“御醫傳人研發”“改善冠心病、心肌梗塞”“82歲老人爬17樓不費勁”……某私域直播間，一款款“神藥”粉墨登場，神奇療效令人咋舌。這些名字都沒聽過的“神藥”哪來的？可信嗎？

近日，記者經過調查，爲你起底這些“神藥”直播間，揭露它們“圍獵”老年消費者的新手法。

“心肌肽營養液”“六十九品胚芽” 根本不是藥！

“這款‘心肌肽營養液’對心臟有極強的保健作用，心慌、胸悶氣短、心悸、冠心病、心肌梗塞都能得到改善。”一名帶貨主播在鏡頭前信誓旦旦，“有一位82歲的奶奶，喫了我們的產品，毫不費力就能從1樓爬到17樓……”

這是天津市場監管部門執法人員根據線索，在某私域直播間記錄下的一幕。

在主播極具煽動性的話術下，“六十九品胚芽”、羊奶粉等產品，也被冠以各種神奇功效。在60分鐘左右的時長中，直播全程在線人數維持在4000至7000人，評論刷屏，氣氛“火爆”。

據瞭解，與常見的帶貨直播間不同，這類私域直播通常不會設置直接下單的鏈接，多以“科普講座”的形式，誘導粉絲在羣裏或線下門店購買，以逃避線上交易追溯，有針對性地實施進一步話術“洗腦”。

調查發現，這款包裝印着“中國中醫藥古方研究院”字樣、號稱“御醫傳人研發”的“心肌肽營養液”，其執行標準卻是《食品安全國家標準 運動營養食品通則》（GB24154-2015）。也就是說，它就是普通食品，根本不是藥。

爲誤導消費者，不法分子還把它設計包裝得和藥品相仿，宣稱的“研究院”“御醫傳人”也都是“李鬼”。

直播間裏，主播毫無顧忌地虛構專家身份、僞造機構背景、編造消費者案例、誇大普通食品的治療功效……一套“組合拳”下來，諸如“心肌肽營養液”之類低價購進的普通食品，便搖身一變成“靈丹妙藥”，以進貨價3到5倍的價格，“精準”兜售給收看直播的粉絲們。

“坑老”連環套：開門店引流 “專屬羣”洗腦

粉絲是如何被聚集到這個直播間裏的？辦案人員調查勾勒出一條環環相扣的精準“圍獵”鏈條。

一切始於線下門店的“低價”誘惑。涉案公司於2025年4月成立，短短3個月便在天津鋪設了54家線下門店。這些門店披着優選超市的“外衣”，實則以低於市場價格的蔬菜、雞蛋等作爲“引流入口”。

隨後，它們以“免費贈送雞蛋”“低價團購農副產品”等方式，吸引老年“回頭客”。店員與老人閒聊，篩選出“有一定消費能力”且“對健康有追求”的潛在目標，邀請他們加入“優質會員專屬微信羣”。

至此，老年人從個體被匯聚到一個個封閉的線上社羣中。真正的“戲碼”則在微信羣裏上演。

辦案人員介紹，營銷人員會定期在羣內發佈包裝成“健康科普”“專家講座”的私域直播鏈接，先灌輸健康焦慮，再順勢推出“對症”產品。爲了“鎖住”老人觀看，羣內還會發放紅包，獎勵觀看時長達標、互動積極的成員。

執法人員在突擊現場檢查中發現：所謂“神藥”是涉案公司自己包裝、打廣告僞造的；“論壇”其實就是辦公區一個電腦桌和一塊綠布背景搭建的簡易直播間，有些“主播”就是店員。

經查，3個月內，該公司就組建了百餘個微信羣，羣成員近萬人，通過私域直播累計銷售額逾百萬元。

通過梳理分析萬餘條羣聊天記錄、抽樣檢驗涉案產品等，最終，天津市場監管部門認定該公司虛假宣傳的違法事實，依法開出了鉅額罰單，並責令其立即停止違法行爲。

警惕私域羣組“洗腦” 提高老年人風險識別能力

記者瞭解到，這類隱蔽的私域直播，已成爲侵害老年人權益的高風險點之一。不少受害者家屬察覺到不對勁時，已損失巨大。有的違法行爲還涉嫌詐騙、非法集資等刑事犯罪。

天津市市場監管綜合行政執法總隊執法人員告訴記者，私域直播活動一般藏身於需要邀請驗證的封閉社羣，使得違法行爲線索不易被發現。不法分子通常將直播設置爲“不可回放”，並定期解散、重建客戶羣，導致違法證據難以固定。其營銷鏈條一般涉及跨地區的線下引流、線上宣傳和實體銷售，主體複雜，追溯查處難度不小。

如何防範這類“神藥”直播間？

一是提高自我防範意識。有健康訴求的老年羣體，一定要尋求正規醫療機構的幫助，切莫迷信營銷人員的宣傳話術。儘量避免被陌生人誘導進入私域羣組，謹慎添加非官方認證的“健康顧問”和“售後客服”。線上購物優先選擇正規電商平臺，避免通過私域羣聊、臨時鏈接等非正規渠道線上交易。

二是加強全社會協作共治。中國消費者協會建議，相關部門應強化教育，面向老年羣體開展“短、實、新”的防騙宣傳教育，提升其識騙防騙能力。子女應加強與老年人溝通，主動協助識別高風險廣告或直播內容。

值得警惕的是，這類違法行爲正加速從公域轉向私域閉環，加上AI合成仿冒、分級話術收割等新手法，隱蔽性更強。整治此類亂象，既要堅持露頭就打、全程溯源，也要壓實各方責任，強化普法宣傳，綜合運用多種手段，守護好銀髮消費市場的安全。