從第一次到最後一次，女性一生的月經期一般在30-40年，約3000個日夜，可以說，月經是伴隨女性一生的朋友。但直至今日，這位朋友在公衆場合仍不能被“正視”。

在購買衛生巾時店員會默認使用黑色塑料袋打包；青春期的女孩子會使用獨屬的暗語去代替與月經相關的詞語；生理期小心翼翼地怕包裏的衛生巾被發現，怕墊不好衛生巾弄髒褲子被看見、嘲笑……這些行爲和心理，已經不僅僅是害羞，而是因爲月經感到“羞辱”。

爲了打破這種思想怪圈，天貓超級艦長攜手“七度空間、自由點、ABC、全棉時代、婦炎潔、她研社、千金淨雅、femfresh芳芯”等8大女性護理品牌開展了#姐妹，經期快樂#專場活動，通過精細化分類女性護理產品，和踐行公益活動，來呼籲女性擺脫“月經羞恥”，自在度過經期。

品牌助力公益先行 鼓勵擺脫“月經羞恥”

隨着《姐妹，經期快樂！》公益紀錄片的上線，在對當地深入採訪的對話中，我們發現，部分偏遠地區有關“月經羞恥”的現象尤爲普遍。所以，如何幫助女性正視月經需求，擺脫“月經羞恥”，打破關於女性生理常識的認知壁壘，給當代女性和下一代女性傳遞正能量，是天貓超級艦長建聯此次活動的核心目的。

在此次公益行動中，天貓超級艦長攜手女性護理品牌深入探訪雲南祿勸、四川涼山等偏遠地區，並實地前往雲南省昆明市祿勸縣第一中學、祿勸縣民族中學，用真實有力的公益行動，助力了偏遠地區“姐妹，經期快樂”的理念落地，活動現場主辦方還採訪並記錄了偏遠地區女高中生對經期的看法，舉辦了衛生物資發放儀式，不少女生都爲這暖心安排點贊，並表示發放的物資能讓她們一整個學期的生理期都不用愁了！

深度挖掘女性需求 詮釋“經期自在”新主張

“姐妹，經期快樂”活動通過大數據分析，深度挖掘了女性在生理期的多樣需要，力求在本次活動中能夠幫助不同女性尋找到更適合自己的護理產品。

天貓超級艦長結合各大品牌的產品特點，將女性護理產品分爲“超吸防漏安心褲、精華養膚衛生巾、敏肌呵護衛生巾、極薄裸感衛生巾、SPA級私處護理“五大趨勢賽道。一方面，天貓官博聯動商家釋放以天貓首發活動主KV和趨勢海報的趨勢物料，以“八面玲瓏型、精緻女神型、知心無害型、親密隊友型、良師益友型”五大類型的“姐姐”人格響應“姐妹，經期快樂”活動；另一方面，還通過微博開屏引流站內主會場，並聯動阿里巴巴公益/天貓官微爲活動背書，一起爲品牌公益行爲點贊，引起廣泛社會關注。

整場活動無論是從品類趨勢解讀、創新化的海報對話、還是深化主張的公益紀錄片，都在堅定詮釋並傳遞着“自在度過經期”的女性護理新主張。

依託於共創式營銷手段和真誠的公益行動，天貓超級艦長攜手8大女性護理品牌，不僅詮釋了“經期自在”新主張，還在爲女性如何尋找更合適自己的產品選擇之路上點燃了明燈。未來，天貓超級艦長也將攜手品牌繼續深耕女性護理需求，創研個性化護理產品，爲女性護理健康保駕護航！