【環球網綜合報道】近日，因發佈視頻廣告中的“中國地圖”未將我國領土表示準確、完整，光明乳業股份有限公司（以下簡稱光明乳業）被上海市監管部門罰款30萬元。

10月18日，光明乳業發佈說明稱，公司爲配合公司戰略規劃製作相關視頻，視頻委託上海曦夢文化傳媒有限公司進行製作。製作過程中，製作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。該公司已停止發佈該視頻，視頻製作方也已深刻認識錯誤，接受處理。環球健康注意到，上海曦夢文化傳媒有限公司也因此被上海市市場監督管理局罰款30萬元。

光明乳業是目前國內最大規模的乳製品生產、銷售企業之一，曾經和蒙牛、伊利並稱爲“國內乳業三巨頭”，但近年來，其市場競爭力有所下滑，爲提升品牌形象，光明乳業近年來增加了營銷費用投放。財報數據顯示，2020年上半年，光明乳業就已投入廣告費用5.3億元，這一數字接近2019年全年的廣告費用。

光明乳業迴應廣告被處罰爲製作方工作疏漏 製作方也被罰30萬

近日，上海市市場監督管理局對光明乳業的一份處罰決定書在網絡流傳。10月18日，上海市場監管局發佈關於光明乳業廣告被處罰情況的通報。通報指出，2020 年9 月27 日，上海市市場監督管理局對光明乳業股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叄拾萬元整的行政處罰。經查，當事人通過官方網站(www.brightdairy.com)對外發布含有“中國地圖”的《2016年-2020 年光明乳業股份有限公司戰略規劃》視頻廣告。該廣告經上海市規劃和自然資源局檢定(滬圖檢字(2020)第14號)，上述當事人發佈廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、準確。

10月18日午後，光明乳業發佈關於光明乳業視頻被處罰情況的說明稱，公司爲配合公司戰略規劃製作相關視頻，視頻委託上海曦夢文化傳媒有限公司進行製作。製作過程中，製作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。公司已停止發佈該視頻，且對事實行爲認識深刻，積極配合調查，及時整改，並在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻製作方也已深刻認識錯誤，接受處理。

據天眼查信息顯示，上海曦夢文化傳媒有限公司成立於2014年10月，註冊資本500萬人民幣，法定代表人爲蔣勇明。該公司同因違反第九條第（四）項規定，發佈廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家祕密，而被上海市市場監督管理局罰款30萬元，沒收廣告費用，責令停止發佈，處罰決定日期爲2020年9月22日。

今年上半年廣告費用大增 利潤卻下降

天眼查顯示，光明乳業股份有限公司成立於1996年，於2002年在上海證券交易所A股市場上市交易。是由國資、社會公衆資本組成的產權多元化股份制上市公司，從事乳和乳製品的開發、生產和銷售，奶牛的飼養，培育，物流配送，營養保健食品開發、生產、銷售等業務，是目前國內最大規模的乳製品生產、銷售企業之一。其最大控股股東爲光明食品（集團）有限公司，最終控制人是上海市國有資產監督管理委員會。

在早年間，光明乳業的規模曾與伊利、蒙牛旗鼓相當，和蒙牛、伊利並稱爲“國內乳業三巨頭”。甚至在2002光明乳業上市之年，其營收達到50.2億，高於伊利、蒙牛。然而近年來，不管是營收還是所佔市場份額，光明乳業都在漸漸落後於伊利和蒙牛。“三足鼎立”變成“雙雄爭霸”。2018年，伊利和蒙牛兩家營收總和爲1479.53億元，佔13家上市乳企總營收的80%。而光明乳業2018年實現營收209.86億元，被伊利、蒙牛兩家乳企遠遠甩在了後面。

爲增強品牌競爭力，光明乳業近年來增加了營銷費用的投放。2019年7月，光明乳業發佈董事會決議公告，同意增加不超過1.5億元營銷費用，用於公司2019年光明大品牌營銷項目，主要用於廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。財報數據顯示，2019年光明乳業廣告費用爲6.49億元，佔2019年銷售費用13.35%。

而今年上半年，光明乳業的廣告費用又有一波大增。據光明乳業2020年半年度報告，2020年上半年，光明乳業的廣告費用達5.3億元，較上期增加2.7億元，接近於2019年全年的廣告費用。

但營收方面的數據則顯示，今年上半年，光明乳業實現營收121.46億元，同比增長9.52%；淨利潤4.86億元，同比下降4.86%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.08億元，同比下降16.09%。