弘揚文化踐行責任— NBA向世界講述中國故事-公益-極速新聞-每日看看

弘揚文化踐行責任— NBA向世界講述中國故事

2022-11-23 10:19 由環球網發佈於公益 408

摘要：本案例描述了NBA與中國文化緊密的聯繫，闡述了NBA在2022年如何通過多種途徑向世界講述中國故事，弘揚優美中國傳統文化。2022年已經是聯盟連續第11年舉辦新春賀歲活動，致敬中國文化及中國球迷。2021-2022賽季也正值NBA第75週年，聯盟也特意在75週年與衆多中國藝術家合作，共同通過籃球元素呈現出中華文化的博大精深，並提高中國文化國際影響力。

關鍵詞：NBA；社會責任；中國文化；新春賀歲

文明因多樣而交流，因交流而互鑑，因互鑑而發展。作爲深耕中國超過40年的國際體育聯盟，NBA近年來持續拓展中國市場，在向中國球迷傳遞籃球文化的同時，也將中國文化傳遞到世界各地。中國元素越來越多的被展現在NBA的賽場上，同時也深受更多球迷喜愛。

新春賀歲活動，細數NBA那些中國元素

2022年1月26日，布魯克林籃網隊主場迎戰洛杉磯湖人隊。這場比賽被籃網官方定義爲 “虎年春節賽” ，主場巴克萊中心被裝飾一新，裏裏外外換上了虎年新年主題的氛圍佈置。籃網主教練攜多名身穿中國紅春節特別版T恤的球員向中國球迷們問好，併爲2022年北京冬奧會送上了祝福。比賽當天，籃網官方在主場球館內搭建了春節主題實景體驗區，祥雲拱門、金字紅底的球隊logo，還有傳統手工匠人現場製造糖畫。紐約當地最著名的中餐，餃子、麪條和小籠包也是樣樣都有，前來觀賽的球迷可以品嚐中國美食，如同逛廟會一般切實體驗一把中國春節的氛圍。

從2012年開始， NBA已經連續11年舉辦新春賀歲活動。在這十一年間，聯盟全部30支球隊均以春節主題的賽場環節、現場表演、傳統美食、合作伙伴活動，或社交和數字媒體祝福等方式慶祝新春佳節。

2022年，布魯克林籃網在內的25支NBA球隊均在通過場內慶祝、當地社區活動、數字社交媒體內容等不同方式歡慶新春佳節，向世界展示中國傳統文化的精髓。金州勇士隊在球館內舉辦舞龍舞獅表演，丹佛掘金隊在主場邀請華人舞蹈團體展現傳統中國傳統舞蹈。而在1月26日NBA華盛頓奇才隊主場比賽期間，奇才隊更是在大屏上現場播放中國駐美大使秦剛先生的視頻致辭，熱烈祝賀NBA成立75週年，祝福場內外球迷春節快樂。

此外，聯盟爲了宣傳春節文化，2022年還推出了一部全新春節宣傳片《NBA奇幻新春》。片中，NBA中國體驗官將帶領觀衆共同探索一座飾滿春節元素的虛擬現實人物並存的奇幻小鎮，致敬NBA傳奇球星以及聯盟歷史上偉大的經典瞬間之餘，展現NBA與中國文化深厚的紐帶。

據瞭解，與中國球迷一同共度新春，以籃球爲載體宣傳中華傳統文化，正是聯盟舉辦新春賀歲的主要宗旨之一。

更多創新形式，以籃球爲載體的文化傳承

2022年，NBA線上、線下多維度展開新春賀歲，進一步加深了與中國球迷的友好關係。作爲新春賀歲期間NBA關懷行動的一部分，NBA在新春期間於重慶市黔江區和海南省定安縣及儋州市開展了青少年籃球訓練營、社區羣衆籃球賽在內的豐富多彩的新春籃球主題活動，以積極健康的體育文化形式與各地羣衆歡慶新春。

在社交媒體方面，聯盟也玩出了更多新花樣，以創新的模式讓球迷更好地參與富有NBA元素的在線慶新春活動。在支付寶上，通過掃描NBA聯盟標識讓球迷參與全新NBA主題支付寶集五福活動抽取新春紅包。同時，球迷還可參加微博平臺 “NBA新春福袋” 活動，完成新春賀歲任務，獲取NBA主題公仔、球星親籤球衣和照片以及其他NBA授權產品在內的衆多新春禮物。

新春佳節後，聯盟更是以舉辦NBA3X3三人籃球賽推廣全民健身、特奧球衣設計畫展、社區籃球公益周等不同形式的系列活動加強與中國球迷的聯繫。與此同時，爲了更好地滿足中國球迷對於球星的喜愛之情，聯盟特地在2022-23新賽季宣傳片中邀請泰勒·希羅和達米恩·利拉德通過中文，向中國球迷致敬。

據瞭解，2023年，NBA將迎來第12年新春賀歲活動，新賽季的官方標語也是“大有乾坤”。新的一年NBA將通過更多創新、更加豐富多彩的線上線下活動即內容與中國球迷共度新春佳節，加強與中國球迷的紐帶。

與中國藝術家合作，NBA致敬中國文化

2022年正值NBA成立第75週年，爲了更多元化地致敬中國文化，聯盟聯手十位中國當代藝術家，通過不同中國傳統文化元素創作出多支球隊藝術品。

郭龍飛以傳統青花瓷爲載體塑造出爵士隊吉祥物爵士熊；楊慧子通過中國傳統剪紙將NBA75週年鑽石logo呈現於畫作；李蘇偉使用川劇臉譜展現9支NBA球隊各自的特點；郎佳子彧則以麪人的形式捏出了一家三代齊聚一堂觀看太陽隊比賽的溫馨畫面。