摘要：如何在日常生活中展現傳統文化的美好與時令節日寄託的情緒？本案例做出了一個探索性方向。2023年8月，Keep在七夕臨近前推出了一系列“七夕”主題線上跑活動，用戶通過付費報名線上活動，獲得七夕主題獎牌。其中，《龍姿鳳採|2023年時令節日跑》以中國傳統的“龍鳳”爲獎牌的基礎元素，《逮捕心動|朱迪&尼克 超級合拍線上跑》則以迪士尼影片《瘋狂動物城》中的角色IP爲主題，進行“中西結合”。Keep通過將傳統元素、大衆IP與互聯網線上活動結合，吸引更多年輕人加入運動行列，不僅養成了運動生活習慣，還能將美好的節日願景寄託於主題獎牌中，時刻感受中國時令之美。未來，Keep還將持續推出不同結合傳統元素或大衆IP的線上活動，讓跟多年輕人通過獎牌表達節日的美好願望。

關鍵詞：Keep；Keep獎牌；時令節日；七夕

案例正文：

在快節奏的當代，人們常常將浪漫的願景寄託於美好的節日中。作爲陪伴3億用戶在運動中獲取生活樂趣的平臺，Keep也將對用戶的美好祝福融入節日氛圍中。日前，Keep上線了七夕時令主題賽事《龍姿鳳採|2023年時令節日跑》與情人系列賽事《逮捕心動|朱迪&尼克 超級合拍線上跑》，將運動的酣暢與七夕的浪漫做了巧妙結合。

七夕節又稱乞巧節、女兒節，作爲中國民間的傳統節日，既是祭拜七姐的節日，也是愛情的節日，以“牛郎織女”民間傳說爲載體，以祈福、乞巧、愛情爲主題，以女性爲主體的綜合性節日。

《龍姿鳳採》賽事的實體獎牌以中國傳統圖騰“龍、鳳”爲設計元素，寓意“龍鳳呈祥”。“鳳”獎牌，取義《詩經》中“鳳凰于飛，翽翽其羽，亦集爰止”，爲用戶送去愛情美滿的祝福。“龍”獎牌主打“天龍來，祥雲至”，用祥瑞的形象祝福用戶吉祥如意。設計元素之外，用戶報名的里程數也充滿了Keep的小巧思——七夕的專屬里程7.7km，既是愛意的表達，又能強健體魄。

弘揚傳統節日的同時，Keep也通過運動進行“中西結合”的嘗試。七夕專屬賽事中，還有大衆耳熟能詳的情侶IP——《瘋狂動物城》中的主角朱迪與尼克。這對電影中的歡喜冤家，在七夕節日的烘托下，格外甜蜜。

Keep迪士尼情人系列賽事本就擁有廣泛的用戶基礎，七夕的浪漫氛圍下，朱迪&尼克專場更是引發了用戶巨大的熱情，第一期活動已有近3萬人報名，報名人數已經滿額，第二期活動報名一上線，就引發了用戶廣泛參與。

多元系列賽事火熱，Keep獎牌提供情緒價值

生活壓力使得人們變得被動焦慮，沒有安全感，表達愛意也變得越來越難。但總有一種確定性，值得奔赴。

在節日氛圍中，爲用戶提供情緒價值，是Keep獎牌一直以來的堅持。從剛過去的520、六一兒童節以及當前的七夕，未來的中秋、聖誕等重要時令節點，Keep都通過設計精美、賦予美好祝福的獎牌陪伴用戶成長。

今年，Keep獎牌探索了不同的情緒表達出口，與迪士尼聯名上線“情人系列”，大衆喜聞樂見的情侶IP形象紛紛出現在了Keep線上賽中，比如米奇與米妮、唐老鴨與黛絲，以及七夕主題的朱迪與尼克，甜蜜的情侶形象，代表了愛侶之間相互陪伴、相互鼓勵的情感價值。這也成爲了Keep獎牌廣受好評，並使用戶保持黏性的可貴之處。

