【環球網財經綜合報道】5月17日，安徽省市場監管局公開部署，爲進一步壓實直播電商平臺和平臺內經營者主體責任，整治直播電商虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、刷單炒信、假冒僞劣等違法亂象，規範網絡主播帶貨行爲，自2024年5月起至2026年12月，在全省開展直播電商規範經營三年提升行動。
據安徽市監局介紹，該行動通過健全監管機制、夯實監測基礎、加強監督管理、提升服務質量等舉措，持續優化直播電商創新發展環境，及時跟進具有一定市場規模和影響力的新興企業，深入發掘直播電商發展潛力，培育打造一批細分行業領域的“單打冠軍”，即建立一套全省直播電商合規指引體系，營造一個風清氣正、公平有序、綠色健康的網絡直播市場環境，打造一批在全省可複製、可推廣的示範典型。
特別是在加強監督管理上，構建事前事中事後全鏈條全流程常態化監管體系；依法開展直播電商商品質量抽檢，實現線上線下商品質量一體化監管；依法查處直播帶貨中的違法行爲。
開源證券在發佈的研究報告中指出，公開數據顯示，直播電商因具有強互動性、強感染力等特點，2017-2022年市場規模以CAGR 182%的速度增長，2022年達3.5萬億元。以抖音電商爲例，2023年12月單月觀看人次已接近1600億、同比增長超40%。
艾瑞諮詢則判斷，未來在行業供需兩側需求不斷變化的背景下，服務商將加快數字化平臺建設並不斷拓展服務邊界以升級品牌服務能力；且爲順應行業合規趨勢，服務商將藉助數字技術提升直播電商合規治理效率；最後，在生成式AI技術逐步成熟的支持下，數字人主播有望步入精細化發展階段，以進一步賦能行業降本增效。
