業做成了主業的原因。”

中金證券研報認爲，相對其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢及消費者體驗優勢和機構主播的流量優勢形成互補。直播進入下半場，更加追求確定性增長。中金分析稱，在直播電商競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播成爲長期穩健經營的最佳選擇。