摘要：乘着城市更新建設的東風，青島市市南區老建築、老街區升級煥新，如今變身爲“美學生活聚集地”，成爲旅遊的“門面”與“流量”擔當。基於城區自然和人文資源的優勢，市南區將浪漫文藝、甜蜜愛情與文旅產業融合碰撞，打造“海誓山盟”婚戀IP，做強婚戀旅遊產業鏈，全面激發“甜蜜經濟”活力，推動生態良性發展。

關鍵詞：婚戀旅遊產業；“海誓山盟”婚戀IP；甜蜜經濟

案例正文：

在青島這座海濱城市，唯美的海景烘托出濃濃的浪漫氣息。當浪漫隨着海風吹到青島市市南區，基於老城區得天獨厚的自然稟賦、聚合婚戀產業資源，市南區持續推動“婚戀+文旅”產業深度融合發展，推出“海誓山盟 留戀市南 愛在老城”系列主題活動。

近年來，市南區構建了“1+8”婚戀旅遊生態，以海誓山盟廣場爲主體，結合婚戀文化體驗，重點引入沉浸演藝、藝術展覽等特色體驗業務，聯動安娜別墅婚禮藝術中心，打造極具浪漫色彩或異域風情的婚戀文化地標。同時，市南區瞄準“食、宿、戀、集、禮、博、遊、樂”八大婚戀旅遊配套產業，引進了近百個適合情侶甜蜜休閒的特色市場店鋪。

在唱響“海誓山盟”婚戀IP上，市南區整合了婚戀策劃、目的地婚禮、蜜月旅遊、婚紗攝影等婚戀特色潛力行業，“一站式”婚戀旅遊服務正成爲拉動區域發展新引擎。

擴大“海誓山盟”影響力 盤活城市文旅產業資源

青島，從不缺少浪漫的風景。其中，市南區聚焦全域“5A”級景區標準，着力推動旅遊品牌大躍升，塑造“世界最美海灣”品牌，聚力建設濱海步行道。且爲了突出文旅融合，市南區打造“上街裏”等熱門IP，帶動中山片區主要商超消費活力。這一舉措不僅提升城市品質，也爲婚戀市場的繁榮創造有利條件。

浙江路26號，一座擁有120餘年歷史的巴洛克式古堡建築——安娜別墅坐落於此。如今，安娜別墅成爲市南區熱度頗高的浪漫地標，並打造爲全齡愛情產業，集愛情打卡、換裝攝影、單身俱樂部、浪漫下午茶、愛情文創、求婚儀式、結婚週年紀念、戀愛諮詢等爲一體。

在市南區婚戀旅遊產業中，安娜別墅作爲一個愛情起點，也一直致力於打造“海誓山盟”婚戀IP。青島海誓山盟文化旅遊有限公司董事長、安娜別墅主理人李曉潔表示，爲了擴大“海誓山盟”影響力進一步盤活城市文旅產業資源，首先是喊出來，讓越來越多的人知道青島天然資源適合婚戀產業的發展和成長；其次是請進來，把全國婚戀產業相關企業引進到市南區；最後是走出去，可通過與其他城市進行聯動，讓整個產業發揮出更大的價值。

此外，浪漫升級，淡季不“淡”。常規動作基礎上，圍繞“海誓山盟 留戀老城 愛在市南”主題，安娜別墅舉辦了“海誓山盟 愛在七夕”2023青島市新時代青年集體婚禮，9月底演繹愛情實景音樂劇《愛情綻放》，重陽節將舉辦結婚週年紀念等活動，並將打卡標誌“永恆之翼”升級爲“永恆的愛”系列藝術裝置，打造成中國首個大型動感裝置“永恆之吻”，通過全年全時段演繹，營造聚集打卡效應。

“加上政府對婚戀產業鏈上的商家給予極大支持，我非常有信心，未來兩三年內，一定能實現‘南有三亞天涯海角，北有青島海誓山盟’產業格局。”李曉潔稱。當下，在詮釋愛、守護愛、延續愛種種氛圍之下，安娜別墅已成爲青島愛情聚集地。安娜別墅將持續傳承這份愛意，大力支持歷史城區發展。

塑造發展新動能、新優勢 打造全域婚戀旅遊產業體系

從戀愛到結婚，這一過程充滿了幸福。而見證幸福時刻，自然少不了“愛的盛宴”。如今，年輕人傾向於在海邊、庭院內等舉行小衆婚禮。值得一提的是，市南區擁有的自然風光及資源恰恰滿足現在年輕人對結婚當天所有的浪漫幻想。

“青島海爾洲際酒店位於旅遊名片景區奧林匹克帆船中心內的美麗海濱，酒店依託地理優勢，提供遊艇婚禮等特色體驗。”青島海爾洲際酒會務管理總監徐娟稱，很多新人們在瞭解到這個服務後慕名而來，希望以山爲媒、以海爲證，在親友聲聲祝福中牽手走進婚姻殿堂。

在婚禮服務朝着多元化、精品化、個性化方向發展同時，市南區在每年舉辦青島海洋婚戀文化週期間，會把婚禮產業鏈上相關服務組織在一起，舉辦一個沉浸式婚禮展，邀請準新人到場參加。“活動現場，酒店也會與婚禮產業的合作商推出一系列優惠活動，在快節奏的時代，能夠讓新人輕鬆完成婚禮的所有準備工作。”徐娟介紹道。

此外，今年9月11日，世界最美海灣·2023青島婚尚文化博覽會啓幕，來自全國20個省份70個城市的200餘家婚禮堂酒店、婚禮婚拍機構、設計師、供應商、運營專家等匯聚市南區，期間還設置了市南文旅婚尚資源專題推介、婚尚企業簽約等重要環節，政企雙方將基於在各自領域的資源優勢和發展共識，達成戰略協議。

且爲了營造幸福城區的氛圍，市南區以節會爲媒，激發婚戀旅遊市場的活力。其中，一家在光與影的變幻中承載城市記憶的老牌影院——中國電影院發揮着不可替代的作用。據中國電影院負責人徐臻榮介紹，每年影院都會舉行海誓山盟婚戀周電影展活動，精心挑選16部不同年代的愛情電影，邀請不同年齡層的情侶、愛人前來觀影，同時分享各自美好的愛情回憶。“有時還有爺爺、奶奶拄着柺杖到現場看電影，講述自己年輕時是如何排隊的，然後感慨下他們愛情經歷什麼樣考驗，我們就覺得這樣活動非常有意義的。”

如今，在“海誓山盟”與“最美海灣”雙輪驅動下，市南區以濱海步行道爲軸線，串聯中山路、八大關、奧帆中心三個發展極，構建產業園區、歷史城區、最美灣區等婚尚產業集聚區，全域婚戀旅遊產業體系漸成，“沉浸式、互動式、體驗式”消費新場景層出不窮，喫、住、行、遊、購、娛多元化消費形態悄然綻放，越來越多遊客領略好風光的同時，爲愛打卡、爲愛買單。

案例點評：

青島市市南區將浪漫文藝、甜蜜愛情與歷史城區“融”在一起，“合”出婚戀旅遊產業，撬動“甜蜜經濟”新的增長點，帶動婚慶、餐飲等多行業、多產業消費復甦，成爲拉動區域消費穩定增長的新引擎。把最優質、獨特的婚戀元素以美好的方式呈現出來，是市南區做強婚戀旅遊產業鏈的最大誠意。隨着市南區凝聚發展動力全面做強婚戀旅遊生態，相信越來越多的企業加入其中，市場也將迎來更加廣闊的發展空間。