【環球網消費綜合報道】6月11日，據路透社等外媒報道，隨着健康和運動成爲當下中國消費者的首要關注點，高端運動服裝品牌正迎來強勁增長。
據全球市場調研機構歐睿國際的數據顯示，中國市場已成爲僅次於美國的全球第二大運動服飾市場，預計今年將增長7%，達到590億美元，遠超非運動服裝和鞋類的增長預期。在這一市場大潮中，不僅傳統市場領導者如耐克、阿迪達斯、安踏和李寧等品牌獲益，高端品牌和小衆運動鞋製造商亦獲得了顯著成長。
高端運動品牌Lululemon就是一個典型的例子。該公司自進入中國市場已有十年曆史，去年爲慶祝此重要里程碑開設了第100家門店，並計劃到2026年將門店數量增至220家。Lululemon今年第一季度在中國的銷售額激增45%，而去年在中國的淨銷售額已接近10億美元。
與此同時，小衆運動鞋品牌如On和Hoka也通過社交媒體和定向營銷在中國市場取得了顯著增長。這些品牌傾向於利用社交媒體影響者和社區營銷，而非依賴傳統的名人廣告，以此更有效地觸及目標消費者。
中國新興的運動愛好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通過體育運動來發現自我，尋找身份認同。他們願意爲認爲合適的品牌支付高價，推動了高端運動品牌的市場增長。
隨着更多高端和小衆品牌進入中國市場，這一趨勢預計將持續。分析人士認爲，增長將越來越傾向於小衆類別和小衆品牌，這爲市場帶來了新的活力和多樣性。