Keep賽事已經成爲了一種打破圈層、寄託美好情感的存在，參與獎牌賽，也從一時的熱點蛻變爲了年輕人的一種生活方式。

用戶青睞的背後，是Keep對年輕羣體審美與需求的洞察。不少用戶在社交平臺曬出了男朋友或閨蜜送出的獎牌，這些獎牌背後不僅包含了用戶的汗水與精力，還有其對親密關係的美好寄託。這些通過參與線上賽事收集獎牌的用戶，慢慢地在收集獎牌過程中養成了運動的習慣。

Keep獎牌，讓運動成爲生活的“必需品”

對不少人來說，運動本身存在一定枯燥性，且很難在短時間內看到運動的效果，這也導致了一部分用戶在運動中難以堅持。

Keep一直致力於降低運動的門檻，讓更多的普通人蔘與到運動中。調動這些普通人運動積極性的辦法就是降低運動的延遲滿足感，通過獎牌這種實體鼓勵來給予用戶即時滿足，同時通過線上跑的形式爲運動賦予更多趣味性。這正是Keep獎牌希望傳遞給用戶的精神內涵——通過一枚獎牌，讓用戶在輕鬆的氛圍中養成健康的生活習慣。

這種線上挑戰一經上線，就收到了用戶的積極反饋，也由此也逐步發展出了各種創意主題活動及專屬系列獎牌和徽章。

“在實體獎牌之餘，我們還有虛擬徽章，從榮譽感知的角度來看，性質是一樣的”，Keep賽事活動相關負責人介紹，實體獎品的推出，是爲了滿足那些對實體獎勵更爲看重，以及有收藏愛好的用戶。“除了獎牌，我們還推出了徽章以及IP周邊等相關衍生品，豐富的獎品矩陣也是爲了提供更多的趣味性價值，滿足Z世代用戶更多元的需求。”

爲了達到獲得實體獎牌與徽章，用戶會經歷“設定目標目標—完成挑戰—獲得獎勵”的過程，這個過程中用戶也主動完成自我激勵了。同時，通過參與線上賽事這種方式，用戶逐漸養成運動的習慣，運動逐漸成爲他們生活的必需品。

滿足用戶情感需求，Keep獎牌守護女性夢想

除了降低運動門檻外，Keep獎牌有致力於價值倡導。此前，Keep獎牌設計師張藝偉在接受採訪時透露，她參與設計的每一塊獎牌，在兼具美感的同時，也會格外注重價值體現。以她設計的“捕夢繁花”獎牌爲例，該獎牌只有一個公里數“3.65km”，希望用戶每天都能擁有好夢。作爲女性設計師，她也會格外注重女性價值的表達，“捕夢網英文‘Dream catcher’也有追夢人的含義。這塊獎牌的受衆大多數是女性，我希望獎牌能夠助力女性追逐夢想，一直朝着光的方向奔跑。”

“捕夢繁花”只是Keep用心用情鏈接用戶的一個縮影。Keep 的很多獎牌都直接地展示出了其背後的情感價值。比如，從2022年 6 月開始，Keep 推出了“最佳女主角”系列賽事，截至目前，該系列已經更新到了第五季，持續爲女性用戶傳遞“你們永遠是自己的最佳女主角”，而5.25km 的路程設置音同“我愛我”，意味着“我愛我自己，忠誠於自己，對自己真心”。

越來越多的用戶開始被一塊小小的獎牌治癒。在他們看來，跑一塊獎牌背後是自己尋求自我認同的過程，也是個人魅力和能力的表達。“獎牌對我的意義，是戰勝惰性運動起來的態度轉變象徵。通過階段性運動激勵，讓我不斷與更好的自己相遇”，有獎牌深度用戶表示，“每一個小小的獎牌，都是自己爲一個目標努力過的見證，是發現另一個自己的鑰匙。”

過去的一年裏，Keep已經推出了大大小小的跑步賽事活動超過150場，吸引了近千萬人次報名參與，這背後也是千千萬萬人健康生活方式的養成。

未來，Keep將推出更多符合年輕人情感需求與社交需求的線上跑活動，不僅在重要的時間節點陪伴用戶成長，也會在日常通過獎牌這一“小確幸”爲年輕人提供積極、健康、向上的精神助力。