據統計,一個人每天平均製造出1.2kg的生活垃圾。這些垃圾有的被集中填埋處理,產生的滲濾液滲入地下水會導致水資源的污染;而有的垃圾流入了海洋,威脅着海洋生物的生存……可以說,人類作爲生態系統中的“消費者”,製造出的龐大垃圾體量給生態系統帶來了許多負擔。

每年Discovery在世界地球日都會號召大家Start With 1 Thing,從一件小事做起,愛護地球。今年Discovery將目光放在了“回收”這一日常生活中的具體事件上,讓“1件小事”不止是一個抽象的概念,而是一件切切實實可以貫徹於日常生活中的事件。於是,Discovery聯合伊利、騰訊音樂娛樂集團共同推出了“地球盒夥人”的公益行動——鼓勵大家從關注奶盒回收的小事開始,以舉手之勞保護生態環境。

一場奶盒裏微觀虛擬空間的探索

爲了讓用戶能夠在寓教於樂的過程中領會到“回收奶盒”對生態環境的影響,Discovery打造了一場“奶盒”裏的生態世界的探索。

在虛擬空間中,用戶將面臨廢棄奶盒是丟棄還是回收的選擇。看到丟棄奶盒將對生態環境帶來的惡果後,用戶可以選擇回收奶盒,進入一個以奶盒爲空間打造的生機盎然的微觀生態世界。整個生態世界以Lowpoly視覺風格呈現,既是生態中的生物之美的三維展示,也是一次對環保紙藝的質感模擬。

一次回收小事的虛擬空間實踐

在這次創意的互動中,用戶不僅能以“奶盒”爲媒介,通過虛擬奶盒空間的微觀實踐,瞭解認識不同生態系統中的生物,更能在模擬回收奶盒這一行動中真切感受到垃圾回收和流通對生態環境保護的重要作用,真正體會到“一件小事”呵護生態系統愛護地球的實踐。

在這一場虛擬空間漫遊中,用戶通過自我探索回收成爲“地球盒夥人”,在虛擬空間中踐行領會低碳行爲給生態環境帶來的善果。而Discovery也爲“地球盒夥人”們準備了限量實體定製周邊。

持續踐行“1件小事”環保主張,讓地球變更好

據瞭解,Discovery在倡導地球環保這件事情上,已持續5年之久,每年地球日都會推出系列活動,發起“Start With 1 Thing”的號召,從過去的“地球表情”、“爲地球聲援”、“地球投資官”,到今年的“地球盒夥人”,每一次活動都更加喚起用戶作爲地球生態一份子的主人翁精神。

在過去很多年持續不斷的市場教育下,塑料瓶回收已經逐漸成爲中國人的生活習慣。據數據統計,PET飲料瓶回收率高達94%,大部分回收的PET塑料都被用於製作箱包、服飾等日用品。而回收奶盒的心智卻尚未成爲主流。國家發展改革委曾公佈過的展望數據, 目標到 2025 年紙質飲料包裝資源化利用率達到 40%。

“地球盒夥人”活動旨在建立這樣的心智,也以“地球盒夥人”之名,讓更多人加入到地球保護這場值得長期投入關注的事業中來。