民族要復興，鄉村必振興。在中國鄉村振興戰略大背景下，鄉村文旅產業的興盛，對發展鄉村產業、傳承鄉村文化等有着巨大作用。

時下，有“隴上杏花第一村”美譽的甘肅省臨夏回族自治州馬巷村大面積杏花競相開放。放眼望去，漫山遍野的杏花如霞似雪、燦爛無比，勾勒出一幅極美的春日圖景。

4月20日，在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村，花房集團正式發起助力鄉村系列公益IP——“春野計劃”。花房集團將以花椒、六間房爲主要平臺，聯合基金會、機構、組織、品牌等衆多力量，推廣鄉村文旅新產品、新場景、新體驗，促進鄉村文化和旅遊消費，共同助力鄉村振興事業。

“春野計劃”一方面通過主播們的表演，爲當地村民帶來平臺和用戶的美好祝福，另一方面通過直播打開向外展示的窗口，讓更多人看到、關注到鄉村的生活和發展，感受鄉村的美好生活與淳樸民風，持續探索可複製、可借鑑、可推廣的“鄉村文旅+數字經濟”新路徑，爲鄉村振興提供新動能。

馬巷村是花房集團“春野計劃”的第一站，也是花房集團與中國鄉村發展基金會百美村莊項目的首次合作。雙方將藉助花房集團旗下直播平臺的主播資源與平臺影響力，在多個百美村莊項目村打造鄉村音樂會、慢生活直播間、系列宣傳片等公益內容，助力更多欠發達地區打造文旅產業名片。

據介紹，針對欠發達地區鄉村發展落後的現狀，中國鄉村發展基金會於2013年發起實施百美村莊項目。在有實施項目條件的村莊，通過整體規劃和專業設計對傳統村莊、舊民居進行內部改造，對村莊和周邊生態環境進行維護整治，以開展鄉村旅遊促進三產融合，培養鄉村致富帶頭人和年輕人回鄉就業創業，依託村兩委和合作社進行民主協商，構建以合作社爲載體，實現成員共享、利益聯結的收益分配機制，實施積分管理，開展鄉村文明建設，最終將村莊打造成一個產業強、生態美、文化興、機制活、百姓富的鄉村振興綜合示範村。

實際上，近年來以休閒農業、農家樂等爲主的鄉村旅遊已經成爲農民收入的新增長點，成爲鄉村產業振興的一大標誌。據統計，2019年休閒農業接待遊客32億人次，營業收入超過8500億元。後疫情時代，隨着生產生活秩序的恢復，城鄉居民被抑制的需求持續釋放，山清水秀、生態優美的鄉村比以往任何時候都更具吸引力。

花房集團CEO于丹表示，直播正在成爲鄉村振興的新抓手。“春野計劃”是一項助推鄉村文旅產業發展的創新舉措，也是花房集團參與鄉村振興，踐行社會責任，投入直播助農以來的又一重大進展。我們希望，花房集團能以“春野計劃”爲契機，讓鄉村風光透過直播走入千家萬戶，爲鄉村振興貢獻微薄之力。

此前，花房集團在直播助農領域已經有着多年的探索和嘗試。據悉，2020年花椒直播振興鄉村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大餘、西藏拉薩等地，併爲這些地方帶去了17場扶貧直播、援建了25個“花椒直播鄉村振興直播小站”。同時，旗下直播平臺多次與中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯動，通過“線上互動+線下體驗”的形式對“錦繡中華——中國非物質文化遺產服飾秀”進行強效推廣，帶動當地非遺傳承和文旅發展。

未來，花房集團將持續與基金會、機構、組織、品牌等多方合作伙伴攜手，依託直播平臺賦能農文旅融合發展，將“春野計劃”深耕、植入在多生態、多場景，不斷爲文旅產業的發展和鄉村振興建設貢獻平臺力量。