摘 要： 文化是否能夠有多元的表現和參與形式？本案例給出了一個借鑑方向。2022年10月，Keep發起的非遺線上跑系列之《光之桂冠|守護非遺之木版年畫線上跑》正式開賽。用戶可以通過報名參與線上賽事，獲得含有非遺元素的主題獎牌。值得關注的是，Keep通過將非物質文化遺產元素與線上賽事相結合，吸引更多年輕人加入非遺保護中來。而未來，Keep還將持續推出不同非遺元素、非遺主題的線上賽事，讓年輕人通過日常喜歡的運動，參與到非遺保護中來。

關鍵詞：Keep；線上賽事；非物質文化遺產；獎牌

案例正文：

2022年10月，Keep發起的非遺線上跑系列之《光之桂冠|守護非遺之木版年畫線上跑》正式開賽。有意思的是，作爲發起方，Keep將非遺元素木版年畫融入了獎牌設計，參與活動的用戶在完賽後就可以獲得這樣一枚帶有中國傳統文化特色的獎牌留作紀念。

將體育活動與文化相連接，讓非遺融入日常生活，這也是Keep本次賽事的亮點之一。堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的連接點，非遺已經成爲促進經濟社會高質量發展、滿足人民羣衆美好生活需要的重要力量。

而非遺爲廣大人民羣衆提供着持續的認同感、自豪感和獲得感，成爲中華民族獨特的文化身份和精神標識，全社會熱愛中華優秀傳統文化的氛圍更爲濃厚，各民族深化交往交流交融，在互動中不斷鑄牢中華民族共同體意識。

讓非遺“可見可觸”

據瞭解，此次Keep發起的非遺線上跑系列之《光之桂冠|守護非遺之木版年畫線上跑》，用戶在10月31日之前可報名參與，選擇適合自己的里程，完賽後將獲得本期的主題獎牌“光之桂冠”。

這也引發了廣大用戶的好奇。據瞭解，本期線上跑的獎牌以木版年畫爲基礎元素，融入桂花花神IP，通過重新的設計和打磨，將非遺文化融入獎牌，讓文化可見可觸，用戶可以在潮流賽事中感受中國古典文化之美。

木版年畫是中國歷史悠久的傳統民俗文化藝術形式，有着一千多年的歷史，曾經是反映中國民間生活的百科全書。而桂花在中國傳統文化中有着“崇高美好”“忠貞之士”和“芳直不屈”的寓意，在中國古代的詠花詩詞中，詠桂之作的數量也頗爲可觀，自古就深受中國人的喜愛，被視爲傳統名花。

爲何將木版年畫於桂花IP進行融合？Keep方面表示，期待將美好傳遞給用戶，希望擁有桂花獎牌的人，摘得桂冠，綻放屬於自己的光輝。

“光之桂冠”是Keep今年上線的第六場非遺系列的線上賽事，而這一系列從2021年10月上線第一場以來，就廣受用戶歡迎，Keep希望通過線上賽事這種廣受年輕人喜歡的載體，加深年輕人對傳統文化的瞭解，使其產生興趣，爲非物質文化遺產傳承貢獻自己的力量。

感受非遺之美

非物質文化遺產是一個民族的文化印記，其涵蓋了傳統表演藝術、民俗活動、傳統手工藝就能等多種傳統文化的表現形式，基於多樣的非遺元素，Keep非遺系列線上跑也囊括了多種不同的主題與形式，讓越來越多的年輕人感受不同的非遺之美。

《仙影遊夢|守護非遺之皮影戲線上跑》是Keep守護非遺第一個線上跑賽事，以皮影戲爲元素，讓用戶瞭解沒有手機與電視機時代的“露天電影”。這種有趣的結合，一經推出就廣受用戶歡迎，近8萬人參與了這次線上跑賽事。

隨後，Keep又推出了以錦繡爲主題的《錦上漫鯉》，以花絲技藝爲主題的《捕夢花絲》……等近10場線上跑賽事，其中包含了剪紙、木版年畫、運錦、蘇繡等近10種非遺文化元素，讓用戶在跑步中感受不同非遺元素蘊含的多樣的美。

其中，《捕夢花絲|守護非遺之花絲線上跑》讓Keep守護非遺系列徹底出圈。該場賽事在2021年12月27日開啓報名，截至賽事結束，總共有超過15萬人報名參與，創下了非遺守護系列賽事的記錄。

同時，憑藉高顏值與其捕捉美好、溫暖生活的寓意，也讓大量自來水湧入社交平臺，秀捕夢花絲獎牌層一度成爲了小紅書的流量密碼。對於新一代年輕羣體來說，非遺成爲了熱門話題詞。

守護非物質文化遺產

非物質文化遺產，是中華文化的重要組成部分，也是中華民族一脈相承的文化瑰寶。立足中國大地，講好中國故事，非遺成爲展示中國形象、傳播中國聲音的重要載體。十年間，我國非遺保護制度更趨完善，非遺保護的“四梁八柱”更加穩固。

在非遺保護方面，在新時代發展下，跳出傳統固守的圈子，從內部擊破壁壘，明確“守護不是守舊，求新纔有發展”的觀念，積極尋求非遺與現代社會的契合點，才能讓非遺活化傳承，讓文化之脈生生不息。

如今，越來越多的年輕羣體開始關注非遺。十四五規劃中提到，要傳承弘揚中華優秀傳統文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。各行各業應盡所能推動非遺技藝相關產業的發展、營造重視傳統文化的社會氛圍、鼓勵並催生更多非遺泛傳承從業者、愛好者、見證者。

Keep非遺線上跑系列，是與致力於“探索中國非遺手工藝可持續保護與發展”的社會企業起承文化合作，讓傳統文化、非遺技藝融入當代日常生活中，從而實現保護非物質文化遺產的目標。

而融入生活的非遺一次又一次向我們證明着它出色的文化魅力，它從不是隻能束之高閣的遠觀之物，而是可以走進我們的日常生活中，展現其豐富價值的寶貴財富。

在Keep看來，感受非遺之美，並非僅僅是在賽事中融入非遺元素，而是要讓用戶通過這些元素與線上跑這一形式，感受到平凡生活中的美好願景。足夠日常，才能讓非遺元素不僅僅是一個符號，而是成爲每個人身邊的小確幸。

在非遺文化內涵、運動激勵以及獎牌高顏值的吸引下，非遺系列吸引了越來越多年輕人蔘與。根據Keep數據顯示，截至目前，總共有超過60萬人參與了該系列線上跑賽事，爲守護非物質文化遺產貢獻了自己的一份力量。

專家點評：

將線上賽事與非遺元素融合，可以讓看起來與生活有一定距離的傳統文化融入到年輕人的日常中去，通過日常生活的小確幸傳遞“非物質文化遺產”的美好，這種創新融合縮短了生活與傳統文化的距離，能夠對非物質文化遺產起到更好的傳承與保護作用。——練吧創始人、健身行業品牌專家賈斯汀