人民政協網北京11月6日電（記者 顧磊）日前，中國鄉村發展基金會發起，中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地和北京艾漫數據科技股份有限公司支持，ABC美好社會諮詢社執行編寫的《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》（簡稱《報告》）在“2023年北京國際公益廣告大會”上發佈，這是該報告連續編寫和發佈的第六年。
中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和羣坡詳細介紹了《報告》的主要觀點及內容。
《報告》共包含4章內容，分別是：演藝明星公益發展回顧、演藝明星公益行爲實踐觀察、2022年度演藝明星公益行爲實踐提煉和演藝明星公益發展方向展望。《報告》透露，2022年公益慈善事業穩步發展，演藝明星公益作爲公益的重要組成部分，發揮了重要作用。2022年度演藝明星公益行爲主要包括授權傳播、親身參與、款物募捐、志願服務和組織化運作5種形式，在協作模式上主要是與專業機構合作、演藝明星自發活動以及參與互聯網平臺活動3種模式爲主。鄉村振興成爲風向標，在多個領域取得了顯著成效。演藝明星參與公益的形式逐步呈現專業化和品牌化的發展趨勢，爲解決社會問題帶來了多種可能性。演藝明星公益傳播形式逐漸突破了單一渠道，採用了多元傳播介質，並與互聯網公益產品和公益節日深度結合。2022年度演藝明星公益在災害援助方面佔比較高，福祉保障仍然是主要的關注點，演藝明星公益呈現出主動曝光、透明開放和持續運營的典型特徵。
《報告》認爲，演藝明星公益體系化問題仍然是一個難題，協同合力是解決問題的方向之一；從參與社區到影響社區，演藝明星公益與社區公益的結合是一個重要的趨勢；互聯網公益平臺已成爲明星公益傳播的首選，演藝明星品牌公益項目增多，慈善諮詢具有重要的市場潛力。
