摘  要：本案例描述了國風遊戲《江南百景圖》與國家級非物質文化遺產“雕版印刷技藝”的傳承保護單位揚州廣陵古籍刻印社攜手共同打造兼具非物質文化遺產文化傳承、遊戲人物元素還原的新文創產品。該款新文創產品是一款別具一格的木版年畫。在工藝上，採用了人類非物質文化遺產——中國雕版印刷技藝。在設計上，體現了兔年吉祥的美好寓意，並以《江南百景圖》遊戲中的主要角色和民俗風物爲點綴，力圖還原揚州傳統木版年畫的美術風格。

關鍵詞：《江南百景圖》；雕版印刷；遊戲+；非遺傳承；傳統文化

案例正文：

12月12日，國風遊戲《江南百景圖》攜手國家級非物質文化遺產“雕版印刷技藝”的傳承保護單位揚州廣陵古籍刻印社推出了《江南百景圖》2023年年曆。這次合作不僅爲廣大玩家、文化愛好者們帶來了一款兼具非物質文化遺產文化傳承、遊戲人物元素還原的新文創產品，更體現了遊戲賦能文化傳承的新趨勢、新潮流。

第九藝術與傳統文化，一拍即合蓄勢待發

作爲極具代表性的國風類模擬經營類遊戲作品，《江南百景圖》至今已上線了應天、蘇州、揚州等八個城池，文化屬性不斷地疊加、更新，得到了豐厚的人文沉澱，積累了大量延展性極強、極具代表性的江南文化元素。《江南百景圖》每上線一座新城市，製作團隊就會主動尋求與城市經典人文風貌地標或者相關機構展開深度聯動機會，以此引導年輕世代用戶藉由城市風貌這一切入口，探尋傳統文化與傳統技藝。

《江南百景圖》的玩家們不難發現，在遊戲內有不少非遺元素。而此次合作的雕版印刷技藝也在遊戲中頻有出現。例如，《江南百景圖》今年新上線的一位人物胡月眉，她是年輕有爲的報房主編，同時也是雕版印刷傳人。在遊戲體驗中，有不少玩家也是因爲獲得了這一人物而對雕版印刷產生了濃厚的興趣。

其實，早在策劃“揚州府”時，《江南百景圖》製作團隊便關注到了雕版印刷這一項非遺技藝。雕版印刷是中國古人的重要發明，而揚州正是中國雕版印刷術的發源地之一，是國內唯一保存全套傳統雕版印刷工藝的城市。2006年，揚州的“雕版印刷技藝”項目經申報被中華人民共和國國務院列入首批國家級非物質文化遺產代表作名錄；2009年，以揚州爲代表的“中國雕版印刷技藝”被聯合國教科文組織列入“人類非物質文化遺產代表作”名錄。

爲將雕版印刷的技藝、文化高度還原於遊戲內，《江南百景圖》製作團隊拜訪了揚州廣陵古籍刻印社。揚州廣陵古籍刻印社成立於1958年，於2006年成爲國家級非物質文化遺產“雕版印刷技藝”的傳承保護單位，於2009年成爲人類非物質文化遺產“中國雕版印刷技藝”的主體保護單位，於2014年入選國家級非遺生產性保護示範基地。雕版印刷被譽爲“印刷史的活化石”，揚州廣陵古籍刻印社至今保留着全套雕版印刷工藝流程，傳承着這門技藝。《江南百景圖》製作團隊對揚州廣陵古籍刻印社慕名已久，期望能在刻印社的指導下將雕版印刷技藝引入遊戲中，並協力將這一博大精深的非遺文化傳播至更多人羣。刻印社也同樣欣賞《江南百景圖》的創作理念，二者一拍即合。

國風遊戲+非遺文化，實現雙向賦能

《江南百景圖》對於非遺等傳統文化的融合、傳播不僅侷限於遊戲內的元素、玩法等，《江南百景圖》的系列紀錄片也是一大特色。

今年3月，《江南百景圖》製作團隊推出的系列紀錄片之“印刷史活化石——雕版印刷”與大衆見面。在該期記錄片中，揚州廣陵古籍刻印社的工藝美術師陳靜和闞愷全程出鏡，向大家介紹了傳統的雕版印刷技藝。視頻中不僅展現了揚州雕版印刷的寫樣、雕刻、印刷與裝幀的流程，遊戲裏的人物和場景也惟妙惟肖地呈現在網友眼前。一經發布，短短几天就獲得了百萬次的點擊率。年輕網友紛紛留言，期待能夠購買到以雕版印刷爲載體的遊戲IP文創產品。

基於此，《江南百景圖》2023年年曆應運而生。此次聯動合作內容在雙方的監修下得以成行，選擇了老百姓最爲熟悉的木版年畫題材，也將二十四節氣加入其中。這次的作品一共研製了半年時間，雕刻了7套木板，每一道工序都是手工定製。二者真誠希望，此次合作能讓雕版印刷這一傳統技藝以一個新穎、新鮮的方式與大家見面，也希望有更多的人羣能夠真正關注到這一項非遺技藝。

堅持文化傳播與傳承，持續發揮遊戲正向作用

此次與揚州廣陵古籍刻印社的聯動，並非《江南百景圖》的非遺合作首秀。螺鈿漆器、蘇繡、顧繡等多種非遺元素都曾在《江南百景圖》中以新穎的、多元的形式進行亮相。以今年8月《江南百景圖》與中華老字號品牌“謝馥春”的聯動爲例，二者依託《江南百景圖》自有的IP屬性、文化屬性，“謝馥春”百年積澱的文化底蘊、絕妙技藝，共同進行了一系列線上、線下的合作。“《江南百景圖》x 謝馥春”聯名款吳門四傑主題香包，同樣以《江南百景圖》內的揚州府風貌爲基礎，從介紹傳統揚州脂粉技藝出發，通過數字香粉鋪建築等特色人文建築、主題香囊等呈現方式，向年輕世代普及謝馥春這一老字號品牌所代表的揚州脂粉技藝和文化特色，成功讓非遺技藝與老字號品牌共同出圈。

自2020年7月上線起，《江南百景圖》始終堅持將文化與遊戲相融合。融合的基礎源於團隊的實地考察和深入探究，融合形式包括引入文化元素、設置特殊建築、設置特殊裝飾、植入文獻簡介、開展主題活動等，使遊戲和文化的結合既貼近現實又充滿樂趣。同時，爲加深玩家對傳統文化的瞭解，加強大衆對傳統文化的沉浸體驗，《江南百景圖》與上海豫園、南京大報恩寺等中華名勝古蹟，吳中博物館等文化場館等均有過深度合作並開展了一系列的線上、線下活動。

可以說，《江南百景圖》遊戲中的每一座城池，都有着屬於該座城市獨特的元素和文化背景。每一座城池、每一次聯動也都帶給了玩家們對於文化的全新瞭解和深度體驗。這些在年輕世代圈層及社會大衆層面點燃傳統文化熱情的積極舉措，也正是《江南百景圖》一直在堅持並堅守的發揮遊戲正向作用的原則。